搜索字词是客户在 Google.com 上执行搜索时所输入的字词或词组。
搜索字词报告会列出用户使用的哪些搜索字词触发了广告展示并带来了点击。了解用户在什么情况下看到您的广告以及与之互动的情况，不仅可以帮助您确保广告只会被合适的搜索内容触发展示，并且还能帮您为自己的商家吸引客户。
如何使用搜索字词报告
查看搜索字词以及相关的点击次数和支出。
- 如果发现许多不适合您商家的搜索字词，请确保您的关键字主题尽可能准确无误，且与您的业务相关。
- 如果关键字主题准确无误且与您的业务相关，只是有几个搜索字词不适合而已，则可以将这些字词添加到否定关键字主题中。这样可确保您的广告不会在用户搜索这些内容时被触发展示。
如何将搜索字词添加到否定关键字主题中
- 找到要修改的广告系列。
- 在“关键字主题和搜索字词报告”卡片上，点击修改。
- 点击搜索字词报告标签页。
- 选择与您业务无关的搜索字词，然后点击添加到否定关键字主题中。
- 点击保存。