Idée principale : Les composants font partie de l'annonce et lui donnent plus d'impact
La plupart des annonceurs utilisent plusieurs composants. Ils sont essentiels à la création d'annonces sur le Réseau de Recherche. Alors, de quoi s'agit-il exactement ? Dans les résultats de recherche Google, vous avez certainement déjà vu des annonces comportant un bouton d'appel, des liens supplémentaires, une adresse postale ou d'autres informations complémentaires. Vous avez donc déjà vu différents types de composants.
Les composants permettent d'accroître la taille et les performances des annonces, et encouragent ainsi les utilisateurs à effectuer des actions directement depuis les publicités.
Voici les trois composants que tout annonceur ou presque devrait inclure dans ses annonces :
- Lien annexe. Redirigez les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web (horaires d'ouverture, fiche produit ou autres renseignements). Lorsqu'un utilisateur clique ou appuie sur l'un de vos liens, il accède directement aux informations dont il a besoin ou au produit qu'il souhaite acheter. Par exemple, si vous gérez un magasin de vélos, vous pourriez afficher le lien "Vélos de ville" et définir cette URL du lien annexe comme votre page affichant vos vélos de ville. Ajoutez au moins quatre liens annexes pour qu'ils aient plus de chances de s'afficher dans vos annonces ("Horaires", "Vélos de ville", "Vélos électriques" et "Nous contacter", par exemple). En savoir plus sur les composants Lien annexe
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Accroches. Les accroches offrent un espace supplémentaire pour ajouter du texte. Ainsi, les utilisateurs voient une annonce plus grande, comportant des informations plus détaillées sur votre entreprise, vos produits et vos services. Ajoutez au moins quatre accroches pour qu'elles aient plus de chances de s'afficher dans vos annonces ("Livraison gratuite", "Nouveautés", "Grandes tailles", "Remise nouveaux clients", par exemple). En savoir plus sur les composants Accroche
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Extraits structurés. Pour susciter l'intérêt des utilisateurs, mettez en avant des aspects spécifiques de vos produits et services dans vos annonces. Les extraits structurés s'affichent sous le texte de votre annonce, sous la forme d'un en-tête et d'une liste (par exemple, "Destinations : Hawaï, Costa Rica, Afrique du Sud"). Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des composants Extrait structuré.
Outre ces trois composants, Google Ads en propose bien d'autres, comme les composants Lieu (promotion des établissements locaux), les composants Promotion (ventes pendant la période des fêtes), et les composants Appel (pour recevoir des appels de clients potentiels). En savoir plus sur la sélection des composants à utiliser
