Як використовувати глобальний тег сайту для відстеження конверсій Google Ads

Щоб спростити роботу з кодом веб-сайту в продуктах Google, використовуйте глобальний тег сайту для відстеження конверсій Google Ads. Під час створення дії-конверсії на веб-сайті в оновленому Google Ads замість тегу відстеження конверсій відображатиметься глобальний тег сайту. Цей тег потрібно встановити на кожній сторінці вашого веб-сайту. Крім того, залежно від типу відстежуваної конверсії, на певні сторінки вашого сайту потрібно додати іншу частину коду – фрагмент події або номера телефону. Разом із глобальним тегом сайту ці фрагменти дають змогу відстежувати конверсії. 

У цій статті пояснюється, чому слід використовувати глобальний тег сайту та як правильно його застосувати.

Якщо на вашому веб-сайті встановлено попередній тег відстеження конверсій, він працюватиме. Проте ми рекомендуємо використовувати новий тег відстеження, щоб забезпечити точніший аналіз конверсій.

Переваги

  • Швидша й легша інтеграція з іншими продуктами Google. Глобальний тег сайту використовується не лише в системі Google Ads, але й в інших продуктах Google, як-от Google Analytics. Це значно спрощує застосування тегів на веб-сайті.
  • Точніше відстеження конверсій. Глобальний тег сайту встановлює у вашому домені нові файли cookie, щоб зберігати унікальні ідентифікатори користувача або інформацію про кліки оголошення, за якими користувачі переходять на ваш сайт. Так система Google Ads точніше підраховуватиме конверсії. За допомогою глобального тегу сайту ви зможете вказати, які взаємодії з вашим веб-сайтом слід зараховувати як конверсії Google Ads.
  • Охоплення всіх конверсій. Якщо ви застосовуєте попередню версію тегу відстеження конверсій, налаштовану на відстеження лише за допомогою пікселя, система Google Ads не зможе враховувати всі конверсії. Якщо використовувати глобальний тег сайту, ураховуватимуться всі конверсії.

Зверніть увагу, що теги відстеження конверсій Google Ads можуть використовувати інформацію про кліки з нових файлів cookie, установлених у вашому домені. Обов’язково надавайте користувачам чітке та повне пояснення того, як ви збираєте дані, і отримуйте від них згоду, якщо це передбачено законодавством.

Як працює глобальний тег сайту

Глобальний тег сайту разом із фрагментом події чи номера телефону дають змогу відстежувати конверсії. 

  • Якщо ви відстежуєте конверсії на веб-сайті, фрагмент події повідомляє глобальному тегу сайту, коли потрібно відстежувати конверсію.
  • Якщо ви відстежуєте дзвінки з веб-сайту, фрагмент номера телефону замінює номер телефону вашої компанії номером Google для переадресації.

Коли ви налаштовуватимете відстеження конверсій для свого веб-сайту, ви зможете переглянути та скопіювати глобальний тег сайту для свого облікового запису, а також будь-які фрагменти, які мають використовуватися з тегом. Приклади фрагментів коду нижче наведено лише з метою ознайомлення й вони не працюватимуть на вашому веб-сайті. 

Глобальний тег сайту

Фрагмент глобального тегу сайту слід розміщувати на всіх сторінках веб-сайту в розділі <head> HTML-сторінок. Якщо ви вже встановили глобальний тег сайту під час створення іншої дії конверсії в тому самому обліковому записі Google Ads (або якщо його встановив керуючий обліковий запис), не потрібно повторно додавати глобальний фрагмент. Якщо на своєму веб-сайті ви встановили глобальний тег сайту з іншого продукту Google (наприклад, Google Analytics) або з іншого облікового запису Google Ads, скористайтеся вказівками з адаптації тегу до вашого облікового запису Google Ads.

Нижче наведено приклад глобального тегу сайту.

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');
  </script>

Фрагмент події

Щоб забезпечити відстеження конверсій на веб-сайті, необхідно встановити фрагмент події на сторінці конверсії. Його можна розмістити будь-де в коді після фрагмента глобального тегу. Для найкращого відстеження радимо вставити фрагмент події в розділ <head>.

Приклад фрагмента події

    <!-- Event snippet for Example conversion page -->
    <script>
      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
        'value': 1.0,
        'currency': 'USD'
      });
    </script>

Фрагмент номера телефону

Фрагмент номера телефону потрібно додавати на сторінки веб-сайту, де відображається номер телефону, який необхідно відстежувати. Цей фрагмент потрібно розташовувати відразу після глобального тегу сайту.

Приклад фрагмента номера телефону

<script>
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL', {
    'phone_conversion_number': '1-650-555-5555'
  });
</script>

Як адаптувати наявний глобальний тег сайту для облікового запису Google Ads

Якщо ви вже додали глобальний тег на кожну сторінку свого веб-сайту, можна налаштувати його надсилати дані до кількох облікових записів Google Ads або Google Analytics. Розгляньмо приклад глобального тегу сайту, отриманого з облікового запису Google Analytics. Глобальний тег сайту виглядатиме так:

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID"></script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
  </script>

Щоб зв’язати глобальний тег сайту з обліковим записом Google Ads, просто додайте виділений рядок тегу, замінивши AW-CONVERSION_ID на унікальний ідентифікатор, який ви отримали під час налаштування тегів відстеження конверсій

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">   </script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');
  </script>

To disable the collection of remarketing data, add the highlighted gtag('set') command below to your global site tag:

  <!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRACKING_ID">       </script>

  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
    gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');
  </script>

Once you’ve made this change, you don’t need to add the global site tag snippet obtained from your Google Ads account to your website. Just add the event or phone snippet. Note that you can re-use the same global snippet for multiple Google Ads or Google Analytics accounts. For each additional Google Ads or Google Analytics account you want your tag to support, add a new ‘config’command that contains the ID of the account (as demonstrated in the sample code above, which has separate ‘config’commands for Google Analytics and Google Ads). 

Як використовувати новий тег відстеження конверсій

Скористайтеся цими інструкціями, щоб налаштувати відстеження конверсій в оновленому Google Ads.

Безпека та конфіденційність під час відстеження веб-сайтів

У Google застосовуються строгі стандарти безпеки. Відстежуються лише сторінки, які містять тег конверсії Google. Ми також використовуємо шифрування даних і безпечні сервери.

Обов’язково надавайте користувачам чітке та повне пояснення того, як дані збираються на вашому веб-сайті, і отримуйте згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.

 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему