לפי ערכי סף לדירוג מודעה נקבע אם אתם יכולים להתחרות במכרז של מודעות.
ערכי הסף נקבעים באופן דינמי בזמן המכרז על סמך גורמים שונים, כולל:
- איכות המודעה: כדי לשמור על חוויה איכותית של הצופה במודעה לטובת הצרכנים, למודעות באיכות נמוכה יש ערכי סף גבוהים יותר.
- מיקום המודעה בדף: למודעות שמופיעות במיקום גבוה בדף תוצאות החיפוש יש ערכי סף גבוהים יותר ממודעות שמופיעות במיקום נמוך יותר. בצורה זו יש סיכוי גבוה יותר שאנשים יראו מודעות איכותיות במיקום גבוה יותר בדף.
- אותות ומאפיינים של משתמשים, כמו מיקום וסוג מכשיר: ערכי הסף משתנים לפי המאפיינים של המשתמשים, כולל המיקום שלהם (לדוגמה, ערכי סף יכולים להשתנות ממדינה למדינה) והמכשיר שנעשה בו שימוש (למשל ניידים לעומת מחשבים).
- הנושא והאופי של החיפוש: ערכי הסף תלויים באופי מונחי החיפוש של המשתמשים. לדוגמה, יכול להיות שערכי הסף בחיפושים שקשורים לחתונות יהיו שונים מהערכים בחיפושים שקשורים לשיעורי אריגת סלים.
כשמדובר במודעות שהמשתמשים רואים ובמחיר שהמפרסמים משלמים, הגורמים האלה עוזרים לוודא שהמערכת מייחסת את המשקל הנכון לאיכות של חוויית המשתמש, להצעות המחיר של המפרסמים ולערך שהמפרסמים מייחסים לאינטראקציה של המשתמשים עם המודעות.
איך ערכי הסף לדירוג המודעה משפיעים על העלות לקליק
החישוב של העלות בפועל לקליק מבוסס על דירוג המודעה, כולל ערכי הסף והתחרות מצד המפרסמים האחרים.
אם המודעה שלכם היא היחידה שכשירה להופיע (למשל מאחר שאף מתחרה אחר לא עומד בערכי הסף לדירוג המודעה), אתם משלמים את המחיר המינימלי (ערך הסף, מעוגל למעלה עד ליחידה המינימלית שניתנת לחיוב במדינה שלכם, למשל עד לאגורה הבאה בישראל). המשמעות היא שבהתאם לאיכות המודעה ולערכי הסף לדירוג המודעה, המודעה יכולה להיות יקרה באופן יחסי, גם אם לא מוצגת אף מודעה ממש מתחת למודעה שלכם.
