Dacă înțelegeți importanța calității anunțului, veți avea informații esențiale despre licitațiile Google Ads. Pentru a valorifica efectiv statisticile respective, urmați aceste recomandări.
Trebuie să difuzați anunțurile cele mai competitive pentru fiecare licitație
Este nevoie de multe elemente pentru a crea și a difuza anunțuri excelente. Iată câțiva pași simpli pe care toți utilizatorii pot și trebuie să îi urmeze pentru a transmite cât mai bine mesajul. Mai întâi, folosiți rotația anunțurilor pentru a le optimiza pentru clicuri. Astfel, Google Ads poate să ia în calcul contextul specific al utilizatorului și interogării într-o licitație, apoi să trimită mesajul corect pentru momentul respectiv.
Pentru a valorifica la maximum difuzarea optimizată a anunțurilor, oferiți sistemului cât mai multe opțiuni pentru textul publicitar. implementați câte 3 – 5 anunțuri în fiecare grup. Anunțul ales pentru a fi difuzat în cadrul unei licitații va fi cel estimat a fi cea mai bună opțiune pentru situația respectivă. Este o metodă rapidă pentru a face anunțurile mai relevante și mai potrivite contextului unui utilizator.
Împreună cu anunțul text, încercați să oferiți sistemului cât mai multe extensii la anunțuri. Configurați toate extensiile pe care le considerați potrivite. Punctajul general al anunțului ia în calcul impactul extensiilor respective. Cu ajutorul extensiilor, anunțurile devin mai vizibile, iar acest lucru, în general, înseamnă mai multe clicuri. Calitatea extensiilor la anunțuri poate avea impact asupra creșterii generale a numărului de clicuri primite. Influența extensiilor la anunțuri asupra valorii CTR estimate este eliminată din procesul de stabilire a acestei valori. De aceea, nu trebuie să vă așteptați să vedeți o îmbunătățire a Scorului de calitate prin adăugarea extensiilor.
Setați sume licitate care să corespundă valorii clicurilor
Suma CPC medie nu reprezintă, de obicei, prețul pe care îl plătiți pentru fiecare clic. Întrucât sistemul este dinamic, suma CPC pe care o plătiți pentru fiecare clic poate varia foarte mult de la o licitație la alta. Această variație depinde de concurență și de contextul fiecărei interogări (elemente precum interogarea exactă, dispozitivul și locația utilizatorului și altele).
În plus, există multe alte motive care pot face ca valorile medii să se schimbe oricând; printre acestea se numără caracterul sezonier, modificările în comportamentul consumatorilor și concurența. Iar asta fără să luăm în calcul modificările din pagina cu rezultatele căutării sau îmbunătățirile aduse sistemului de calitate a anunțurilor. Chiar și în cazul advertiserilor care nu se confruntă o concurență prea mare sau un caracter sezonier prea pronunțat, schimbarea în timp a sumelor CPC nu este un lucru neobișnuit.
Elementul esențial este să setați sume licitate care nu vă expun la deviații extreme. Suma CPC medie ar putea fi foarte diferită de ceea ce vedeți drept sumă CPC reală de la un clic la altul. Iată un exemplu simplu:
| CPC max. | Număr total de clicuri | Clicuri @ 0,37 RON | Clicuri @ 4,10 RON | CPC med. |
| 4,10 RON | 10 | 9 | 1 | 0,75 RON |
| 3,35 RON | 9 | 9 | 0 | 0,37 RON |
În acest caz, o scădere cu 18% a sumei licitate ar avea drept rezultat o scădere a sumei CPC medii cu 50%, însă numărul de clicuri ar scădea cu doar 10%.
O metodă excelentă de a obține statistici referitoare la acest comportament este segmentarea rapoartelor diferite. Partea de sus vs. altele vă poate ajuta în mod deosebit, întrucât, de obicei, primul spațiu este mai scump decât spațiile din partea de jos. Zilele săptămânii, dispozitivele și zonele geografice vă pot ajuta și să vă faceți o idee mai nuanțată asupra sumei CPC medii. Aceste segmente ar trebui să vă ajute să găsiți deviațiile și, după ce le găsiți, puteți să reduceți sumele licitate sau să faceți ajustări ale sumelor licitate, pentru a vă asigura că licitați întotdeauna la valoarea unui clic.
Sfat
Licitarea inteligentă este un set de strategii de licitare automatizate care folosesc învățarea automată astfel încât să optimizeze pentru conversii sau pentru valoarea conversiilor în fiecare licitație (funcție numită licitare în timpul licitației). Licitarea inteligentă vă permite să setați obiective de performanță și să personalizați setările pentru obiective comerciale unice.
Sfat
Una dintre componentele punctajului general al anunțului este pragul pentru punctajul general al anunțului, care setează un cost minim pentru afișarea anunțului. Pragurile pentru punctajul general al anunțului sunt stabilite de calitatea anunțului și sunt ajustate în funcție de anumiți factori, între care poziția anunțului, subiectul și natura căutării și semnalele și atributele utilizatorilor, cum ar fi locația și tipul de dispozitiv. Astfel, anunțurile de o calitate mai înaltă vor avea o sumă licitată minimă mai scăzută pentru a se afișa. Aflați mai multe aici.
Urmăriți tendințele în timp, însă puneți accent în primul rând pe performanța actuală
Există coloane care vă avertizează în privința evaluărilor statistice ale calității din cont, pe măsură ce faceți modificări. Sfatul nostru anterior din acest ghid, referitor la calitatea anunțurilor, se aplică acelor coloane: coloanele pentru componenta calității sunt mult mai importante decât valorile exprimate prin numere între 1 și 10 și trebuie să le folosiți împreună cu alte valori foarte importante pentru companie. Nu pierdeți urma istoricului contului, însă, în același timp, nu rămâneți ancorat prea mult în trecut. Performanța actuală este cea mai importantă.
Concluzie
Un vechi sfat pentru absolvenții de facultate sună cam așa: „Fă ceea ce-ți place, restul va veni de la sine.” În lumea Google Ads, sfatul este: „Faceți ceea ce este cel mai bine pentru utilizatorii și compania dvs. și toate celelalte vor veni de la sine (sau cel puțin așa ar trebui).” Aceste noțiuni de business fundamentale sunt mai importante decât Scorul de calitate. Nu uitați că există diferențe între calitatea din timpul licitației și valoarea Scorului de calitate de la 1 la 10 care apare în contul dvs. Scorul dvs. de calitate vă va oferi informații despre cum evoluați, însă nu ar trebui să vă concentrați optimizările pe un anumit număr. Fiți relevant, convingător și atrageți trafic în paginile de destinație care oferă ceea ce ați promis în anunțuri și puteți avea încredere că Scorul va reflecta această calitate.
