Depois de se esforçar tanto para criar campanhas do Google Ads, é essencial manter o interesse dos clientes com um ótimo site. O design e a usabilidade são fatores importantes, assim como a velocidade. Os usuários adoram sites rápidos. Uma das otimizações mais importantes para a campanha do Google Ads é a melhoria da experiência deles no seu site. Neste guia, descrevemos as etapas para oferecer aos usuários uma ótima experiência depois que eles clicam em um anúncio.
1. Saiba o que funciona
- Use a página Páginas de destino do Google Ads para priorizar suas iniciativas.
Motivo: quando você entende o desempenho das suas páginas e descobre quais delas não são compatíveis com dispositivos móveis, é possível priorizar as melhorias para essas páginas e transformar mais cliques nos anúncios em vendas.
- Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para avaliar as páginas de destino incompatíveis e ver outros recursos para melhorar o desempenho delas.
Motivo: ao criar sites otimizados para dispositivos móveis, você garante o bom desempenho das páginas em todos os dispositivos.
- Use dados do Google Analytics e de outras origens para determinar o design e o conteúdo.
Motivo: é importante que as alterações no site melhorem seus resultados. Com avaliações embasadas, é possível garantir a relevância delas.
2. Otimize seus sites para dispositivos móveis e aumente a velocidade deles
- Converse regularmente com o criador do site.
Motivo: o conteúdo do seu site deve refletir o interesse dos usuários (e as iniciativas de marketing que você usa).
- Use texto legível e links acessíveis.
Motivo: priorizar os detalhes e seguir as diretrizes podem aumentar bastante as taxas de conversão em mobile.
- Crie um site com carregamento rápido.
Motivo: 53% dos usuários abandonam os sites móveis que levam mais de três segundos para carregar.
Dica
Pense bem antes de incluir imagens, pixels de rastreamento e outros elementos que deixam suas páginas mais pesadas. Com o PageSpeed Insights, você pode identificar formas de aumentar a velocidade do seu site, principalmente em dispositivos móveis.
- Crie versões AMP das suas páginas de destino.
Motivo: a tecnologia AMP é uma das principais formas de criar páginas rápidas. Os sites AMP são tão rápidos que parecem carregar instantaneamente.
Dica
Insira o URL da página AMP no campo "URL para dispositivos móveis" dos seus anúncios ou palavras-chave. Depois, quando um usuário clicar no anúncio, ele será encaminhado à sua página de destino AMP.
3. Teste e faça melhorias nas páginas de destino
- Teste o design e o conteúdo das suas páginas de destino.
Motivo: as páginas de destino otimizadas que exibem mensagens relevantes e segmentadas normalmente geram mais conversões e um maior retorno do investimento em publicidade.
Dica
O Google Optimize é uma ferramenta que se integra ao Google Ads e é usada para testar as páginas de destino de forma detalhada sem custo adicional. Com a integração entre o Google Ads e o Optimize, é fácil segmentar experimentos e experiências personalizadas para palavras-chave e anúncios específicos.
- Identifique seu indicador principal de desempenho antes de iniciar os testes.
Motivo: analise a eficiência da página de forma objetiva e concentre-se em uma métrica importante.
Dica
É possível enviar os resultados dos testes do Google Optimize ao Google Analytics para gerar relatórios adicionais. Dessa forma, você pode ter uma visão completa dos seus experimentos e ver o possível impacto de um teste em todos os aspectos do desempenho do site.
- Use ferramentas que permitam realizar testes de marketing rapidamente.
Motivo: com o Google Optimize e outras ferramentas semelhantes, você pode fazer alterações nas suas páginas sem a necessidade de programação, o que facilita a realização e iteração das mudanças.
- Associe os testes das páginas de destino a partes específicas da sua conta do Google Ads.
Motivo: suas contas e campanhas do Google Ads segmentam vários grupos de clientes, e o conteúdo das suas páginas de destino deve refletir essa segmentação.
Dica
No Google Optimize, é possível configurar testes para palavras-chave, grupos de anúncios ou campanhas específicas.
