广告评级门槛:定义

即广告的预订价格。如果您的出价低于该门槛,系统就不会展示您的广告。如果您的竞争对手都没有资格展示广告,那么该门槛(即预订价格)就是您要为点击支付的价格。

每次竞价时,系统都会根据以下各种因素动态确定相关门槛,包括:

  • 广告质量:为了确保消费者始终获得高品质的广告体验,如果是质量较低的广告,其门槛往往也更高。
  • 广告排名:与搜索结果页上排名较低的广告相比,排名较高的广告通常具有较高的门槛。这样一来,用户才更有可能在页面更靠上的位置看到质量更高的广告。
  • 用户信号和属性(如地理位置和设备类型):门槛可能会因用户属性的不同而不同,这些属性包括用户的地理位置(例如,门槛可能会因国家/地区而各不相同)和用户使用的设备(例如,移动设备与桌面设备的门槛也不相同)。
  • 搜索的主题和性质:门槛可能会因用户搜索字词的性质而异。例如,对于婚礼相关的搜索与篮子编织课程的搜索而言,两者的门槛就会不一样。
  • 相关竞价:门槛可能还会因相关查询的竞价结果而异。例如,[车险] 这个搜索字词的广告评级门槛可能会参考搜索字词 [汽车保险] 和 [碰撞保险] 的竞价结果。

当涉及广告观众看到的内容以及广告客户支付的价格时,这些因素有助于确保系统恰当地考虑用户体验、广告客户的出价和广告客户为观众与广告互动支付的费用。

广告评级门槛对每次点击费用的影响

您的实际每次点击费用是根据您的广告评级(包括门槛和其他广告客户的竞争情况)计算得出的。

如果只有您的广告符合展示资格(例如,竞争对手都没有达到广告评级门槛),您将要支付预订价格(即门槛)。该金额会四舍五入到您所在国家/地区的最小可结算单位,例如在美国会四舍五入到“分”。这意味着,根据您的广告质量和广告评级要求,即使您的广告下方紧邻的位置未展示任何广告,您的费用也可能会相对昂贵一些。

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