费尽心思制作完 Google Ads 广告系列之后，至关重要的一步就是要用精彩的网站吸引客户，让他们对您的产品和服务感兴趣。网站的设计和易用性非常重要。同时，速度也不容忽视，因为用户都喜欢速度快的网站。您能对 Google Ads 广告系列采取的效果最显著的优化措施之一就是改善网站的用户体验。本指南列出了为使用户在点击广告之后获得良好体验而需要采取的步骤。
1. 了解哪些做法行之有效
- 使用 Google Ads 的“着陆页”页面，合理安排网页优化的顺序。
原因：通过了解各个网页的效果，以及哪些网页不适合在移动设备上浏览，您就可以优先改善效果不佳的网页，从而将更多的广告点击转化为销售。
- 为不适合在移动设备上浏览的着陆页运行 Google 的移动设备适合性测试，获得更多有助于改进这些网页的资源。
原因：合理设计您的网站，使其适合在移动设备上浏览，能确保网页在所有设备上都有出色表现。
- 利用 Google Analytics（分析）和其他来源的数据，调整网站的设计与内容。
原因：您必然希望对网站做出任何有助于提高收益的改变，而可靠的评测结果可以确保您做出恰当的变动。
2. 确保网站加载快速且适合在移动设备上浏览
- 与您网站的设计人员多加沟通。
原因：网站设计不但要体现运营目的，也要满足用户（以及营销活动）的目标。
- 确保文字清晰易读，且链接可正常点按。
原因：关注细节，并遵循指南，对提高移动转化率大有裨益。
- 设计加载速度快的网站。
原因：当移动网站的加载用时超过 3 秒时，53% 的访问者会放弃访问。
提示
慎重添加图片、跟踪像素及其他可能增加网页加载负荷的元素。PageSpeed Insights 可帮助您找出提升网站速度（尤其是在移动设备上）的方法。
- 制作 AMP 版本的着陆页
原因：AMP 是设计流畅网页的最佳方法之一。AMP 网页的加载速度极快，如同即时呈现一般。
提示
在广告的“移动网址”字段或关键字的“移动网址”字段输入 AMP 网页网址。这样，当移动设备用户点击您的广告后，就会被引导至您的 AMP 着陆页。
3. 测试并改进着陆页
- 测试着陆页的设计和内容。
原因：对着陆页进行优化，通过其传递有针对性的相关信息，通常能促成更多转化，并带来更高的广告支出回报率。
提示
Google 优化工具是一款与 Google Ads 集成的工具，无需额外费用，即可提供强大的着陆页测试功能。将 Google Ads 与 Google 优化工具集成后，可轻松针对特定广告和关键字开展实验，并提供个性化体验。
- 在启动测试之前确定您的关键绩效指标。
原因：通过关注重要指标，您可以客观地了解网页的效果。
提示
可将 Google 优化工具的测试结果推送至 Google Analytics（分析），以获取其他报告。您可以全面了解您的实验，并查看测试对网站性能所有方面的潜在影响。
- 使用相关工具帮助营销团队快速启动测试。
原因：借助 Google 优化工具和其他类似工具，您无需编写任何代码，即可对网页进行更改，从而更轻松地启动和反复进行测试。
- 将着陆页测试连接至 Google Ads 帐号的特定部分。
原因：您的 Google Ads 帐号和广告系列定位于不同细分客户群。因此，您的着陆页内容也应当有针对性地予以定制。
提示
在 Google 优化工具中，您可直接针对特定关键字、广告组或广告系列来设置测试。
