Mit benutzerdefinierten Dimensionen erhalten Sie zusätzliche Informationen zu Ihren Kampagnen, um Berichte an die Anforderungen Ihres Unternehmens anzupassen. Im Gegensatz zu Labels können benutzerdefinierte Dimensionen mehrere Informationsebenen enthalten, sodass Sie sowohl Zusammenfassungen als auch Details aufrufen können – inklusive einer beliebigen Anzahl definierter Pivotpunkte. In diesem Artikel wird erläutert, wie benutzerdefinierte Dimensionen funktionieren und worin sie sich von Labels unterscheiden.
Vorteile von benutzerdefinierten Dimensionen
Die folgenden Beispiele veranschaulichen, wie Sie Kampagnen mithilfe von benutzerdefinierten Dimensionen kategorisieren und die Berichtsdaten für jede Kategorie zusammenfassen.
Einzelhändler strukturieren ihre Marketingaktivitäten in Produktlinien innerhalb größerer Abteilungen, ähnlich wie in einem klassischen Kaufhaus. Der Einzelhändler hat für die jeweilige Produktlinie Kampagnen für Marketing mit und ohne Markenbezug sowie einige Kampagnen für bestimmte Werbeaktionen. Während die Berichterstellung auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene für taktische Entscheidungen hilfreich ist, muss der Einzelhändler auch die Leistung auf Produktlinienebene aufrufen und vergleichen können. Er erstellt also die benutzerdefinierte Dimension "Produktlinie" und verknüpft dann jede Kampagne mit einer Produktlinie, z. B. "Outdoormöbel", "Wohnzimmer", "Audio".
Beispiel: In Berichten kann die Gesamtleistung für jede Produktlinie angezeigt werden.
| Produktlinie | Klicks |
| Outdoormöbel | 1.500 |
| Wohnzimmer | 1.000 |
| Computer | 1.200 |
| Audio | 300 |
Um einen tieferen Einblick zu erhalten, segmentiert der Einzelhändler den Bericht "Produktlinie" nach Kampagne:
| Kampagne | Produktlinie | Klicks |
| Kampagne 1 | Outdoormöbel | 550 |
| Kampagne 2 | Outdoormöbel | 50 |
| Kampagne 3 | Outdoormöbel | 400 |
| Kampagne 4 | Wohnzimmer | 800 |
| Kampagne 5 | Wohnzimmer | 200 |
Sekundäre Dimension hinzufügen
Sekundäre Dimensionen enthalten zusätzliche Details und werden mit der primären Dimension verknüpft, die Sie auf Ihre Kampagne oder Anzeigengruppen anwenden.
Beispiel: Jede Produktlinie gehört zu einer Einzelhandelsabteilung. Ein Einzelhändler könnte daher die Dimension "Produktlinie" erweitern, indem er die sekundäre Dimension "Abteilung" hinzufügt. Anschließend gibt er für jede sekundäre Dimension Werte wie "Einrichtungsgegenstände" und "Elektronik" ein.
| Produktlinie | Abteilung |
| Outdoormöbel | Einrichtungsgegenstände |
| Wohnzimmer | Einrichtungsgegenstände |
| Computer | Elektronik |
| Audio | Elektronik |
In Berichten kann nicht nur die Gesamtleistung für jede Produktlinie, sondern auch die für jede Abteilung angezeigt werden.
| Abteilung | Klicks |
| Einrichtungsgegenstände | 2.500 |
| Elektronik | 1.800 |
Benutzerdefinierte Dimensionen mit Labels vergleichen
| Verwendungszweck von Labels | Verwendungszweck von benutzerdefinierten Dimensionen |
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Kurze, informative Hinweise
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Langfristige Hinweise, die die wichtigsten Kategorien Ihres Unternehmens oder Ihrer Marketingstrategie widerspiegeln |
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Hinweise, die keine einheitlichen Namenskonventionen erfordern Sie erstellen beispielsweise Labels wie diese: Hemden: Langarm: blau Hemden: Langarm: rot In diesem Fall könnte ein einfacher Tippfehler das Benennungsschema zerstören. Und möglicherweise bemerken Sie den Fehler erst, wenn Sie bereits viele dieser Labels erstellt und angewendet haben. |
Hinweise, die mehrere Ebenen oder hierarchische Beziehungen einschließen Statt komplexe Namenskonventionen zu erstellen, können Sie sekundäre Dimensionen verwenden, um Ihren Hinweisen eine Struktur hinzuzufügen. |
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Hinweise, die nicht auf alle Kampagnen angewendet werden müssen Wenn Ihre Labels lang sind oder Sie sehr viele Labels verwenden, lässt sich manchmal schwer erkennen, für welche Kampagnen möglicherweise ein bestimmtes Label fehlt. |
Hinweise, die Sie konsistent auf Ihre Kampagnen anwenden müssen Sie können einer Berichtstabelle eine Spalte für eine benutzerdefinierte Dimension hinzufügen und einen Filter anwenden oder die Tabelle einfach durchgehen, um festzustellen, welche Kampagnen noch keinem benutzerdefinierten Dimensionswert zugeordnet sind. |
