A hirdetés foglalási ára. Ha az ajánlat alacsonyabb a küszöbértéknél, akkor a hirdetés nem jelenik meg. Ha pedig egyik versenytársa sem jogosult a megjelenítésre, a küszöbérték (foglalási ár) a kattintásért fizetendő ár.
A küszöbértékeket a rendszer az egyes aukciók időpontjában különböző tényezők alapján dinamikusan határozza meg, mely tényezők többek között az alábbiak:
- A hirdetés minősége: Annak érdekében, hogy a fogyasztóknak kiemelkedő hirdetési élményben legyen részük, a rosszabb minőségű hirdetéseknek magasabb küszöbértékeik vannak.
- Hirdetéspozíció: Ha egy hirdetés magasabban jelenik meg a keresési eredményoldalon, akkor magasabb küszöbértékei vannak, mint az oldalon lejjebb megjelenő hirdetéseknek. Így a jobb minőségű hirdetések nagyobb valószínűséggel jelennek meg az oldal magasabb helyein.
- Felhasználói jelek és attribútumok, például a hely és az eszköztípus: A küszöbértékek a felhasználói attribútumoktól függően eltérők lehetnek, ideértve a felhasználó tartózkodási helyét (például a küszöbértékek országonként változhatnak), valamint a felhasználó által használt eszközt (például mobil és asztali).
- A keresés témája és jellege: A küszöbértékek a felhasználó keresési kifejezéseinek jellegétől függően is eltérhetnek. Előfordulhat például, hogy az esküvőkkel kapcsolatos keresések küszöbértékei eltérnek a kosárfonó tanfolyamok kereséseiétől.
- Kapcsolódó aukciók: A küszöbértékek a kapcsolódó lekérdezéseknél az aukcióktól is függhetnek. Például az [autó biztosítás] keresési kifejezéshez tartozó, a hirdetés rangsor szerinti helyére vonatkozó küszöbértékek felhasználhatják az [autó biztosítás] és az [ütközés biztosítás] keresési kifejezések adatait is.
Ezek a tényezők biztosítják, hogy a felhasználók által látható hirdetések és a hirdetők által fizetett ár kapcsán a rendszer megfelelően figyelembe veszi a felhasználói élmény minőségét, a hirdetői ajánlatokat, valamint a hirdetők által a felhasználók hirdetésekkel végzett tevékenységeihez társított értéket.
Hogyan befolyásolják a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékei a CPC-t?
A tényleges CPC kiszámítása a hirdetés rangsor szerinti helye alapján történik, beleértve a küszöbértékeket és a többi hirdető jelentette versenyt.
Ha az Ön hirdetése az egyetlen, amely jogosult a megjelenésre, (például azért, mert egyik versenytársa sem felel meg a hirdetés rangsor szerinti helyéhez tartozó küszöbértéknek), akkor Önnek a foglalási árat kell fizetnie (ez a küszöbérték az adott ország minimális számlázási egységére felkerekítve, például az Egyesült Államokban a következő dollárcentre). Ez azt jelenti, hogy a hirdetésminőségtől és a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékeitől függően a hirdetés viszonylag drága lehet, még akkor is, ha közvetlenül alatta nem jelennek meg hirdetések.