Όταν λαμβάνει νέες οδηγίες σχετικά με τους στόχους σας, το Google Ads πρέπει να συλλέγει δεδομένα.
Ας επιστρέψουμε στο παράδειγμα του παιχνιδιού για κινητά.
Παρατηρείτε ότι, κατά μέσο όρο, οι χρήστες που αγοράζουν αναβαθμίσεις αγοράζουν και εικονικό νόμισμα αξίας 25 €, 30 ημέρες αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Σας προτείνουμε να υπολογίσετε αυτό το επιπλέον κέρδος, αυξάνοντας τον στόχο κόστους ανά εγκατάσταση για έναν χρήστη που αγοράζει μια αναβάθμιση.
Αποφασίζετε να αυξήσετε το στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση κατά 20%, από 2 € σε 2,40 € στις Καμπάνιες εφαρμογών που εστιάζουν στον Όγκο εγκατάστασης. Παράλληλα, βεβαιώνεστε ότι ο ημερήσιος στόχος καμπάνιας είναι τουλάχιστον 120 € ή 50 φορές αυτό το ποσό του νέου στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση. Αυτό που αξίζει να παρατηρήσετε σε αυτό το σημείο είναι ο συστηματικός τρόπος με τον οποίο κάνετε αλλαγές:
- Μικρότερες αλλαγές στην προσφορά κόστους ανά εγκατάσταση προκαλούν μικρότερες διακυμάνσεις στο ημερήσιο κόστος ανά εγκατάσταση της καμπάνιας σας. Η αύξηση κατά 0,40 € της προσφοράς στοχευόμενου κόστους ανά εγκατάσταση δεν είναι μεγαλύτερη από 20% ανά ημέρα, γεγονός που οδηγεί σε μεγαλύτερη σταθερότητα αποτελεσμάτων.
- Οι καμπάνιες εφαρμογών μπορούν να παρουσιάζουν μεγαλύτερη συνέπεια αποτελεσμάτων, καθώς συλλέγουν περισσότερα δεδομένα μετατροπών στον νέο στόχο προσφοράς. Το ιδανικό είναι να περιμένετε μέχρι να πραγματοποιηθούν τουλάχιστον 100 μετατροπές, πριν κάνετε κάποια άλλη αλλαγή στην προσφορά.
Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να επιλέξετε μια νέα ενέργεια εντός εφαρμογής για τις Καμπάνιες εφαρμογών που εστιάζουν στις ενέργειες εντός εφαρμογής. Σας προτείνουμε να κάνετε εναλλαγή από την εύρεση χρηστών που αγοράζουν μια αναβάθμιση στο παιχνίδι για κινητά σε χρήστες που αγοράζουν εικονικό νόμισμα.
Θα χρειαστεί να θέσετε σε παύση τις υπάρχουσες Καμπάνιες εφαρμογών που βελτιστοποιούνται για την ενέργεια εντός εφαρμογής "αγορά αναβάθμισης". Στη συνέχεια, δημιουργήστε μια άλλη Καμπάνια εφαρμογών που θα βελτιστοποιείται για αυτήν την άλλη ενέργεια εντός εφαρμογής "αγορά εικονικού νομίσματος". Μια νέα Καμπάνια εφαρμογών είναι πιο ικανή να προσαρμόσει τις προσφορές και τις διαφημίσεις της σε νέο κοινό-στόχο, το οποίο μπορεί να έχει διαφορετική συμπεριφορά από το προηγούμενο κοινό.
Η αναφορά Στοιχεία δημιουργικού σάς ενημερώνει σχετικά με το ποια στοιχεία δημιουργικού βοηθούν τις Καμπάνιες εφαρμογών να ανταποκριθούν στον στόχο σας.
Χρησιμοποιήστε τη στήλη ομαδοποίησης απόδοσης στην αναφορά, για να ανακαλύψετε ποια στοιχεία επιλέγονται συχνότερα. Αυτή η ομαδοποίηση σχετίζεται με τα υπόλοιπα στοιχεία του ίδιου τύπου εντός της καμπάνιας.
Προσθέστε περισσότερα στοιχεία δημιουργικού που είναι παρόμοια με όσα έχουν ενταχθεί στην ομαδοποίηση με την καλύτερη απόδοση.
Για παράδειγμα, παρατηρείτε ότι η αναφορά στοιχείων δημιουργικού έχει προσθέσει ορισμένα στοιχεία βίντεο στην ομαδοποίηση των στοιχείων με την καλύτερη απόδοση. Αυτά τα στοιχεία βίντεο εμφανίζουν μια ακολουθία ενεργειών από το παιχνίδι σας σε οριζόντιο προσανατολισμό. Αποφασίζετε να προσθέσετε περισσότερα στοιχεία βίντεο με οριζόντιο προσανατολισμό που έχουν παρόμοια θεματολογία.
Αυτό δεν σημαίνει ότι θα πρέπει να καταργήσετε τα στοιχεία που εντάσσονται στην ομαδοποίηση χαμηλής απόδοσης. Αντιθέτως, επικεντρωθείτε πρώτα στην παροχή των μέγιστων επιτρεπόμενων στοιχείων δημιουργικού στις Καμπάνιες εφαρμογών.
Για παράδειγμα, ένα στοιχείο βίντεο με κατακόρυφο προσανατολισμό που εντάσσεται στην ομαδοποίηση χαμηλής απόδοσης μπορεί να έχει την επιθυμητή απόδοση για συγκεκριμένες τοποθετήσεις διαφήμισης για τις οποίες δεν είναι κατάλληλο ένα στοιχείο βίντεο με οριζόντιο προσανατολισμό. Αντικαταστήστε τα στοιχεία με ομαδοποίηση χαμηλής απόδοσης, μόνο αφού ανεβάσετε τον μέγιστο επιτρεπόμενο αριθμό στοιχείων.
Γιατί η ποικιλία στοιχείων δημιουργικού είναι σημαντική για τη βελτιστοποίηση
Η ποικιλία στοιχείων δημιουργικού βοηθά τις Καμπάνιες εφαρμογών να εξατομικεύουν διαφημίσεις οι οποίες μπορούν να προσαρμοστούν σε οποιαδήποτε τοποθέτηση διαφήμισης. Με την αναφορά στοιχείων δημιουργικού, κατανοείτε ποια στοιχεία ταιριάζουν στην εκάστοτε περίσταση.
Εφόσον η αναφορά στοιχείων δημιουργικού αξιολογεί την απόδοση που σχετίζεται με άλλα στοιχεία της καμπάνιας, η έλλειψη ποικιλίας στα στοιχεία σας μπορεί να παραποιήσει την ανάλυσή σας. Για παράδειγμα, αν έχετε ανεβάσει βίντεο μόνο με έναν προσανατολισμό, δεν θα μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση μεταξύ στοιχείων βίντεο με κατακόρυφο προσανατολισμό και στοιχείων βίντεο με οριζόντιο προσανατολισμό.
Συμπέρασμα
Είναι συναρπαστικό να βλέπετε νέους χρήστες να συγκεντρώνονται και να αλληλεπιδρούν με την εφαρμογή σας κάνοντας αγορές και ολοκληρώνοντας άλλες πολύτιμες ενέργειες εντός εφαρμογής.
Αλλά δεν μπορείτε να σταματήσετε εδώ. Πρέπει να κρατήσετε όλους τους πολύτιμους χρήστες σας και να τους δώσετε κίνητρο να επιστρέψουν για περισσότερες εμπειρίες.
Για να μάθετε περισσότερα, ανατρέξτε στις συμβουλές για την αύξηση της αφοσίωσης σε εφαρμογές για κινητά.
