Αφού κατανοήσετε την ποιότητα διαφήμισης, θα λάβετε σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τη δημοπρασία του Google Ads. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτές τις πληροφορίες, ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές.
Βεβαιωθείτε ότι είναι δυνατή η προβολή των πλέον ανταγωνιστικών διαφημίσεων για κάθε δημοπρασία
Η δημιουργία και προβολή εξαιρετικών διαφημίσεων εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Υπάρχουν ορισμένα απλά βήματα που ο καθένας μπορεί και πρέπει να ακολουθήσει για την προβολή όσο το δυνατόν αποτελεσματικότερων μηνυμάτων. Αρχικά, χρησιμοποιήστε την εναλλαγή διαφημίσεων για τη βελτιστοποίηση των κλικ. Αυτή η ενέργεια επιτρέπει στο Google Ads να λαμβάνει υπόψη το συγκεκριμένο περιβάλλον του χρήστη και του ερωτήματος κατά τη δημοπρασία και, στη συνέχεια, να προβάλλει τις κατάλληλες διαφημίσεις τη συγκεκριμένη στιγμή.
Για να αξιοποιήσετε πλήρως τη βελτιστοποιημένη προβολή διαφημίσεων, καλό θα ήταν να δώσετε στο σύστημα πολλές επιλογές για το δημιουργικό σας. Εφαρμόστε 3-5 διαφημίσεις ανά ομάδα διαφημίσεων. Η διαφήμιση που τελικά προβάλλεται σε μια δημοπρασία είναι αυτή που προβλέπεται ότι θα είναι η καλύτερη στη συγκεκριμένη περίπτωση. Πρόκειται για έναν γρήγορο τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις σας γίνονται πιο συναφείς και πιο κατάλληλες για το περιβάλλον ενός χρήστη.
Μαζί με το δημιουργικό σας, δοκιμάστε, επίσης, να δώσετε στο σύστημα όσο το δυνατόν περισσότερες επεκτάσεις διαφημίσεων. Ρυθμίστε όλες τις επεκτάσεις που είναι σημαντικές για εσάς. Η κατάταξη διαφήμισης συνυπολογίζει την επίδραση των συγκεκριμένων επεκτάσεων. Οι επεκτάσεις κάνουν τις διαφημίσεις σας πιο ορατές, κάτι που γενικά συνεπάγεται περισσότερα κλικ. Λάβετε υπόψη ότι η ποιότητα των επεκτάσεων διαφημίσεων μπορεί να επηρεάσει τη συνολική αύξηση των κλικ που λαμβάνετε. Η επίδραση των επεκτάσεων διαφημίσεων στο αναμενόμενο CTR δεν λαμβάνεται υπόψη για τον καθορισμό του αναμενόμενου CTR, οπότε δεν θα πρέπει να περιμένετε ότι η προσθήκη επεκτάσεων θα βελτιώσει τον Δείκτη ποιότητας.
Ορίστε προσφορές που εναρμονίζονται με την αξία των κλικ
Το μέσο CPC συχνά δεν είναι η τιμή που πληρώνετε για καθένα από τα κλικ σας. Επειδή το σύστημα είναι δυναμικό, το CPC που πληρώνετε για κάθε κλικ μπορεί να διαφέρει πολύ από τη μία δημοπρασία στην άλλη. Διαφέρει ανάλογα με τον ανταγωνισμό και το περιβάλλον κάθε ερωτήματος, δηλαδή ανάλογα με το ακριβές ερώτημα, τη συσκευή του χρήστη, την τοποθεσία του χρήστη και άλλα.
Επίσης, υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους οι μέσοι όροι σας ενδέχεται να μεταβληθούν οποιαδήποτε στιγμή, για παράδειγμα ανάλογα με την εποχικότητα, τον ανταγωνισμό και τις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Άλλοι λόγοι μεταβολής μπορεί να είναι τυχόν αλλαγές στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης ή βελτιώσεις στο σύστημα ποιότητας διαφημίσεων. Με την πάροδο του χρόνου, συχνά αλλάζουν τα CPC ακόμα και για διαφημιζόμενους που δεν επηρεάζονται πολύ από την εποχικότητα ή τον ανταγωνισμό.
Είναι πολύ σημαντικό να ορίσετε προσφορές που δεν σας εκθέτουν σε ακραίες τιμές. Το μέσο CPC θα μπορούσε να διαφέρει πολύ από αυτό που εμφανίζεται ως πραγματικό CPC από το ένα κλικ στο άλλο. Ακολουθεί ένα απλό παράδειγμα:
| Μέγ. CPC | Συνολικά κλικ | Κλικ σε 0,10 € | Κλικ σε 1,10 € | Μέσο CPC |
| 1,10 € | 10 | 9 | 1 | 0,20 € |
| 0,90 € | 9 | 9 | 0 | 0,10 € |
Σε αυτήν την περίπτωση, τυχόν μείωση της προσφοράς κατά 18% θα είχε ως αποτέλεσμα μείωση του μέσου CPC κατά 50%. Ωστόσο, τα κλικ θα μειώνονταν μόλις κατά 10%.
Η τμηματοποίηση των διαφορετικών αναφορών αποτελεί έναν εξαιρετικό τρόπο με τον οποίο μπορείτε να λάβετε πληροφορίες σχετικά με αυτήν τη συμπεριφορά. Η σύγκριση επάνω μέρους με άλλα μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς το επάνω μέρος συχνά είναι πολύ πιο ακριβό από το κάτω. Οι ημέρες της εβδομάδας, οι συσκευές και οι γεωγραφικές θέσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε καλύτερα το μέσο CPC. Αυτά τα τμήματα θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε τυχόν αποκλίσεις. Αφού τις εντοπίσετε, μπορείτε να μειώσετε ή να προσαρμόσετε προσφορές, για να διασφαλίσετε ότι υποβάλλετε πάντα προσφορές για την αξία ενός κλικ.
Συμβουλή
Η Έξυπνη υποβολή προσφορών είναι ένα υποσύνολο στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών που χρησιμοποιούν μηχανική εκμάθηση, με στόχο τη βελτιστοποίηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής για κάθε δημοπρασία. Η συγκεκριμένη λειτουργία ονομάζεται υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία. Με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να ορίζετε στόχους απόδοσης και να προσαρμόζετε τις ρυθμίσεις σύμφωνα με τους δικούς σας, μοναδικούς επιχειρηματικούς στόχους.
Συμβουλή
Ένα από τα στοιχεία της κατάταξης διαφήμισης είναι τα ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης, τα οποία ορίζουν ένα ελάχιστο κόστος για την εμφάνιση της διαφήμισής σας. Τα κατώτατα όρια κατάταξης διαφήμισης καθορίζονται από την ποιότητα της διαφήμισής σας και προσαρμόζονται με βάση διάφορους παράγοντες, όπως η θέση διαφήμισης, το θέμα και η φύση της αναζήτησης, καθώς και χαρακτηριστικά ταυτοποίησης χρηστών και χαρακτηριστικά, όπως η τοποθεσία και ο τύπος συσκευής. Έτσι, οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας θα έχουν χαμηλότερη ελάχιστη προσφορά για να εμφανιστούν. Διαβάστε περισσότερα εδώ.
Παρακολουθήστε τάσεις με την πάροδο του χρόνου, αλλά δώστε μεγαλύτερη σημασία στην τρέχουσα απόδοση
Υπάρχουν στήλες που σας ειδοποιούν για αξιολογήσεις ποιότητας βάσει ιστορικού στον λογαριασμό σας, καθώς κάνετε αλλαγές. Οι συμβουλές μας σε αυτόν τον οδηγό για την ποιότητα διαφήμισης στο παρελθόν ισχύουν για τις συγκεκριμένες στήλες. Οι στήλες στοιχείων ποιότητας είναι πολύ σημαντικότερες από τους αριθμούς 1-10, οι οποίοι θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο μαζί με άλλες μετρήσεις που είναι κρισιμότερης σημασίας για την επιχείρησή σας. Συνεχίστε να παρακολουθείτε το ιστορικό του λογαριασμού σας, αλλά μην προσκολληθείτε στο παρελθόν. Η τρέχουσα απόδοση έχει τη μεγαλύτερη σημασία.
Συμπέρασμα
Μια παλιά συμβουλή που δίνεται στους αποφοίτους πανεπιστημίου είναι "Να αγαπάτε αυτό που κάνετε και όλα τα άλλα θα ακολουθήσουν". Στον κόσμο του Google Ads, η αντίστοιχη συμβουλή είναι "Κάντε ό,τι είναι καλύτερο για τους χρήστες σας και το τελικό εντύπωση που αφήνετε και όλα τα άλλα θα (ή τουλάχιστον θα πρέπει να) ακολουθήσουν". Αυτές οι βασικές επιχειρηματικές αρχές είναι πολύ πιο σημαντικές από τον Δείκτη ποιότητας. Να θυμάστε, επίσης, ότι υπάρχουν διαφορές ανάμεσα στην ποιότητα κατά τη στιγμή της δημοπρασίας και στον αριθμό 1-10 του Δείκτη ποιότητας που εμφανίζεται στον λογαριασμό σας. Ο Δείκτης ποιότητας θα σας παρέχει πληροφορίες σχετικά με την απόδοσή σας, αλλά το να "κυνηγάτε τους αριθμούς" δεν πρέπει να βρίσκεται στο επίκεντρο των προσπαθειών σας για βελτιστοποίηση. Θα πρέπει να είστε συναφείς, ελκυστικοί και να κατευθύνετε επισκεψιμότητα σε σελίδες προορισμού που προσφέρουν αυτά που υπόσχεστε στη διαφήμισή σας. Όταν τα κάνετε αυτά, μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι ο δείκτης σας θα αντικατοπτρίζει αυτήν την ποιότητα.
