廣告評級最低要求:定義

這是您廣告的預留價格。如果您的競價低於最低要求,廣告就無法顯示。如果您的競爭對手全都不合資格顯示,最低要求 (預留價格) 就是您為點擊次數支付的價格。

最低要求會在每次競投時動態決定,並取決於多項因素,當中包括:

  • 廣告品質:品質較低的廣告通常有較高的最低要求,以持續為消費者提供優質廣告體驗。
  • 廣告排名:相比顯示在搜尋結果網頁較低位置的廣告,顯示在較高位置的廣告有較高的最低要求。換言之,品質較佳的廣告有更大機會在網頁較高位置向用戶顯示。
  • 用戶訊號及屬性,例如位置及裝置類型:最低要求可根據用戶屬性而變動,當中包括用戶所在位置 (例如:最低要求因應不同國家/地區而異) 及用戶使用的裝置 (例如:流動裝置與桌面裝置)。
  • 搜尋主題及性質:最低要求可因應用戶搜尋字詞的性質而異。舉例來說,婚禮相關搜尋的最低要求與織籃班搜尋的最低要求也許不同。
  • 相關競投:最低要求亦可取決於相關查詢的競投。舉例來說,[汽車保險] 搜尋字詞的「廣告評級最低要求」或會參考 [車輛保險] 及 [撞車保險] 等搜尋字詞的競投。

上述因素可確保決定用戶看見的廣告及廣告客戶支付的價格時,已充分考慮使用者體驗品質、廣告客戶競價,以及廣告客戶賦予用戶與廣告互動的價值。

「廣告評級最低要求」對每次點擊成本的影響

實際每次點擊成本根據「廣告評級」計算,當中包括最低要求及來自其他廣告客戶的競爭。

如果只有您的廣告合資格顯示 (舉例來說:您的競爭對手全都無法達到「廣告評級最低要求」),您只需支付預留價格 (即四捨五入為您所在國家/地區最接近的可收費單位,例如香港為港幣 $0.08)。換言之,就算沒有其他廣告緊接在下方顯示,您的廣告仍可能會因廣告品質和「廣告評級最低要求」而要負擔相對較高的成本。

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