광고 순위 기준: 정의

특정 위치에 광고를 게재하는 데 필요한 최소 입찰가입니다. 고품질의 광고 환경을 유지하려면 모든 광고에서 게재를 위해 요구되는 관련 품질 기준이 충족되어야 합니다.

광고 순위는 입찰가, 입찰 시 광고 품질, 광고 순위 기준, 검색 문맥, 광고 확장의 영향 등 여러 요소를 복합적으로 고려하여 결정됩니다.

광고 순위 기준은 광고 품질에 의해 결정되고, 광고 게재순위, 검색의 주제 및 특성, 사용자 신호 및 속성(예: 위치 및 기기 유형) 등 다양한 요인을 바탕으로 조정됩니다. 광고 순위 기준은 광고주의 입찰가 및 가치뿐만 아니라 광고 품질도 적절히 고려될 수 있도록 해주는 역할을 합니다.

예를 들어 검색결과 위에 광고를 게재하기 위해 충족해야 하는 광고 순위 기준은 검색결과 아래에 광고를 게재하는 데 필요한 기준보다 높습니다. 따라서 페이지 위쪽에 더 고품질의 광고가 게재될 가능성이 높아지며, 실제 CPC에는 페이지 내 광고 위치의 가치가 반영됩니다.

광고 순위가 CPC에 미치는 영향

실제 CPC는 광고 순위, 다른 광고주와의 경쟁 수준, 광고가 충족해야 할 광고 순위 기준 등을 바탕으로 계산됩니다.

게재 자격을 갖춘 다른 광고가 없고, 광고 순위 기준을 만족시키는 경쟁 광고주가 없다 해도 기준을 초과하는 데 필요한 최소한의 금액은 지불하게 됩니다. 즉 바로 아래 게재되는 광고가 없다 해도, 광고 품질 및 광고 순위 기준에 따라 광고 비용이 꽤 높아질 수 있습니다.

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