광고 순위 기준은 광고 입찰에서 경쟁할 수 있는 능력을 결정합니다.
기준은 다음을 포함한 다양한 요인에 따라 각 입찰 시점에 동적으로 결정됩니다.
- 광고 품질: 소비자를 위한 고품질 광고 경험을 유지하기 위해 품질이 낮은 광고는 기준이 더 높습니다.
- 광고 게재순위: 검색결과 페이지 상단에 게재되는 광고는 하단에 게재되는 광고보다 기준이 더 높습니다. 따라서 고품질 광고가 페이지 상단에 게재될 가능성이 높아집니다.
- 사용자 신호 및 속성(위치, 기기 유형 등): 기준은 사용자 위치(예: 국가별)와 사용자가 사용하는 기기(예: 모바일 vs. 데스크톱)를 포함한 사용자 속성에 따라 달라질 수 있습니다.
- 검색 주제 및 특성: 기준은 사용자가 검색어의 특성에 따라 달라질 수 있습니다. 예를 들어 결혼식 관련 검색에 대한 기준은 바구니 제작 강의 관련 검색 기준과 다를 수 있습니다.
이러한 요소는 사용자가 보는 광고와 광고주가 지불하는 가격과 관련해 사용자 환경의 질, 광고주 입찰가격, 광고 순위에 대해 광고주가 부여하는 가치를 적절히 고려하도록 합니다.
광고 순위 기준이 CPC에 미치는 영향
실제 CPC는 다른 광고주에게 적용되는 기준 및 경쟁 등 광고 순위에 따라 계산됩니다.
유일하게 광고를 게재할 수 있는 광고의 경우(예: 광고 순위 기준을 충족하는 경쟁업체가 없는 경우), 예약 가격(미국의 페니 등 해당 국가에서 청구 가능한 최소 단위로 반올림한 기준액)을 지불합니다. 즉, 바로 아래 게재되는 광고가 없다 해도, 광고 품질 및 광고 순위 기준에 따라 광고 비용이 꽤 높아질 수 있습니다.