כשמזינים במערכת Google Ads הגדרות יעדים חדשות, היא צריכה לאסוף נתונים.
נחזור לרגע לדוגמה שלנו לגבי המשחק לנייד.
נניח ששמתם לב שבממוצע אנשים שרוכשים שדרוגים רוכשים גם כסף וירטואלי בשווי של 100 ש"ח 30 יום אחרי הקליק על המודעה. אתם רוצים לשקלל את הרווח הנוסף הזה בחישובים שלכם ולהגדיל את יעד העלות להתקנה של משתמשים שקונים שדרוג.
אתם מחליטים להגדיל את יעד העלות להתקנה ב-20% מ-8 ש"ח ל-9.60 ש"ח בקמפיינים לקידום אפליקציות שמתמקדים ב"נפח התקנות". במקביל, אתם מוודאים שהתקציב היומי של הקמפיין הוא 480 ש"ח לפחות או גדול פי 50 מיעד העלות להתקנה החדש שהגדרתם. חשוב לשים לב בדוגמה לשיטתיות בביצוע השינויים:
- שינויים קטנים בהצעות המחיר לפי עלות להתקנה יגרמו לפחות תנודות בעלות היומית להתקנה בקמפיין. הגדלה של יעד הצעת המחיר לפי עלות להתקנה ב-$0.40 לא גדולה מ-20% ביום, לכן השינוי יניב תוצאות יציבות יותר.
- ככל שייאספו במערכת יותר נתוני המרות ביעד החדש של הצעת המחיר, התוצאות שתפיקו מהקמפיינים לקידום אפליקציות יהיו עקביות יותר. מומלץ להמתין עד שיצטברו נתונים על 100 המרות לפחות לפני שמבצעים שינוי נוסף בהצעת המחיר.
נניח שאתם רוצים לבחור פעולה חדשה בתוך האפליקציה בקמפיינים לקידום אפליקציות שממוקדים ב'פעולות בתוך האפליקציה'. אתם רוצים לעבור מאיתור אנשים שרוכשים שדרוג במשחק לנייד לאנשים שרוכשים מטבעות וירטואליים.
תצטרכו להשהות את הקמפיין הקיים לקידום אפליקציה שבו מוגדרת אופטימיזציה לפעולה בתוך האפליקציה מסוג 'רכישת שדרוג'. לאחר מכן תצטרכו ליצור קמפיין נוסף לקידום אפליקציה, שיבצע אופטימיזציה לפעולה בתוך האפליקציה מסוג 'רכישת מטבעות וירטואליים'. קמפיין חדש לקידום אפליקציה יכול להתאים את הצעות המחיר והמודעות בצורה טובה יותר לקהל יעד חדש שההתנהגות שלו עשויה להיות שונה מזו של קהל היעד שהגדרתם בקמפיין הקודם.
הדוח על נכסים של קריאייטיב כולל נתונים שאפשר להסיק מהם אילו סוגי נכסים של קריאייטיב משפרים את הביצועים של קמפיינים לקידום אפליקציות ועוזרים לכם להגיע ליעד.
אפשר להשתמש בעמודת הקיבוץ לפי ביצועים בדוח כדי לבדוק אילו נכסים דיגיטליים נבחרים בתדירות גבוהה יותר. אחרי הקיבוץ מוצגים נתונים יחסיים לכל נכס בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג שקיימים בקמפיין.
מומלץ להוסיף לקמפיין עוד נכסים של קריאייטיב שדומים לאלה שדירוג הביצועים שלהם הוא "הכי טוב".
לדוגמה, נניח שאתם רואים בדוח על הנכסים של קריאייטיב שחלק מנכסי הווידאו דורגו בדירוג "הכי טוב" בקיבוץ לפי ביצועים. בנכסי הווידאו האלה מוצג רצף פעולות מהמשחק בתצוגה לרוחב. אתם מחליטים להוסיף עוד נכסי וידאו בתצוגה לרוחב בנושאים דומים.
זה לא אומר שצריך להסיר את הנכסים שהדירוג שלהם בקיבוץ לפי ביצועים הוא 'נמוך'. קודם כדאי להתמקד בהעלאת המספר המקסימלי של נכסים של קריאייטיב שמותר להעלות לקמפיינים לקידום אפליקציות.
לדוגמה, נכס וידאו בתצוגה לאורך שקיבל דירוג 'נמוך' בקיבוץ לפי ביצועים עדיין יכול להיות יעיל במיקומי מודעות מסוימים שאי אפשר להציב בהם נכסי וידאו בתצוגה לרוחב. רצוי להחליף נכסים דיגיטליים שקיבלו דירוג 'נמוך' בקיבוץ לפי ביצועים רק אחרי שהעליתם את המספר המקסימלי של הנכסים שמותר להעלות.
איך הוספת מגוון נכסים של קריאייטיב יכולה לסייע לאופטימיזציה?
מגוון רחב של נכסים של קריאייטיב יאפשר ליצור בקמפיינים לקידום אפליקציות מודעות בהתאמה אישית שמתאימות לכל מיקום מודעה. הדוח על הנכסים של קריאייטיב יעזור לכם להבין באילו מצבים כדאי להציג סוגים שונים של נכסים.
בדוח על הנכסים של קריאייטיב מוצג דירוג של הביצועים יחסית לנכסים אחרים בקמפיין, לכן אם לא מעלים לקמפיין מגוון נכסים, ייתכן שיוצג בדוח ניתוח מוטה. לדוגמה, לא ניתן יהיה להשוות בין הביצועים של נכסי וידאו בתצוגה לאורך לאלה של נכסי וידאו בתצוגה לרוחב אם תעלו לקמפיין נכסי וידאו מאחד מהסוגים האלה בלבד.
סיכום
כיף לראות את מספר המשתמשים החדשים באפליקציה עולה וזה נהדר כשהם מפגינים מעורבות ויוצרים איתה אינטראקציה - קונים דברים ומבצעים פעולות חשובות אחרות בתוך האפליקציה.
אבל אי אפשר לנוח על זרי הדפנה. חשוב לוודא שהמשתמשים הכי חשובים שלכם יחזרו לאפליקציה גם בעתיד.
למידע נוסף, כדאי לעיין בטיפים שלנו להגברת השימוש במודעות לעידוד השימוש באפליקציה.
