Reklam sıralaması eşikleri, reklam açık artırmasında rekabet etme kapasitenizi belirler.
Eşikler, aşağıdakiler dahil, çeşitli faktörlere göre her açık artırma anında dinamik olarak belirlenir:
- Reklam kaliteniz: Tüketicilere yüksek kaliteli reklam deneyimi sunmaya yardımcı olmak için düşük kaliteli reklamların eşikleri daha yüksektir.
- Reklam konumu: Arama sonuçları sayfasında daha yukarıda görünen reklamlar, sayfanın daha altında görünen reklamlardan daha yüksek eşiklere sahiptir. Böylece, kullanıcıların sayfadaki daha yüksek kaliteli reklamları görme olasılığı daha yüksektir.
- Konum ve cihaz türü gibi kullanıcı sinyalleri ile özellikleri: Eşikler, kullanıcının konumu (örneğin, eşikler ülkeye göre farklılık gösterebilir) gibi kullanıcı özelliklerine ve kullanıcının kullandığı cihaza (örneğin, mobil ve masaüstü) bağlı olarak değişiklik gösterebilir.
- Aramanın konusu ve niteliği: Eşikler, kullanıcının arama terimlerinin niteliğine göre değişiklik gösterebilir. Örneğin, düğünle ilgili aramalardaki eşikler, sepet dokuma kursu aramalarındakinden farklı olabilir.
Bu faktörler, kullanıcıların gördüğü reklamlar ve reklamverenlerin ödediği ücret açısından kullanıcı deneyiminin kalitesine, reklamveren tekliflerine ve reklamverenlerin reklamları üzerinden kullanıcı etkileşimine verdiği değere doğru oranda özen gösterilmesini sağlar.
Reklam sıralaması eşikleri TBM'nizi nasıl etkiler?
Gerçek TBM'niz eşikler ve diğer reklamverenlerin rekabeti dahil, reklam sıralamanıza göre hesaplanır.
Reklamınız gösterilmeye uygun olan tek reklamsa (örneğin, rakiplerinizden hiçbiri Reklam Sıralaması eşiklerine ulaşmadıysa) açılış fiyatını (ülkenizdeki minimum faturalandırılabilir birime yuvarlanmış olan eşiktir; örneğin, Türkiye'de bir sonraki kuruştur) ödersiniz. Bu durum, reklam kalitenize ve Reklam Sıralaması eşiklerinize bağlı olarak, hemen altında hiçbir reklam gösterilmese bile reklamınızın nispeten pahalı olabileceği anlamına gelir.