広告ランクの下限値によって、広告オークションで競合可能かどうかが決定されます。
下限値は、オークション時に動的に決定されます。その際には、次のようなさまざまな要素が考慮されます。
- 広告の品質: 質の高い広告エクスペリエンスを維持するため、質の低い広告に対しては下限値が引き上げられます。
- 広告の掲載順位: 検索結果ページの上位に表示される広告には、ページの下部に表示される広告よりも高い下限値が設定されます。これにより、高品質な広告がページの上部に表示される可能性が高くなります。
- ユーザー シグナルや属性（地域やデバイスのタイプなど）: 下限値の決定では、ユーザーの属性も考慮されます。たとえば、ユーザーの所在地（国ごとに下限値が異なる）やユーザーが使用しているデバイス（モバイルかパソコンかなど）によっても変化します。
- 検索のトピックと性質: 下限値は、ユーザーの使用する検索語句の性質によっても変わります。たとえば、結婚式に関連する検索と、かご編み教室の検索とでは、下限値が異なる場合があります。
これらの要素を考慮に入れることで、ユーザーが目にする広告と広告主様が支払う金額を決定する際に、ユーザー エクスペリエンスの品質、広告の入札単価、ユーザー エンゲージメントに対する広告主様の評価を適切に反映させることができます。
広告ランクの下限値がクリック単価に与える影響
実際の CPC は、広告ランク（下限値や広告主間の競合状況など）に基づいて算出されます。
競合企業が広告ランクの下限値をクリアしていない場合など、掲載可能な広告がお客様の広告だけである場合は、予約料金（下限値を各国の請求の最小単位で切り上げた金額、米国では 1 セント単位で切り上げ）をお支払いいただくことになります。そのため、掲載順位でお客様と競合する広告がない場合でも、広告の品質と広告ランクの下限値によっては、掲載費用が比較的高くなる可能性があります。