يُحدّد الترتيب الأدنى لظهور الإعلان قدرتك على التنافس في مزاد الإعلانات.
يتم تحديد الترتيب الأدنى تلقائيًا في وقت كل مزاد استنادًا إلى عدّة عوامل، من بينها:
- جودة إعلانك: للمساعدة على الحفاظ على تجربة إعلانية عالية الجودة للمستهلكين، تكون الإعلانات ذات الجودة الأقل ذات حدود أعلى.
- متوسط موضع الإعلان: الإعلانات التي تظهر في موضع أعلى في صفحة نتائج البحث يكون لها حدود أعلى من الإعلانات التي تظهر في أسفل الصفحة. وبهذه الطريقة، يزداد احتمال مشاهدة الأشخاص لإعلانات ذات جودة أعلى في مواضع عليا من الصفحة.
- إشارات المستخدم والسمات، مثل الموقع الجغرافي ونوع الجهاز: يمكن أن يتفاوت الحد الأدنى بحسب سمات المستخدم، بما في ذلك الموقع الجغرافي للمستخدم (مثلاً، الحد الأدنى قد يختلف من بلد إلى بلد) والجهاز الذي يستخدمه المستخدم (مثلاً، الهاتف الجوّال في مقابل جهاز كمبيوتر سطح المكتب).
- موضوع البحث وطبيعته: يمكن أن يختلف الترتيب الأدنى حسب طبيعة عبارات البحث التي يُدخلها المستخدِم. مثلاً، قد يختلف الترتيب الأدنى في عمليات البحث ذات الصلة بالزفاف عن عمليات البحث التي تتعلق بدورات صناعة السِلال.
تساعد هذه العوامل على مراعاة جودة تجربة المستخدِم وعروض أسعار المعلِنين والقيمة التي يضعها المعلِنون مقابل تفاعل المستخدِمين مع إعلاناتهم، وذلك عندما يتعلق الأمر بالإعلانات التي يراها المستخدِمون والسعر الذي يدفعه المعلِنون.
كيفية تأثير الترتيب الأدنى لظهور الإعلان في تكلفة النقرة
يتم احتساب التكلفة الفعلية للنقرة استنادًا إلى ترتيب الإعلان، بما في ذلك الترتيب الأدنى لظهور الإعلان ومستوى المنافسة مع معلِنين آخرين.
إذا كان إعلانك هو الإعلان الوحيد المؤهّل للظهور، (مثلاً، بسبب عدم استيفاء أي من منافسيك للترتيب الأدنى لظهور الإعلان)، ستدفع السعر الاحتياطي (بتقريب الحد الأدنى لأقل وحدة قابلة للفوترة في بلدك، مثل السنت التالي في الولايات المتحدة (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)). وهذا يعني أنه وفقًا لجودة إعلانك والترتيب الأدنى لظهور الإعلان، قد يكون إعلانك مكلفًا نسبيًا، حتى في حال عدم عرض أي إعلانات تليه في الترتيب مباشرةً.