إرشاد حملات التطبيقات العامة بتوجيهات جديدة بطريقة منهجية


 

تعديل هدف التكلفة المستهدفة لكل تثبيت بطريقة منتظمة

يحتاج إعلانات Google إلى جمع البيانات عندما تتوفر لديه إرشادات جديدة حول أهدافك.

لنعد إلى مثال الألعاب على الأجهزة الجوّالة.

تلاحظ أنه في المتوسط، يشتري الأشخاص -الذين يشترون ترقيات- عملة افتراضية بقيمة 25 دولارًا أمريكيًا أيضًا بعد 30 يومًا من النقر على إعلانك. وربما ترغب في حساب هذا الربح الإضافي عن طريق زيادة التكلفة المستهدفة لكل تثبيت للمستخدم الذي يشتري ترقية ما.

قررت زيادة التكلفة المستهدفة لكل تثبيت بنسبة 20% من 2 دولار إلى 2.40 دولار في حملة التطبيقات العامة التي تركز على "حجم عمليات التثبيت". في الوقت نفسه، تتحقق من أن ميزانية حملتك اليومية تبلغ 120 دولارًا على الأقل، أو 50 ضعفًا للمبلغ الجديد للتكلفة المستهدفة لكل تثبيت. ومن المهم هنا ملاحظة الطريقة المنهجية التي تُجري بها التغييرات:

  • تؤدي التغييرات الطفيفة في قيمة التكلفة لكل تثبيت إلى تباين أقل في القيمة اليومية للتكلفة لكل تثبيت في حملتك. والزيادة البالغة 0.40 دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في التكلفة المستهدفة لكل تثبيت لا تتجاوز 20% في اليوم، مما يتيح لك رؤية نتائج أكثر ثباتًا.
  • يمكن أن تقدم حملات التطبيقات العامة نتائج أكثر اتساقًا وهي تجمع المزيد من بيانات الإحالات الناجحة. ومن المثالي انتظار ما لا يقل عن 100 إحالة ناجحة قبل إجراء تغيير على عرض السعر.
إنشاء حملة تطبيقات عامة جديدة للحث على اتخاذ إجراء جديد داخل التطبيق

لنفترض أنك ترغب في اختيار إجراء جديد داخل التطبيق لحملة التطبيقات العامة يركز على "الإجراءات داخل التطبيق". وتريد بعد ذلك الانتقال من البحث عن الأشخاص الذين يشترون ترقية في لعبتك على الأجهزة الجوّالة إلى الأشخاص الذين يشترون عملة افتراضية.

ستحتاج إلى الإيقاف المؤقت لحملة التطبيقات العامة الحالية التي تعمل على تحسين الإجراء داخل تطبيق "شراء ترقية". بعد ذلك، ستُنشئ حملة تطبيقات عامة أخرى ستعمل على تحسين هذا الإجراء الآخر داخل تطبيق "شراء العملة الافتراضية". ويمكن تخصيص عروض حملة التطبيقات العامة الجديدة وإعلاناتها على نحوٍ أفضل للجمهور المستهدف الجديد الذي قد يتصرف على نحوٍ مختلف عن سابقه.

إضافة المزيد من ملفات أصول التصميمات القائمة على تقرير ملفات أصول التصميمات

يخبرك تقرير ملفات أصول التصميمات عن نوع ملفات أصول التصميمات التي تساعد حملة التطبيقات العامة على تحقيق هدفك. 

استخدم عمود تصنيف الأداء الموجود في التقرير لاكتشاف الأصول التي يتم انتقاؤها مرات أكثر. ويتعلق هذا التصنيف بالأصول الأخرى من النوع نفسه داخل الحملة.

إضافة المزيد من ملفات أصول التصميمات المشابهة لتلك المصنفة باعتبارها "الأفضل". 

على سبيل المثال، تلاحظ أن تقرير ملفات أصول التصميمات قد وضعت بعض أصول الفيديو ضمن تصنيف الأداء "الأفضل". وتعرض أصول الفيديو هذه تسلسلاً لإجراء معين من لعبتك في الاتجاه الأفقي،  فتقرر أنت إضافة المزيد من أصول الفيديو ذات الاتجاه الأفقي التي تُظهر موضوعات مماثلة.

ولا يعني هذا أنه يجب عليك إزالة الأصول المصنفة باعتبارها "منخفضة". ولكن ينبغي التركيز بدلاً من ذلك على توفير الحد الأقصى من ملفات أصول التصميمات المسموح بها في حملة التطبيقات العامة أولاً.

على سبيل المثال، يمكن أن تظل أصول الفيديو ذات الاتجاه الرأسي المصنفة باعتبارها ذات أداء "منخفض" فعالة بالنسبة إلى مواضع إعلانات معينة لا تناسبها أصول الفيديو ذات الاتجاه الأفقي. وعليك بعد ذلك عدم استبدال الأصول ذات تصنيف الأداء "المنخفض" سوى بعد تحميلك للحد الأقصى لعدد الأصول المسموح بها.

ما وجه أهمية ملفات أصول التصميمات للتحسين

يساعد المزيج المتنوع لملفات أصول التصميمات حملة الأداء العامة على تخصيص الإعلانات التي يمكن وضعها في أي موضع إعلان. ويساعدك تقرير ملفات أصول التصميمات على فهم الأصول المناسبة لكل حالة.

ونظرًا لأن تقرير ملفات أصول التصميمات يقيِّم الأداء مقارنةً بملفات الأصول الأخرى في الحملة، فإن انعدام التنوع بين أصولك يمكن أن يُفسد تحليلك. على سبيل المثال، لن يمكنك مقارنة الأداء بين أصول الفيديو ذات الاتجاه الرأسي والأفقي إذا حمّلت من قبل فيديوهات باتجاه واحد فقط.

الخاتمة

من الرائع أن ترى مستخدمين جددًا يبدؤون الانضمام إلى تطبيقك والتفاعل معه، ويجرون عمليات شراء ويكملون إجراءات ما داخل التطبيق. 

ولكن لا يمكنك التوقف عند هذه المرحلة. يجب أن تحافظ على عودة المستخدمين الذين يحققون قيمة إلى تطبيقك للحصول على المزيد.

لمعرفة المزيد، يمكنك الاطّلاع على دليل أفضل الممارسات حول زيادة إعلانات الربط بالتطبيقات المثبّتة للأجهزة الجوّالة.
 

 

يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقي مُستجدّات ونصائح "إعلانات Google" المتقدِّمة في بريدك الوارد مباشرةً.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة