Резервна цена огласа. Ако је понуда нижа од граничне вредности, оглас се неће приказивати. Ако ниједан конкурент не испуњава услове за приказивање огласа, гранична вредност (резервна цена) представља цену коју плаћате за клик.
Граничне вредности се одређују динамички у време сваке аукције, на основу различитих фактора, укључујући:
- Квалитет огласа: Да бисте одржали висок квалитет корисничког доживљаја огласа, огласи лошијег квалитета имају више граничне вредности.
- Позицију огласа: Огласи који се приказују на вишој позицији на страници резултата претраге имају више граничне вредности него огласи који се приказују ниже на страници. Тако се повећава вероватноћа да људи виде квалитетније огласе у горњем делу странице.
- Сигнале и атрибуте корисника попут локације и типа уређаја: Граничне вредности могу да варирају у зависности од атрибута корисника, укључујући локацију корисника (на пример, граничне вредности могу да се разликују од земље до земље) и уређаја који користи (нпр. мобилни уређај у односу на рачунар).
- Тему и природу претраге: Граничне вредности могу да варирају у зависности од природе термина за претрагу корисника. На пример, граничне вредности за претраге у вези са венчањем могу да се разликују од претрага за часове плетења корпи.
- Сродне аукције: Граничне вредности могу да зависе и од аукција за сродне упите. На пример, минималан ранг огласа за термин за претрагу [осигурање возила] може да се изведе на основу аукција за термине за претрагу [осигурање возила] и [осигурање од судара].
Ови фактори обезбеђују да, када је реч о огласима које корисници виде и цени коју оглашавачи плаћају, на прави начин узмемо у обзир квалитет корисничког доживљаја, понуде оглашавача и вредност коју за оглашаваче има ангажовање корисника са огласима.
Како минималан ранг огласа утиче на цену по клику
Стварна цена по клику се израчунава на основу ранга огласа, укључујући граничне вредности и конкуренцију других оглашавача.
Ако једино ваш оглас испуњава услове за приказивање (нпр. зато што нико од конкурената није достигао минималан ранг огласа), плаћате резервну цену (граничну вредност која се заокружује на минималну јединицу за наплату у вашој земљи, на пример на следећи цент у САД). То значи да ваш оглас, у зависности од квалитета и минималног ранга огласа, може да буде релативно скуп, чак и када се ниједан оглас не приказује одмах испод њега.