تحتاج "إعلانات Google" إلى جمع البيانات عند توفر إرشادات جديدة بشأن أهدافك.
لنعد إلى مثال الألعاب على الأجهزة الجوّالة.
يمكن ملاحظة أنّه في المتوسّط، يشتري الأشخاص -الذين يشترون ترقيات- عملة افتراضية بقيمة 25 دولارًا أمريكيًا أيضًا بعد 30 يومًا من النقر على إعلانك. ويمكن أن تريد الحصول على هذا الربح الإضافي عن طريق زيادة التكلفة المستهدفة لكل تثبيت للمستخدم الذي يشتري ترقية ما.
وقررت زيادة التكلفة المستهدفة لكل تثبيت بنسبة 20% من 2إلى 2.40 دولارًا أمريكيًا في حملات التطبيقات التي تركز على "عدد عمليات التثبيت". في الوقت نفسه، تتحقق من أن ميزانية حملتك اليومية تبلغ 120 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) على الأقل، أو 50 ضعفًا للمبلغ الجديد للتكلفة المستهدفة لكل تثبيت. ومن المهم هنا ملاحظة الطريقة المنهجية التي تُجري بها التغييرات:
- تؤدّي التغييرات الأقل في عرض سعر التكلفة لكل تثبيت إلى تباين أقل في عرض السعر اليومي للتكلفة لكل تثبيت في حملتك. والزيادة البالغة 0.40 دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في عرض السعر المستهدف للتكلفة لكل تثبيت لا تتجاوز %20 في اليوم، ما يتيح لك رؤية نتائج أكثر ثباتًا.
- يمكن أن تعرض حملات التطبيقات نتائج أكثر اتّساقًا والتي تجمع المزيد من بيانات الإحالات الناجحة في عرض السعر المستهدف الجديد. ومن المثالي انتظار ما لا يقل عن 100 إحالة ناجحة قبل إجراء تغيير آخر على عرض السعر.
لنفترض أنّك تريد اختيار إجراء جديد داخل التطبيق لحملات التطبيقات يركّز على "الإجراءات داخل التطبيق"، وتريد بعد ذلك الانتقال من البحث عن المستخدمين الذين يشترون ترقية في لعبتك على الأجهزة الجوّالة إلى المستخدمين الذين يشترون عملة افتراضية.
سيكون عليك إيقاف "حملات التطبيقات" الحالية مؤقّتًا والتي تعمل على تحسين إجراء "شراء ترقية" داخل التطبيق. سيمكنك بعد ذلك إنشاء "حملات تطبيقات" أخرى تعمل على تحسين إجراء "شراء العملة الافتراضية" داخل التطبيق. وتمكّنك "حملات التطبيقات" الجديدة من تخصيص عروض أسعارها وإعلانات لجمهورها المستهدف الجديد والذي يمكن أن يتصرّف بشكل مختلف عن سابقه.
يخبرك تقرير ملفات أصول المواد الإبداعية بنوع ملفات أصول المواد الإبداعية التي تساعد "حملات التطبيقات" على تحقيق هدفك.
استخدم عمود تصنيف الأداء الموجود في التقرير لاكتشاف الأصول التي يتم انتقاؤها أكثر. ويتعلق هذا التصنيف بالأصول الأخرى من النوع نفسه داخل الحملة.
يمكنك إضافة المزيد من ملفات أصول المواد الإبداعية المشابهة لتلك المصنّفة بصفتها "الأفضل".
على سبيل المثال، تلاحظ أنّ تقرير ملفات أصول المواد الإبداعية وضعت بعض مواد عرض الفيديو ضمن تصنيف الأداء "الأفضل". وتعرض أصول الفيديو هذه تسلسلاً لإجراء معين من لعبتك في الاتجاه الأفقي، تقرر أنت إضافة المزيد من مواد عرض الفيديو ذات الاتّجاه الأفقي التي تعرض مظاهر مماثلة.
لا يعني هذا أنّه عليك إزالة مواد العرض المصنفة بصفتها "منخفضة". بدلاً من ذلك، عليك التركيز على تقديم الحد الأقصى المسموح به من ملفات أصول المواد الإبداعية في "حملات التطبيقات" أولاً.
على سبيل المثال، يمكن لمواد عرض الفيديو باتّجاه عمودي المصنفة بصفتها ذات أداء "منخفض" أن تظل فعّالة بالنسبة إلى مواضع إعلانات معيّنة لا تناسبها مواد عرض فيديو باتّجاه أفقي. وعليك بعد ذلك عدم استبدال مواد العرض ذات تصنيف الأداء "المنخفض" سوى بعد تحميلك للحد الأقصى لعدد مواد العرض المسموح بها.
ما وجه أهمية ملفات أصول التصميمات للتحسين
يساعد المزيج المتنوع لملفات أصول التصميمات حملات التطبيقات على تخصيص الإعلانات التي يمكن وضعها في أي موضع إعلان. ويساعدك تقرير ملفات أصول التصميمات على فهم الأصول المناسبة لكل حالة.
ونظرًا لأن تقرير ملفات أصول التصميمات يقيِّم الأداء مقارنةً بملفات الأصول الأخرى في الحملة، فإن انعدام التنوع بين أصولك يمكن أن يُفسد تحليلك. على سبيل المثال، لن يمكنك مقارنة الأداء بين أصول الفيديو ذات الاتجاه الرأسي والأفقي إذا حمّلت من قبل فيديوهات باتجاه واحد فقط.
الخاتمة
من الرائع أن ترى مستخدمين جددًا يبدؤون الانضمام إلى تطبيقك والتفاعل معه، ويجرون عمليات شراء ويكملون إجراءات ما داخل التطبيق.
ولكن لا يمكنك التوقف عند هذه المرحلة. عليك الحرص على عودة المستخدمين ذوي القيمة إلى تطبيقك للحصول على المزيد.
لمعرفة المزيد من المعلومات، يمكنك الاطّلاع على نصائحنا لزيادة إعلانات الربط بتطبيقات مثبّتة للأجهزة الجوّالة.
