Google Ads трябва да събира данни, когато получава нови насоки за целите Ви.
Да се върнем към примера за мобилната игра.
Забелязвате, че средно хората, които купуват надстройки, купуват и виртуална валута на стойност 25 лв. 30дни, след като кликнат върху рекламата Ви. Бихте искали да вземете предвид тази допълнителна печалба, като увеличите целевата цена на инсталиране (CPI) за потребител, който купува надстройка.
Решавате да увеличите целевата си цена на инсталиране (CPI) с 20% от 2 лв. на 2,40 лв. в кампаниите си за приложения, съсредоточени върху обема инсталирания. В същото време проверявате дали дневният бюджет на кампанията Ви е поне 120 лв., или 50 пъти по-голям от размера на новата целева цена на инсталиране (CPI). Тук е важно да се отбележи систематичният начин, по който правите промени:
- По-малките промени на офертата за цена на инсталиране (CPI) водят до по-малка вариация в дневната CPI на кампанията. Увеличението с 0,40 лв. на офертата за CPI е по-малко от 20% дневно, което ще Ви даде възможност да постигнете по-стабилни резултати.
- Кампаниите за приложения могат да предоставят по-последователни резултати, защото събират повече данни за реализациите при новата целева оферта. Най-добре е да изчакате поне 100 реализации, преди да направите друга промяна на офертата.
Да приемем, че искате да изберете ново действие в приложение за кампанията за приложения, съсредоточена върху „Действия в приложение“. Вместо да търсите хора, които купуват надстройки в мобилната Ви игра, искате да търсите такива, които купуват виртуална валута.
Ще трябва да поставите на пауза съществуващата кампания за приложения, която оптимизира за действието в приложение „покупка на надстройка“. След това ще трябва да създадете друга кампания за приложения, която ще оптимизира за другото действие в приложение „покупка на виртуална валута“. Новата кампания за приложения е в състояние по-добре да приспособява офертите и рекламите за нова целева аудитория, която може да се държи различно от предишната.
Отчетът за елементите на рекламните послания Ви показва кои елементи на рекламните послания помагат на кампаниите за приложения да постигнат целта Ви.
Използвайте графата за групиране по ефективност в отчета, за да разберете кои елементи се избират по-често. Това групиране зависи от останалите елементи от същия вид в кампанията.
Добавяйте повече елементи на рекламните послания, които наподобяват онези, оценени като „Най-добри“.
Забелязвате например, че в отчета за елементите на рекламните послания в групирането по най-добра ефективност има включени видеоактиви. Тези видеоактиви показват последователност от действия от играта Ви в хоризонтална ориентация. Решавате да добавите още хоризонтални видеоактиви, които показват подобни теми.
Това не означава, че трябва да премахнете активите, групирани по най-ниска ефективност. Вместо това първо се съсредоточете върху осигуряването на максималния брой допустими елементи на рекламните послания в кампанията за приложения.
Вертикален видеоактив с групиране по ниска ефективност например пак може да бъде ефективен за определени рекламни разположения, за които хоризонталният видеоактив не е толкова подходящ. Заменете активите с групиране по ниска ефективност, едва след като сте качили максимално допустимия брой активи.
Защо разнообразието от елементи на рекламните послания е важно за оптимизирането
Разнообразната комбинация от елементи на рекламните послания помага на кампанията за приложения да персонализира рекламите, които могат да се вместят във всички рекламни разположения. Отчетът за елементите на рекламните послания Ви помага да разберете кои активи за кои ситуации са подходящи.
Тъй като отчетът показва ефективността спрямо другите активи в кампанията, липсата на разнообразие на активите може да изкриви анализа Ви. Няма да можете например да сравните ефективността на вертикалните и хоризонталните видеоактиви, ако сте качили видеоклипове само в едно от тези съотношения.
Заключение
Вълнуващо е да видите как нови потребители започват да идват и да се ангажират с приложението Ви, като правят покупки и извършват други ценни действия в приложението.
Но не бива да спирате дотук. Трябва да накарате всичките си ценни потребители да се връщат отново и отново.
За да научите повече, вижте съветите ни за увеличаване на ангажираността с мобилното приложение.
