Kui Google Ads saab teie eesmärkide kohta uued juhised, on tal vaja koguda andmeid.
Vaatame uuesti mobiilimängu näidet.
Märkate, et inimesed, kes ostavad versiooniuuendusi, ostavad 30 päeva jooksul pärast teie reklaamil klikkimist ka keskmiselt 25 euro väärtuses virtuaalset raha. Soovite seda lisatulu arvesse võtta, suurendades versiooniuuenduse ostnud kasutaja siht-CPI-d.
Otsustate installimiste arvule keskendunud rakendusekampaaniates suurendada oma siht-CPI-d 20% (2 eurolt 2.40 eurole). Samal ajal näete, et teie kampaania päevaeelarve on vähemalt 120 eurot ehk 50 korda suurem kui uue siht-CPI väärtus. Oluline on siinkohal tähelepanu pöörata muudatuste süstemaatilisusele.
- Väiksemate CPI-pakkumise muudatuste korral varieerub teie kampaania päevane CPI vähem. Siht-CPI-pakkumise suurenemine 0,40 eurot ei ületa päevas 20%, mistõttu on teie tulemused stabiilsemad.
- Rakendusekampaaniad võimaldavad saada järjekindlamaid tulemusi, kuna need koguvad uue pakkumise sihtmärgi korral rohkem konversiooniandmeid. Enne kui pakkumist taas muudate, võiksite oodata, kuni olete saanud vähemalt 100 konversiooni.
Oletame, et soovite oma rakendusesisestele toimingutele keskendunud rakendusekampaaniate jaoks määrata uue rakendusesisese toimingu. Tahate teie mobiilimängu versiooniuuendust ostvate inimeste asemel leida hoopis selliseid inimesi, kes ostavad virtuaalset raha.
Kõigepealt tuleb teil peatada praegused rakendusekampaaniad, mis on optimeeritud rakendusesisesele toimingule „versiooniuuenduse ostmine“. Seejärel tuleb teil luua uued rakendusekampaaniad, mis on optimeeritud rakendusesisesele toimingule „virtuaalse raha ostmine“. Uued rakendusekampaaniad suudavad pakkumised ja reklaamid paremini kohandada uue sihtpubliku jaoks, kes võib käituda teisiti kui eelmine.
Reklaamifaili varade aruanne annab teile teavet selle kohta, millist tüüpi reklaamifaili varad aitavad rakendusekampaaniatel teie eesmärki saavutada.
Kasutage aruandes olevat toimivuse rühmitamise veergu, et näha, milliseid varasid sagedamini valitakse. See rühmitamine on seotud kampaania teiste sama tüüpi varadega.
Lisage rohkem selliseid loodava reklaami koosteüksusi, mis sarnaneksid parima hinnangu saanutega.
Näiteks täheldate, et teatud videovarad on loodava reklaami koosteüksuste aruandes lisatud parima toimivusega varade gruppi. Need videovarad esitavad teie mängust pärit tegevuste jada horisontaalpaigutuses. Seepeale otsustate sarnast teemat kajastavaid horisontaalpaigutusega videovarasid juurde lisada.
See ei tähenda, et peaksite madala toimivusega grupis olevad varad eemaldama. Keskenduge esmalt hoopis sellele, et lisada rakendusekampaaniates suurim lubatud arv reklaamifaili varasid.
Näiteks võib vertikaalpaigutusega videovara, mis on rühmitatud madala toimivusega varade gruppi, siiski tõhusalt toimida teatud reklaamipaigutuste puhul, mille jaoks horisontaalpaigutusega videovara ei sobi. Hakake madala toimivusega grupis olevaid varasid asendama alles siis, kui olete suurima lubatud arvu varasid üles laadinud.
Miks on reklaamifaili varade mitmekesisus optimeerimise puhul oluline?
Mitmekesine hulk reklaamifaili varasid aitab rakendusekampaaniatel reklaame isikupärastada, et need sobiks igasuguste reklaamipaigutuste puhul. Reklaamifaili varade aruanne aitab teil mõista, millised varad teatud olukorras toimivad.
Kuna loodava reklaami koosteüksuste aruanne hindab vara toimivust seoses teiste kampaaniasse kuuluvate varadega, võib varade mitmekesisuse vähesus analüüsi kallutada. Näiteks ei saa te võrrelda vertikaal- ja horisontaalpaigutusega videovarade toimivust, kui olete videoid üles laadinud ainult ühte nendest gruppidest.
Kokkuvõte
On põnev näha, kuidas uued kasutajad teie rakenduse hangivad ja seda kasutama hakkavad – tehes oste ja muid rakendusesiseseid toiminguid.
Sellega ei tasu aga piirduda. Teil tuleb õhutada väärtuslikke kasutajaid üha tagasi tulema.
Lisateabe saamiseks vaadake mobiilirakenduse kaasamisreklaamide arvu suurendamise nõuandeid.
