Essa classificação determina sua capacidade de competir em um leilão de anúncios.
O valor é calculado de forma dinâmica no momento do leilão com base em vários fatores, incluindo:
- Qualidade do anúncio: para oferecer uma boa experiência aos consumidores, os anúncios de baixa qualidade têm limites mais altos.
- Posição do anúncio: os anúncios que aparecem em posições mais altas na página de resultados da pesquisa têm uma classificação mínima mais alta do que os anúncios mostrados mais abaixo na página. Dessa forma, as pessoas geralmente veem os melhores anúncios primeiro.
- Atributos e indicadores do usuário, como local e tipo de dispositivo: a classificação mínima varia com base nos atributos do usuário, incluindo a localização (varia de acordo com o país) e o dispositivo utilizado (por exemplo, computador ou dispositivo móvel).
- Tema e natureza da pesquisa: a classificação mínima varia com base nos termos de pesquisa do usuário. Por exemplo, os valores mínimos para buscas relacionadas a casamento e cursos de cestaria são diferentes.
Isso oferece um equilíbrio ideal entre a qualidade da experiência do usuário, os lances e o valor que os anunciantes atribuem às interações dos usuários com a publicidade, garantindo isonomia entre os anúncios veiculados e o valor pago por eles.
Como a classificação mínima do anúncio afeta o CPC
O CPC real considera a classificação do anúncio, os limites mínimos e a concorrência entre anunciantes.
Se seu anúncio for o único qualificado para exibição (por exemplo, porque nenhum dos concorrentes atinge a classificação mínima do anúncio), você pagará o preço de reserva, que é arredondado para a unidade de cobrança mínima do país (por exemplo, o próximo centavo nos EUA). Portanto, dependendo da qualidade do anúncio e da classificação mínima dele, o valor pode ficar relativamente alto, mesmo quando nenhum anúncio for exibido logo abaixo dele.