Mainossijan kynnysarvot määräävät kilpailukykysi mainoshuutokaupassa.
Kynnysarvot lasketaan dynaamisesti jokaisessa huutokaupassa esimerkiksi seuraavien tekijöiden perusteella:
- Mainoksen laatu: Jotta voimme tarjota kuluttajille laadukkaan mainoskokemuksen, huonompilaatuisilla mainoksilla on korkeammat kynnysarvot.
- Mainoksen sijainti: Ylempänä hakutulossivulla näkyvillä mainoksilla on korkeammat kynnysarvot kuin alempana näkyvillä mainoksilla. Näin käyttäjät näkevät todennäköisemmin sivun yläosassa laadukkaampia mainoksia.
- Käyttäjien signaalit ja ominaisuudet, kuten sijainti ja laitetyyppi: Kynnysarvot riippuvat käyttäjän ominaisuuksista, kuten sijainnista (esimerkiksi eri maissa voi olla eri kynnysarvot) ja käyttäjän laitteesta (mobiili tai tietokone).
- Haun aihe ja luonne: Kynnysarvot vaihtelevat hakutermien mukaan. Esimerkiksi häihin liittyvien hakujen yhteydessä voi olla eri kynnysarvot kuin korinpunontakursseja koskevien hakujen yhteydessä.
Näiden tekijöiden avulla varmistetaan, että käyttäjille näkyvien mainosten valinnassa ja mainostajien maksamien hintojen laskennassa otetaan huomioon käyttökokemuksen laatu, mainostajien hintatarjoukset ja se, kuinka arvokkaana mainostajat pitävät mainosten aikaansaamia aktivoitumisia.
Mainossijan kynnysarvojen vaikutus klikkauskohtaiseen hintaan
Todellinen klikkauskohtainen hinta lasketaan mainossijan, kynnysarvojen ja mainostajien välisen kilpailun perusteella.
Jos mainoksesi on ainoa mainos, joka voidaan näyttää (esimerkiksi koska mikään kilpailijoidesi mainoksista ei täytä mainoksen sijoituksen kynnysarvoja), maksat pohjahinnan (eli kynnysarvon pyöristettynä pienimpään maassasi käytettävään laskutettavaan yksikköön, kuten seuraavaan senttiin euromaissa). Riippuen mainoksen laadusta ja mainoksen sijoituksen kynnysarvoista mainoksesi voi siis olla suhteellisen kallis, vaikka heti sen alapuolella ei näytettäisikään muita mainoksia.
