ערכי הסף לדירוג המודעה: הגדרה

המחיר המינימלי של המודעה. אם הצעת המחיר שלכם נמוכה מערך הסף, המודעה לא מופיעה. אם אף אחד מהמתחרים שלכם לא כשיר להופיע, ערך הסף (המחיר המינימלי) הוא המחיר שאתם משלמים תמורת הקליק.

ערכי הסף נקבעים בצורה דינמית במהלך כל מכירה פומבית של מודעות. הערכים נקבעים לפי גורמים שונים, כולל הגורמים הבאים:

  • איכות המודעה: כדי לשמור על החוויה איכותית של הצופה במודעה לטובת הצרכנים, למודעות באיכות נמוכה יש ערכי סף גבוהים יותר.
  • מיקום המודעה בדף: למודעות שמופיעות במיקום גבוה בדף תוצאות החיפוש יש ערכי סף גבוהים יותר ממודעות שמופיעות במיקום נמוך יותר. בצורה זו יש סיכוי גבוה יותר שאנשים יראו מודעות איכותיות במיקום גבוה יותר בדף.
  • אותות ומאפיינים של משתמשים, כמו מיקום וסוג מכשיר: ערכי הסף משתנים לפי המאפיינים של המשתמשים, כולל המיקום שלהם (לדוגמה, ערכי סף יכולים להשתנות ממדינה למדינה) והמכשיר שנעשה בו שימוש (למשל ניידים לעומת מחשבים).
  • הנושא והאופי של החיפוש: ערכי הסף משתנים לפי אופי מונחי החיפוש של המשתמשים. לדוגמה, ערכי הסף בחיפושים שקשורים לחתונות שונים מהערכים בחיפושים שקשורים לשיעורי אריגת סלים.
  • מכירות פומביות קשורות: בחלק מהמקרים ערכי הסף תלויים גם במכירות הפומביות שמשויכות לשאילתות קשורות. לדוגמה, ייתכן שערכי הסף לדירוג המודעה של מונח החיפוש [ביטוח רכב] יתבססו על מכירות פומביות שמשויכות למונחי החיפוש [ביטוח כלי רכב] ו[ביטוח תאונות].

הגורמים האלה עוזרים להבטיח שכשמדובר במודעות שהמשתמשים רואים ובמחיר שהמפרסמים משלמים, המשקל הנכון מיוחס לאיכות של חוויית המשתמש, להצעות המחיר של המפרסמים ולחשיבות שהמפרסמים מייחסים לאינטראקציה של משתמשים עם המודעות שלהם.

איך ערכי הסף לדירוג המודעה משפיעים על העלות לקליק

העלות בפועל לקליק מחושבת לפי דירוג המודעה, כולל ערכי הסף והתחרות מצד המפרסמים האחרים.

אם המודעה שלכם היא היחידה שכשירה להופיע (למשל מאחר שאף מתחרה אחר לא עומד בערכי הסף לדירוג המודעה), אתם משלמים את המחיר המינימלי (ערך הסף, מעוגל למעלה עד ליחידה המינימלית שניתנת לחיוב במדינה שלכם, למשל עד לאגורה הבאה בישראל). המשמעות היא שבהתאם לאיכות המודעה ולערכי הסף לדירוג המודעה, המודעה יכולה להיות יקרה באופן יחסי, גם אם לא מוצגת אף מודעה ממש מתחת למודעה שלכם.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה