Google Ads treba prikupiti podatke kada dobije nove smjernice o vašim ciljevima.
Vratimo se na primjer igre za mobilne uređaje.
Primijetili ste da korisnici koji kupe nadogradnje obično kupe i virtualnu valutu u vrijednosti od 25 USD 30 dana nakon klika na vaš oglas. Tu dodatnu zaradu želite obuhvatiti na način da povećate ciljani CPI za korisnika koji kupi nadogradnju.
Odlučite povećati ciljani CPI za 20%, s 2 USD na 2,40 USD u kampanjama za aplikacije usmjerenim na broj instalacija. Istodobno provjeravate je li vaš dnevni proračun kampanje barem 120 USD ili 50 puta veći od novog iznosa ciljanog CPI-ja. Važno je primijetiti da se izmjene unose na sustavan način:
- Manje izmjene CPI licitacije uzrokuju manje razlike u dnevnom CPI-ju kampanje. Povećanje CPI licitacije od 0,40 USD nije veće od 20% po danu, što će vam omogućiti da ostvarite stabilnije rezultate.
- Kampanje za aplikacije mogu pružiti dosljednije rezultate jer prikupljaju više podataka o konverzijama uz novi cilj licitacije. Idealno je pričekati da ostvarite najmanje 100 konverzija prije ponovne izmjene licitacije.
Recimo da želite odabrati novu radnju u aplikaciji za kampanje za aplikacije usmjerene na radnje u aplikaciji. Želite se prebaciti s pronalaženja korisnika koji kupuju nadogradnju u mobilnoj igri na korisnike koji kupuju virtualnu valutu.
Morat ćete pauzirati postojeće kampanje za aplikacije koje se optimiziraju za radnju kupnje nadogradnje u aplikaciji. Zatim ćete izraditi druge kampanje za aplikacije koje će se optimizirati za radnju kupnje virtualne valute u aplikaciji. Nove kampanje za aplikacije bolje prilagođavaju svoje licitacije i oglase za novu ciljanu publiku koja se može ponašati drugačije od prethodne.
Izvješće o elementima oglasa pokazuje vam koje vrste elemenata oglasa pomažu kampanjama za aplikacije da ostvare vaš cilj.
U stupcu grupiranja izvedbe u izvješću pogledajte koji se elementi češće odabiru. To je grupiranje relativno u odnosu na druge elemente iste vrste unutar kampanje.
Dodajte više elemenata oglasa sličnih najbolje ocijenjenima.
Na primjer, primijetili ste da su u izvješću o elementima oglasa neki videoelementi svrstani u grupiranje izvedbe s oznakom "Najbolje". Ti videoelementi prikazuju slijed radnji iz vaše igre u pejzažnom usmjerenju. Odlučili ste dodati više pejzažnih videoelemenata koji prikazuju slične teme.
To ne znači da biste trebali ukloniti elemente grupirane s oznakom "loše". Umjesto toga, prvo se usredotočite na pružanje maksimalno dopuštenih elemenata oglasa u kampanjama za aplikacije.
Na primjer, portretni videoelement s grupiranjem izvedbe "loše" i dalje može biti učinkovit za određene položaje oglasa za koje pejzažni videoelement nije toliko prikladan. Zamijenite elemente s grupiranjem izvedbe "loše" tek nakon što prenesete maksimalan broj dopuštenih elemenata.
Zašto su različiti elementi oglasa važni za optimizaciju
Različita kombinacija elemenata oglasa pomaže kampanjama za aplikacije da prilagode oglase za bilo koji položaj oglasa. Izvješće o elementima oglasa pomaže vam da shvatite koji elementi funkcioniraju za koju situaciju.
Budući da se u izvješću o elementima oglasa izvedba ocjenjuje u odnosu na ostale elemente u kampanji, nedostatak raznolikosti među vašim elementima može iskriviti analizu. Na primjer, nećete moći usporediti izvedbu između portretnih i pejzažnih videoelemenata ako ste prenijeli samo videozapise u jednom od tih aspekata.
Zaključak
Uzbudljivo je vidjeti da vaša aplikacija privlači nove korisnike te ih potiče na interakciju – kupnju artikala i dovršavanje vrijednih radnji u aplikaciji.
No ne možete stati na tome. Morate potaknuti sve svoje vrijedne korisnike da se vrate.
Da biste saznali više, proučite naše savjete za povećavanje interakcije s mobilnom aplikacijom.
