Reklam kalitesini anlamak, Google Ads açık artırmasıyla ilgili önemli bilgiler verir. Bu bilgilerden en iyi şekilde yararlanmak için buradaki en iyi uygulamaları izleyin.
Rekabet gücü yüksek olan reklamlarınızın her açık artırmada sunulabileceğinden emin olun
Mükemmel reklamlar oluşturup yayınlama konusunda birçok unsur devreye girer. Mesajınızı en iyi şekilde iletmek için izleyebileceğiniz (ve herkesin izlemesi gereken) birkaç basit adım vardır. Bunlardan ilki, reklamlarınızı dönüşümlü olarak yayınlayarak tıklamalar için optimize etmektir. Bu, Google Ads'in belirli kullanıcıyı ve bir açık artırmanın sorgu bağlamını göz önüne almasını, ardından doğru anda doğru mesajı iletmesini sağlar.
Optimize edilmiş reklam sunumundan tam olarak faydalanabilmek amacıyla, reklam metniniz için sisteme çok sayıda seçenek sunmanız da önemlidir. Her reklam grubuna 3-5 reklam uygulayın. Sonuçta bir açık artırmada sunulan reklam, o durum için en iyi seçenek olarak öngörülen reklam olacaktır. Bu, reklamlarınızı daha alakalı ve kullanıcının bağlamına daha uygun hale getirmenin hızlı bir yöntemidir.
Bununla beraber, reklam metninizin yanı sıra sisteme mümkün olduğunca çok sayıda reklam uzantısı da sağlamaya çalışın. Sizin için önemli olan tüm uzantıları ayarlayın. Reklam Sıralaması'nı belirleyen unsurlardan biri de bu uzantıların etkisidir. Uzantılar, reklamlarınızı daha belirgin kılar ve bu, genellikle daha fazla tıklama anlamına gelir. Reklam uzantılarınızın kalitesinin, aldığınız tıklamaların genel artışını etkileyebileceğini unutmayın. Reklam uzantılarının beklenen TO üzerindeki etkisi, beklenen TO'nun belirlenmesi sürecinden kaldırıldığı için uzantı ekleyerek Kalite Puanında bir iyileşme olmasını beklememelisiniz.
Tıklamalarınızın değerine uygun olan teklifler ayarlayın
Ortalama TBM, genellikle tıklamalarınızın her biri için ödediğiniz fiyat değildir. Sistem dinamik olduğundan, her tıklama için ödediğiniz TBM açık artırmaya göre önemli ölçüde değişiklik gösterebilir. Bu tutar, rekabete ve her sorgunun bağlamına (sorgunun kendisi, kullanıcının cihazı, kullanıcının konumu ve diğer unsurlar) bağlı olarak değişir.
Ayrıca ortalama değerlerinizin herhangi bir zamanda değişmesinin birçok nedeni olabilir. Sezon, tüketici davranışındaki değişiklikler ve rekabet de bu nedenler arasındadır. Üstelik bu değişiklikler, arama sonuçları sayfasındaki değişiklikleri veya reklam kalitesi sistemindeki iyileştirmeleri kapsamamaktadır. Mevsimlik ya da rekabet gibi faktörlerden çok fazla etkilenmeyen reklamverenler için bile, TBM'lerin zaman içinde değişmesi alışılmadık bir durum değildir.
Buradaki anahtar, teklifleri aşırı aykırı değerlere maruz kalmayacak şekilde ayarlamaktır. Ortalama TBM'niz, her tıklama için gerçek TBM olarak gördüğünüz tutardan çok farklı olabilir. Basit bir örnek verelim:
| Maks. TBM | Toplam Tıklama Sayısı | Tıklama maliyeti (0,10 TL) | Tıklama maliyeti 1,10 TL | Ort. TBM |
| 1,10 TL | 10 | 9 | 1 | 0,20 TL |
| 0,90 TL | 9 | 9 | 0 | 0,10 TL |
Bu durumda, teklifte %18 oranındaki düşüş ortalama TBM'nin %50 düşmesine neden olur, ancak tıklamalar yalnızca %10 oranında düşer.
Bu davranış hakkında daha ayrıntılı fikir edinmenin iyi bir yolu, farklı raporları segmentlere ayırmaktır. Üstte - diğer segmenti özellikle anlamlı olabilir, çünkü üstteki reklam alanı genellikle alt kısımdaki alanlardan çok daha pahalı olur. Haftanın günleri, cihazlar ve coğrafya da ortalama TBM hakkında daha ayrıntılı bir genel bakış sunabilir. Bu segmentler, aykırı değerleri bulmanıza yardımcı olur. Bu değerleri bulduktan sonra tıklama değerine uygun bir teklif verdiğinizden emin olmak için dilediğiniz zaman teklifleri azaltabilir veya teklif ayarlamaları yapabilirsiniz.
İpucu
Akıllı Teklif, her bir açık artırmada dönüşüm sayısını veya dönüşüm değerini optimize etmek için makine öğrenimini kullanan (bu özelliğe "açık artırma anında teklif verme" denir) bir grup otomatik teklif stratejisidir. Akıllı Teklif, performans hedefleri belirleyebilmenizi ve benzersiz işletme hedefleriniz doğrultusunda ayarları özelleştirebilmenizi sağlar.
İpucu
Reklam Sıralamanızın bileşenlerinden biri, reklamınızın gösterilmesi için minimum maliyeti belirleyen Reklam Sıralaması eşikleridir. Reklam Sıralaması eşikleri, reklam kalitenize göre belirlenir. Bu eşikler; reklam konumu, aramanın konusu ve niteliği, kullanıcı sinyalleri ve özellikleri (ör. konum ve cihaz türü) gibi çeşitli etmenlere göre ayarlanır. Dolayısıyla, daha kaliteli reklamların gösterilmesi için minimum teklif daha düşük olacaktır. Burayı tıklayarak daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Zaman içinde ortaya çıkan trendleri izleyin ancak en çok mevcut performansa dikkat edin
Değişiklik yaparken hesabınızda geçmiş kalite derecelendirmeleri konusunda sizi uyaran sütunlar vardır. Bu kılavuzun başında belirtilen reklam kalitesiyle ilgili tavsiyemiz bu sütunlar için geçerlidir: Kalite bileşeni sütunları, 1-10 aralığındaki bir sayıdan çok daha önemlidir ve yalnızca iş için daha önemli olan diğer metriklerle kullanılmalıdır. Hesabınızın geçmişini takip etmekten vazgeçmeyin, ancak geçmişe de saplanıp kalmayın. En önemlisi, şu anki performansınızdır.
Sonuç
Üniversite mezunlarına "Sevdiğin işi yap, gerisi gelir" öğüdü verilir. Google Ads dünyasında ise bu öğüt, "Kullanıcılarınız ve kârınız için en iyi olanı yapın, gerisi gelir (veya gelmelidir)" şeklini alır. Bu temel ticari prensipler Kalite Puanından daha önemlidir. Açık artırma anındaki kalite ile hesabınızda görünen 1-10 aralığındaki Kalite Puanı arasında farklılıklar olduğunu da unutmayın. Kalite Puanınız size performansınızla ilgili fikir verir, ancak yaptığınız optimizasyonların amacı "sayıyı artırmaya çalışmak" olmamalıdır. Alakalı, çarpıcı reklamlar yayınlayıp reklamınızda vadedilenleri sunan açılış sayfalarına trafik çekerseniz puanınızın bu kaliteyi yansıtacağından emin olabilirsiniz.
