Google Ads moet gegevens verzamelen wanneer u nieuwe aanwijzingen geeft over uw doelen.
We gaan terug naar ons voorbeeld van een mobiele game.
U merkt dat mensen die upgrades kopen meestal 30 dagen nadat ze op uw advertentie hebben geklikt ook $ 25 aan virtuele valuta kopen. U wilt deze extra winst boeken door de doel-CPI te verhogen voor een gebruiker die een upgrade koopt.
U besluit uw doel-CPI met 20% te verhogen van $ 2 naar $ 2,40 in uw app-campagnes die zijn gericht op 'Installatievolume'. Tegelijkertijd zorgt u ervoor dat het dagbudget voor uw campagne minimaal $ 120 bedraagt ofwel 50 keer het bedrag van de nieuwe doel-CPI. Hier is duidelijk de systematische manier te zien waarop u wijzigingen aanbrengt:
- Kleinere wijzigingen in het CPI-bod veroorzaken minder variatie in de dagelijkse CPI van de campagne. De verhoging van $ 0,40 voor het doel-CPI-bod is niet hoger dan 20% per dag, waardoor u stabielere resultaten krijgt.
- App-campagnes kunnen consistentere resultaten opleveren omdat er meer conversiegegevens worden verzameld voor het nieuwe bieddoel. U kunt het best wachten tot er minimaal 100 conversies zijn behaald voordat u een bodwijziging doorvoert.
Stel dat u een nieuwe in-app actie wilt kiezen voor uw app-campagnes die zijn gericht op In-app acties. U wilt geen mensen meer vinden die in uw mobiele game een upgrade kopen, maar mensen die virtuele valuta kopen.
Onderbreek de bestaande app-campagnes die zijn geoptimaliseerd voor de in-app actie Een upgrade kopen. Daarna maakt u een andere app-campagne die optimaliseert voor de in-app actie Virtuele valuta kopen. Nieuwe app-campagnes zijn beter in staat om de bijbehorende biedingen en advertenties af te stemmen op een nieuwe doelgroep die zich mogelijk anders gedraagt dan de vorige.
Het rapport Bestanden voor advertentiemateriaal geeft aan met welke soorten bestanden voor advertentiemateriaal u uw doel voor app-campagnes kunnen behalen.
Kijk in de kolom Prestatiegroepering in het rapport om te zien welke componenten vaker worden gekozen. Deze groepering is relatief ten opzichte van andere items van hetzelfde type in de campagne.
Voeg meer advertentiemateriaal toe dat lijkt op de componenten met de beoordeling Beste.
U ziet bijvoorbeeld dat in het rapport Bestanden voor advertentiemateriaal een aantal videocomponenten is toegevoegd aan de prestatiegroep Beste. Deze video-items tonen een actiescène van uw spel in liggende stand. U besluit om meer liggende videocomponenten toe te voegen met vergelijkbare thema's.
Maar dit betekent niet dat u als Laag gegroepeerde componenten moet verwijderen. Maak in plaats daarvan eerst het maximale aantal bestanden voor advertentiemateriaal beschikbaar dat is toegestaan voor een app-campagne.
Een staande videocomponent uit de prestatiegroep Laag kan bijvoorbeeld wel effectief zijn voor bepaalde advertentieplaatsingen waarvoor een liggende videocomponent niet geschikt is. Vervang componenten uit de prestatiegroep Laag alleen nadat u het maximale aantal toegestane componenten heeft geüpload.
Waarom verscheidenheid aan bestanden voor advertentiemateriaal belangrijk is voor optimalisatie
Met een gevarieerde mix van bestanden voor advertentiemateriaal kunnen app-campagnes advertenties personaliseren die in elke advertentieplaatsing passen. Het rapport 'Bestanden voor advertentiemateriaal' biedt inzicht in welke items het best werken voor welke situatie.
Omdat in het rapport Advertentie-items prestaties worden gewaardeerd ten opzichte van andere items in de campagne, kan een gebrek aan diversiteit van uw items een scheef beeld opleveren. U kunt bijvoorbeeld de prestaties van staande en liggende video's niet vergelijken als u alleen video's in een van deze beeldverhoudingen heeft geüpload.
Conclusie
Het is spannend om te zien hoe nieuwe gebruikers uw app downloaden en gebruiken, aankopen doen en andere waardevolle in-app-acties voltooien.
Maar daar houdt het niet op. Zorg ervoor dat al uw waardevolle gebruikers terugkomen voor meer.
Bekijk voor meer informatie onze tips om mobiele-app-engagement te vergroten.
