„Google Ads“ turi rinkti duomenis, kai gauna naujus nurodymus dėl jūsų tikslų.
Sugrįžkime prie mūsų žaidimo mobiliesiems įrenginiams pavyzdžio.
Jūs pastebėjote, kad vidutiniškai žmonės, perkantys naujovinimus, taip pat perka 25 EUR vertės virtualią valiutą 30 dienų, spustelėję jūsų skelbimą. Norėtumėte atsiskaityti už šį papildomą pelną padidindami tikslinį MUD naudotojui, perkančiam naujovinimą.
Nusprendėte programų kampanijose, orientuotose į diegimų apimtį, padidinti tikslinį MUD 20 proc. – nuo 2 EUR iki 2,40 EUR. Kartu matote, kad kampanijos dienos biudžetas yra mažiausiai 120 EUR arba 50 kartų didesnis nei šio naujo tikslinio MUD suma. Čia svarbu pabrėžti sistemingą pakeitimų pobūdį:
- dėl mažesnių MUD pasiūlymų pakeitimų kampanijos dienos MUD pakinta mažiau. 0,40 EUR tikslinio MUD pasiūlymo padidėjimas nėra didesnis nei 20 proc. per dieną, todėl rezultatai bus stabilesni;
- Programų kampanijose gali būti pateikta nuoseklesnių rezultatų, nes taikant naują kainos pasiūlymo tikslą surenkama daugiau konversijų duomenų. Prieš atliekant kitą kainos pasiūlymo pakeitimą, geriausia sulaukti bent 100 konversijų.
Tarkime, kad programų kampanijose, orientuotose į veiksmus programoje, norėtumėte pasirinkti naują veiksmą programoje. Norėtumėte pereiti nuo žmonių, įsigyjančių žaidimo mobiliesiems įrenginiams naujovinimą, prie žmonių, perkančių virtualią valiutą, ieškojimo.
Turėsite pristabdyti esamas programų kampanijas, kurios optimizuojamos siekiant sulaukti veiksmo programoje „naujovinimo pirkimas“. Tada turėsite sukurti kitas programų kampanijas, kurios bus optimizuojamos siekiant sulaukti šio kito veiksmo programoje „virtualios valiutos pirkimas“. Naujoje programos kampanijoje lengviau pritaikyti kainos pasiūlymus ir skelbimus naujai tikslinei auditorijai, kuri gali veikti kitaip nei ankstesnė.
Iš skelbimų objektų ataskaitos matysite, kokie skelbimų objektai padeda programų kampanijose pasiekti jūsų tikslą.
Naudokite ataskaitos grupavimo pagal našumą stulpelį, kad sužinotumėte, kurie objektai renkami dažniau. Šis grupavimas yra susijęs su kitais to paties tipo kampanijos objektais.
Pridėkite daugiau skelbimų objektų, panašių į tuos, kurie buvo įvertinti kaip „Geriausi“.
Pavyzdžiui, pastebite, kad skelbimų objektų ataskaita įtraukė vaizdo įrašo objektų į „Geriausio“ našumo grupę. Šie vaizdo įrašo objektai rodo žaidimo veiksmų seką taikant gulsčią orientaciją. Jūs nusprendžiate pridėti daugiau gulsčių vaizdo įrašo objektų panašiomis temomis.
Tai nereiškia, kad turėtumėte pašalinti objektus, priskirtus grupei „Mažas“ (prastos kokybės). Užuot tai darę, pirmiausia turėtumėte sutelkti dėmesį į maksimalaus leistino skelbimų objektų skaičiaus programų kampanijose pateikimą.
Pavyzdžiui, stačiojo vaizdo įrašo objektas, priskiriamas našumo grupei „Mažas“, vis dar gali būti efektyvus tam tikroms skelbimo paskirties vietoms, kurioms gulsčiasis vaizdo įrašo objektas netinka. Pakeiskite objektus „Prastos kokybės“ našumo grupės objektais tik įkėlę maksimalų leidžiamą objektų skaičių.
Kodėl skelbimo objektų įvairovė svarbi optimizavimui
Įvairūs skelbimo objektai padeda programų kampanijoms suasmeninti skelbimus, kurie tiktų bet kokiai skelbimo paskirties vietai. Skelbimų objektų ataskaita padeda suprasti, kokie objektai tinka tam tikrai situacijai.
Kadangi skelbimų objektų ataskaita nustato našumą, panašų į kitų kampanijos objektų, objektų įvairovės stoka gali iškraipyti jūsų analizę. Pavyzdžiui, negalėsite palyginti stačių ir gulsčių vaizdo įrašo objektų našumo, jei įkėlėte vaizdo įrašus remdamiesi tik vienu iš šių aspektų.
Išvada
Smagu stebėti, kaip nauji naudotojai peržiūri programą ir susidomi ja, pirkdami daiktus ir atlikdami kitus vertingus veiksmus programoje.
Bet to neužtenka. Turite paskatinti visus vertingus naudotojus vėl sugrįžti.
Jei norite sužinoti daugiau, žr. įtraukimo į programą mobiliesiems didinimo patarimus.
