Google Ads perlu mengumpulkan data saat mendapatkan panduan baru tentang sasaran Anda.
Mari kembali ke contoh game seluler kita.
Anda melihat bahwa rata-rata orang yang membeli upgrade juga membeli mata uang virtual senilai Rp250.000 30 hari setelah mengklik iklan. Anda ingin memperhitungkan keuntungan tambahan ini dengan meningkatkan target CPI untuk pengguna yang membeli upgrade.
Anda memutuskan untuk meningkatkan target CPI sebesar 20% dari Rp20.000 menjadi Rp24.000 di kampanye Aplikasi Anda yang berfokus pada “Volume penginstalan”. Pada saat yang sama, Anda memeriksa bahwa anggaran kampanye harian Anda minimal Rp1.200.000 atau 50 kali jumlah target CPI baru ini. Hal penting untuk diperhatikan di sini adalah cara sistematis Anda dalam membuat perubahan:
- Perubahan bid CPI yang lebih kecil menyebabkan lebih sedikit variasi dalam CPI harian kampanye Anda. Peningkatan Rp4.000 dalam bid target CPI Anda tidak lebih dari 20% per hari, sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang lebih stabil.
- Kampanye Aplikasi dapat memberikan hasil yang lebih konsisten saat mengumpulkan lebih banyak data konversi pada target bid baru. Idealnya, tunggu setidaknya 100 konversi sebelum membuat perubahan bid lain.
Katakan Anda ingin memilih tindakan dalam aplikasi baru untuk kampanye Aplikasi yang berfokus pada "Tindakan dalam aplikasi". Anda ingin beralih dari menemukan orang yang membeli upgrade di game seluler Anda ke orang yang membeli mata uang virtual.
Anda akan perlu menjeda kampanye Aplikasi yang ada yang mengoptimalkan tindakan dalam aplikasi "membeli upgrade". Kemudian, Anda akan membuat kampanye Aplikasi lain yang akan dioptimalkan untuk tindakan dalam aplikasi lainnya “membeli mata uang virtual”. Kampanye Aplikasi baru memiliki kemampuan yang lebih baik untuk menyesuaikan bid dan iklan untuk target audiens baru yang mungkin berperilaku berbeda dari audiens sebelumnya.
Laporan Aset Materi Iklan memberi tahu Anda jenis aset materi iklan yang membantu kampanye Aplikasi memenuhi sasaran Anda.
Gunakan kolom pengelompokan performa dalam laporan untuk menemukan aset yang lebih sering dipilih. Pengelompokan ini berhubungan dengan aset lain dari jenis yang sama dalam kampanye.
Tambahkan lebih banyak aset materi iklan yang serupa dengan yang diberi peringkat "Terbaik".
Misalnya, Anda mengamati bahwa Laporan Aset Materi Iklan telah menempatkan beberapa aset video ke dalam pengelompokan performa "Terbaik". Aset video ini menunjukkan urutan tindakan dari game Anda dalam orientasi lanskap. Anda memutuskan untuk menambahkan lebih banyak aset video lanskap yang menunjukkan tema serupa.
Hal ini bukan berarti Anda harus menghapus aset yang dikelompokkan dengan performa "Rendah". Sebagai gantinya, berfokuslah untuk menyediakan aset materi iklan maksimum yang diperbolehkan di kampanye Aplikasi terlebih dahulu.
Misalnya, aset video potret yang memiliki pengelompokan performa "Rendah" tetap dapat efektif untuk penempatan iklan tertentu yang tidak cocok untuk aset video lanskap. Ganti aset yang memiliki pengelompokan performa "Rendah" hanya setelah Anda mengupload jumlah aset maksimum yang diperbolehkan.
Mengapa variasi aset materi iklan penting untuk pengoptimalan
Berbagai kombinasi aset materi iklan membantu kampanye Aplikasi mempersonalisasi iklan yang dapat masuk ke penempatan iklan mana pun. Laporan Aset Materi Iklan membantu Anda memahami aset yang efektif untuk situasi tertentu.
Karena performa peringkat Laporan Aset Materi Iklan berhubungan dengan aset lainnya dalam kampanye, kurangnya keragaman di antara aset dapat mendistorsi analisis Anda. Misalnya, Anda tidak dapat membandingkan performa antara aset video potret dan lanskap jika hanya mengupload video dalam salah satu aspek ini.
Kesimpulan
Sangat menyenangkan melihat pengguna baru mulai menginstal dan berinteraksi dengan aplikasi Anda — seperti membeli sesuatu dan menyelesaikan tindakan dalam aplikasi bernilai lainnya.
Namun jangan berhenti di sini. Anda harus memastikan pengguna yang berharga kembali.
Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat tips untuk meningkatkan engagement aplikasi seluler.
