Разбирането на качеството на рекламите Ви дава важна полезна информация за търга на Google Ads. За да се възползвате напълно от нея, следвайте най-добрите практики, посочени по-долу.
Най-конкурентните Ви реклами трябва да могат да се показват за всеки търг
За създаването и показването на отлични реклами се полагат много усилия. Има някои лесни стъпки, които всеки може и трябва да изпълни, за да предаде възможно най-доброто послание. Първо, редувайте рекламите си, за да оптимизирате за кликвания. Това позволява на Google Ads да вземе предвид условията на конкретния потребител и заявката при търг, а след това да покаже правилното послание за съответния момент.
За да се възползвате напълно от оптимизираното показване на реклами, трябва също да предоставите на системата много опции за рекламния си текст. Внедрявайте 3 – 5 реклами на рекламна група. Рекламата, която в крайна сметка ще се покаже в даден търг, ще бъде тази, за която се предвижда да бъде най-добрата за конкретната ситуация. Това е лесен начин да направите рекламите си по-уместни и по-подходящи за условията, в които се намират потребителите.
Заедно с рекламния си текст опитайте също така да предоставите на системата възможно най-много разширения на рекламите. Настройте всички разширения, които са подходящи за Вас. Рекламният ранг взема предвид въздействието на тези разширения. Те правят рекламите Ви по-забележими, което като цяло води до повече кликвания. Обърнете внимание, че качеството на разширенията на рекламите Ви може да повлияе върху цялостното увеличаване на броя на кликванията, които получавате. Въздействието на разширенията на рекламите върху очакваната CTR се премахва при определянето й, така че не бива да очаквате да видите подобрение на качествения рейтинг при добавяне на разширения.
Задавайте оферти, които съответстват на стойността на кликванията Ви
Средната CPC често не е цената, която плащате за всяко от кликванията си. Тъй като тази система е динамична, CPC, която плащате за всяко кликване, може да се различава много при отделните търгове. Тя варира в зависимост от конкуренцията и условията на всяка заявка (например точната заявка, устройството на потребителя, местоположението му и др.).
Освен това има много причини, поради които средните Ви стойности могат да се променят във всеки един момент, включително промени в поведението на потребителите и конкуренцията. И всичко това още преди да се отчетат промените в страницата с резултати от търсенето или подобренията на системата за качество на рекламите. Дори при рекламодатели, които не са подложени на фактори, като сезонност или конкуренция, не е необичайно CPC да се променят с течение на времето.
Важното е да задавате оферти, които не Ви излагат на големи отклонения. Средната Ви CPC може да е много различна от това, което виждате като действителна CPC при отделните кликвания. Ето един прост пример:
| Макс. CPC | Общ брой кликвания | Кликвания при 0,10 лв. | Кликвания при 1,10 лв. | Ср. CPC |
| 1,10 лв. | 10 | 9 | 1 | 0,20 лв. |
| 0,90 лв. | 9 | 9 | 0 | 0,10 лв. |
В този случай намаляване на офертата с 18% би довело до спад в средната CPC с 50%, но броят на кликванията ще падне само с 10%.
Чудесен начин да получите полезна информация за това поведение, е да сегментирате отделните си отчети. „Горе спрямо другаде“ може да е особено значим показател, тъй като най-горната позиция често е много по-скъпа от най-долната. Дните от седмицата, устройствата и географското местоположение могат също да Ви помогнат да получите по-детайлна представа за средната CPC. Тези сегменти би трябвало да Ви помогнат да установите отклоненията и след като ги намерите, можете да намалите или коригирате офертите, за да се уверите, че офертата Ви винаги е отговаря на стойността на кликването.
Съвет
Интелигентно офериране е подмножество от стратегии за автоматично офериране, които използват машинно обучение, за да оптимизират за реализации или стойност на реализациите във всеки един търг – функция, позната като „офериране по време на търга“. „Интелигентно офериране“ Ви дава възможност да задавате цели за ефективност и да персонализирате настройките си спрямо специфичните си бизнес цели.
Съвет
Сред компонентите на рекламния ранг са праговете на рекламния ранг, с които се задава минимална цена, необходима за показването на рекламата Ви. Праговете на рекламния ранг се определят от качеството на рекламите Ви и се коригират въз основа на различни фактори, включително позицията на рекламата, темата и естеството на търсенето, както и сигнали от потребители и атрибути като местоположение и тип на устройството. Така че рекламите с по-високо качество ще бъдат с по-ниска минимална оферта, необходима за показване. Прочетете повече тук.
Проследявайте тенденциите с течение на времето, но ценете най-много текущата ефективност
Има графи, които Ви информират за качествения рейтинг за минали периоди в профила Ви, докато правите промени. Съветът ни за качествения рейтинг за минали периоди в това ръководство се отнася за тези графи: графите за компонентите на качеството са много по-важни от номера от 1 до 10, и трябва да ги използвате само заедно с други показатели с по-важна бизнес информация. Не спирайте да следите историята на профила си, но и не се фиксирайте в миналото. Текущата Ви ефективност е най-важна.
Заключение
Старият съвет към завършващите висше образование е: „Правете това, което обичате, и всичко останало ще последва“. В света на Google Ads съветът е „Правете това, което е най-добро за потребителите Ви и за крайната Ви цел, и всичко останало ще последва (или поне би трябвало)“. Тези основни положения на бизнеса са по-важни от качествения рейтинг. Не забравяйте също, че има разлика между качеството по време на търга и числото за качествен рейтинг от 1 до 10, което се показва в профила Ви. Качественият Ви рейтинг ще Ви даде представа за ефективността Ви, но „преследването на числото“ не трябва да бъде цел на оптимизациите Ви. Предлагайте уместни и интригуващи реклами и стимулирайте трафик към целеви страници, които осигуряват това, което обещавате в рекламата си – тогава можете да сте уверени, че рейтингът Ви ще отразява това качество.
