Když službě Google Ads poskytnete nové pokyny ohledně cílů, potřebuje shromáždit data.
Vraťme se k příkladu s mobilní hrou.
Všimnete si, že lidé kupující upgrady navíc během 30 dnů po kliknutí na reklamu nakoupí virtuální peníze v hodnotě 25 USD. Tento doplňkový zisk chcete zohlednit tím, že zvýšíte cílovou CPI u uživatelů, kteří zakoupí upgrade.
V kampaních na aplikace zaměřených na počet instalací se rozhodnete zvýšit cílovou CPI o 20 %, z 2 USD na 2,40 USD. Současně zkontrolujete, zda váš denní rozpočet kampaně činí alespoň 120 USD, tedy nejméně 50násobek vaší nové cílové CPI. Je důležité, aby změny byly systematické:
- Menší změny nabídky CPI způsobí menší kolísání denní CPI ve vaší kampani. Zvýšení cílové nabídky CPI o 0,40 USD nepřekračuje 20 % za den, takže výsledky budou stabilnější.
- Kampaně na aplikace mohou dosahovat konzistentnějších výsledků, protože shromažďují více údajů o konverzích na základě nové cílové nabídky. Než přistoupíte k další změně nabídky, je ideální vyčkat nejméně na 100 konverzí.
Řekněme, že ve svých kampaních na aplikace zaměřených na akce v aplikaci budete chtít přenést důraz na novou akci. Namísto lidí, kteří ve vaší mobilní hře nakupují upgrady, máte zájem o lidi, kteří si koupí virtuální peníze.
Nejprve je třeba pozastavit stávající kampaně optimalizované pro akci v aplikaci „nákup upgradu“. Poté vytvoříte kampaně na aplikace, které budou optimalizovány pro novou akci v aplikaci „nákup virtuální měny“. V nové kampani na aplikace můžete lépe přizpůsobovat nabídky a reklamy novému cílovému publiku, které může vykazovat jiné vzorce chování než publikum předchozí.
Z přehledu podkladů kreativ zjistíte, jaký typ podkladů kreativ pomáhá, aby kampaň na aplikace splňovala vaše cíle.
Ze sloupce Seskupení podle výkonu zjistíte, které podklady kreativ jsou frekventovanější. Seskupování se provádí relativně vůči dalším podkladům kreativ stejného typu v kampani.
Přidejte více podkladů kreativ podobných těm, které jsou hodnoceny jako nejlepší.
Například zjistíte, že přehled podkladů kreativ zařadil některé videosoubory do nejlepšího seskupení podle výkonu. Tyto videosoubory zobrazují akční sekvenci z vaší hry v orientaci na šířku. Rozhodnete se přidat více videosouborů v orientaci na šířku s podobnou tematikou.
To ale neznamená, že byste měli odstranit podklady kreativ ve skupině s uváděným nízkým výkonem. Spíše se snažte dodat maximální přípustné množství podkladů kreativ pro danou kampaň.
Například videosoubor na výšku zařazený do seskupení s nízkým výkonem může dobře fungovat v určitých umístěních reklam, pro která není orientace na šířku vhodná. Podklady ve skupině s nízkým výkonem nahrazujte, až když naplníte maximální přípustné množství podkladů kreativ.
Proč je pro optimalizaci důležitá různorodost podkladů kreativ
Rozmanitá nabídka podkladů kreativ umožňuje kampaním na aplikace personalizovat reklamy, které je pak možné zobrazit v jakémkoli umístění reklamy. Z přehledu podkladů kreativ zjistíte, které podklady jsou vhodné pro jakou situaci.
Protože přehled podkladů kreativ hodnotí výkony relativně vůči ostatním podkladům kreativ v kampani, může být analýza zkreslená, pokud nebudou podklady kreativ dostatečně rozmanité. Pokud například nahrajete všechna videa ve stejné orientaci, nebudete schopni porovnat výkon mezi videosoubory v orientaci na výšku a na šířku.
Závěr
Je úžasné sledovat, jak vám postupně začínají přicházet noví uživatelé a jak s aplikací provádějí interakce – nakupují věci a provádějí v aplikaci jiné hodnotné akce.
S tím se ale nesmíte spokojit. Musíte všechny své cenné uživatele přimět, aby se vraceli.
Další informace naleznete v tipech na zvýšení počtu interakcí s mobilními aplikacemi.
