Tag Google śledzi konwersje na Twoich stronach, działając równolegle z fragmentem kodu zdarzenia lub fragmentem kodu z numerem telefonu.
Aby usprawnić korzystanie z kodu witryny w usługach Google, wprowadzamy możliwość śledzenia konwersji Google Ads za pomocą tagu Google. Gdy utworzysz w nowej wersji Google Ads działanie powodujące konwersję w witrynie, zamiast poprzedniego tagu śledzenia konwersji wyświetli Ci się tag Google. Tag Google powinien być zainstalowany na każdej stronie Twojej witryny. Do niektórych stron w witrynie musisz też dodać jeszcze 1 fragment kodu: fragment kodu zdarzenia lub fragment kodu z numerem telefonu, zależnie od typu konwersji, które chcesz śledzić. Te fragmenty kodu działają równolegle z tagiem Google, aby śledzić konwersje.
Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego warto używać tagu Google i jak go prawidłowo wdrożyć. Jeśli chcesz, możesz teraz skonfigurować tag Google. Jeśli korzystasz z Menedżera tagów Google (GTM), upewnij się, że tag Google jest skonfigurowany w kontenerze GTM i połączony z odpowiednim kontem Google Ads. Po wdrożeniu lub zmianie tagów aktualizacja stanu konwersji w Google Ads może potrwać do 48 godzin.
Na tej stronie
- Zalety
- Jak działa tag Google
- Jak dostosować do konta Google Ads dotychczasowy tag Google
- Ochrona prywatności oraz bezpieczeństwo w zakresie śledzenia konwersji i zdarzeń
Korzyści
- Szybsza i łatwiejsza integracja z innymi usługami Google: tag Google jest wykorzystywany nie tylko przez Google Ads, ale też przez inne usługi Google, np. Google Analytics. Jeśli używasz tych usług, tag Google ułatwi Ci ich wdrażanie w witrynie, ponieważ umieszczanie tagów będzie wyglądało tak samo w przypadku każdej z nich.
- Dokładniejsze śledzenie konwersji: tag Google utworzy w Twojej domenie nowe pliki cookie zapisujące unikalny identyfikator użytkownika lub kliknięcie reklamy, które przekierowało użytkownika na Twoją stronę. Dzięki temu możesz dokładniej mierzyć konwersje. Tag Google pozwala Ci określić, które interakcje z Twoją witryną mają być zliczane jako konwersje Google Ads.
- Uwzględnianie wszystkich konwersji: jeśli korzystasz z dotychczasowego tagu śledzenia konwersji zmodyfikowanego na potrzeby implementacji samego piksela, Google Ads nie rejestruje części Twoich konwersji. Tag Google umożliwia natomiast zliczanie wszystkich konwersji.
Pamiętaj, że kiedy użytkownik kliknie reklamę i trafi na Twoją stronę, tag Google służący do śledzenia konwersji Google Ads odczyta informacje o kliknięciu reklamy i wyśle je do Google Ads. Na kolejnych stronach tagi Google Ads będą korzystać z informacji o kliknięciach zapisanych w nowych plikach cookie w Twojej domenie.
Jak działa tag Google
Tag Google śledzi konwersje na Twoich stronach, działając równolegle z fragmentem kodu zdarzenia lub fragmentem kodu z numerem telefonu.
- Jeśli śledzisz konwersje w witrynie, fragment kodu zdarzenia informuje tag Google, kiedy należy śledzić daną konwersję.
- Jeśli śledzisz połączenia telefoniczne ze swojej witryny, fragment kodu z numerem telefonu zastępuje numer telefonu Twojej firmy numerem Google do przekazywania połączeń.
Tag Google przeznaczony do użycia na Twoim koncie (oraz dowolny współpracujący z nim fragment kodu) możesz wyświetlić i skopiować podczas konfigurowania śledzenia konwersji w swojej witrynie. Podane niżej fragmenty kodu mają charakter poglądowy i nie będą działać w Twojej witrynie.
Tag Google
Aby śledzić konwersje w Google Ads, fragment kodu tagu Google powinien być umieszczony na wszystkich stronach witryny, zwykle w sekcji <head> stron HTML. Jeśli korzystasz z Menedżera tagów Google (GTM), upewnij się, że tag Google jest prawidłowo skonfigurowany w kontenerze GTM. Sprawdź, czy tag znajduje się w kontenerze Menedżera tagów Google i jest powiązany z odpowiednim kontem Google Ads, zwłaszcza jeśli otrzymasz komunikat „Brak tagu Google”. Jeśli śledzisz konwersje „Połączenia z witryny”, tag Google musi być zainstalowany na stronach, na których wyświetla się numer telefonu.
- Jeśli tag Google został już przez Ciebie wcześniej zainstalowany z tego samego konta Google Ads przy okazji tworzenia innego działania powodującego konwersję, nie dodawaj go ponownie. To samo odnosi się do przypadku, gdy użytkownik korzystający z konta menedżera zainstalował wcześniej ten tag przy tworzeniu na Twoim koncie innego działania powodującego konwersję.
- Jeśli tag Google został już przez Ciebie wcześniej zainstalowany z innej usługi Google (np. Google Analytics) lub z innego konta Google Ads, wykonaj instrukcje dostosowania tego tagu do Twojego konta Google Ads.
Oto przykład tagu Google:
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Fragment kodu zdarzenia
Aby działało śledzenie konwersji w witrynie, umieść na stronie konwersji fragment kodu zdarzenia. Możesz go wstawić w dowolnym miejscu po kodzie tagu Google. Aby zapewnić maksymalną dokładność śledzenia, umieść go w sekcji <head>. Sprawdź, czy we fragmencie kodu zdarzenia lub w konfiguracji Menedżera tagów Google używasz prawidłowego identyfikatora i etykiety konwersji. W przypadku konwersji opartych na adresach URL sprawdź, czy w ustawieniach działania powodującego konwersję w Google Ads jest podany dokładny adres URL. Jeśli używasz Menedżera tagów Google, sprawdź, czy reguła aktywująca jest prawidłowo skonfigurowana dla konkretnego wyświetlenia strony lub zdarzenia.
Oto przykład fragmentu kodu zdarzenia:
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
'value': 0.0,
'currency': 'USD' ,
‘transaction_id’: ``
// `new_customer`: true, /* calculate dynamically, populate with true/false */
});
</script>
new_customer parameter is optional and helps improve the accuracy of new customer acquisition reporting in Google Ads. Learn more about setting up new customer acquisition.Fragment kodu z numerem telefonu
Fragment kodu z numerem telefonu dodaj do stron w swojej witrynie zawierających numer telefonu, który chcesz śledzić. Fragment ten należy umieścić w tagu Google przed poleceniem „config”.
Oto przykład fragmentu kodu z numerem telefonu:
gtag('set', {
'phone_conversion_number': '1-650-555-5555',
'phone_conversion_ids': ['AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL']
});
gtag('config', 'AW_CONVERSION_ID');
</script>
Jak dostosować do konta Google Ads dotychczasowy tag Google
Jeśli masz już tag Google na każdej stronie witryny, możesz go skonfigurować tak, aby przesyłał dane do wielu kont Google Ads lub Google Analytics. Przyjrzyjmy się przykładowi tagu Google pochodzącego z konta Google Analytics. Tag Google wygląda tak:
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
Aby tag Google obsługiwał Twoje konto Google Ads, dodaj do niego wyróżniony wiersz, zastępując „ID_TAGU” unikalnym identyfikatorem przekazanym Ci podczas konfigurowania tagów śledzenia konwersji.
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Aby wyłączyć wykorzystywanie Twoich danych do personalizacji reklam, dodaj do tagu Google zaznaczone poniżej polecenie gtag('set'):
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
Po wprowadzeniu tej zmiany nie musisz dodawać do witryny fragmentu kodu tagu Google uzyskanego z konta Google Ads. Wystarczy, że dodasz fragment kodu zdarzenia lub fragment kodu z numerem telefonu.
W przypadku każdego dodatkowego konta Google Ads lub Google Analytics, które ma być obsługiwane przez tag, dodaj nowe polecenie config zawierające identyfikator konta (jak pokazano powyżej w przykładowym kodzie, który zawiera oddzielne polecenia config dla kont Google Analytics i Google Ads).
Ochrona prywatności oraz bezpieczeństwo w zakresie śledzenia konwersji i zdarzeń
Google przestrzega ścisłych standardów związanych z bezpieczeństwem. Google Ads zbiera dane tylko z witryn i aplikacji, w przypadku których skonfigurujesz śledzenie.
Pamiętaj, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, aplikacjach i innych usługach. Musisz też uzyskać zgodę, jeśli jest to wymagane przez prawo lub obowiązujące zasady Google dotyczące uzyskiwania zgody użytkownika, w tym przez politykę Google w zakresie zgody użytkownika z UE.
