评估着陆页的效果

本文内容

检查针对移动设备的优化情况
测试着陆页
检查热门网页

为什么着陆页至关重要

着陆页是指客户点击您的某个广告后在您的网站上着陆的网页。效力卓著的着陆页是从 Google Ads 流量中获得转化的关键要素。要想通过移动广告取得更出色的效果，最理想且最简单的方式之一就是提升着陆页的加载速度。

您最好能够定期检查着陆页的效果，了解用户如何与您的网页互动。“着陆页”页面是简要了解此类信息的最佳途径。

以零售行业为例，我们发现，移动页面加载时间每延长 1 秒，受其影响，移动转化次数可减少多达 20%。

运作方式

“着陆页”页面为您提供获得了广告流量的网页的效果细分数据。此页面会针对来自搜索、展示、视频和购物广告系列的所有着陆页网址生成报告。对于搜索广告系列，“着陆页”报告除了显示标题网址外，还会显示附加链接网址（可提供 2021 年 1 月后投放的所有广告的附加链接网址数据）。

关于搜索广告系列“着陆页”报告的注意事项：

广告每次展示可能会显示多条附加链接。该报告在统计总展示次数时只会纳入唯一广告展示次数。

在“着陆页”页面上，您可以：

查看与您的各个着陆页相关联的扩展后着陆页。
确定您的哪些网页可在移动设备上提供更好的体验。
检查相应网页是否适合在移动设备上浏览，或者该网页能否以有效 Accelerated Mobile Page (AMP) 网页的形式加载。

Google Ads 中的着陆页效果

如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标，然后选择“字幕”和您所用的语言。

操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

登录您的 Google Ads 帐号。
点击广告系列图标，然后点击数据洞察和报告。
点击着陆页。查看“适合移动设备点击占比”和“有效 AMP 网页点击占比”列，了解哪些网页没有针对移动设备进行优化。
- 如果着陆页不能在每次进行 Google 移动设备适合性测试时都被认定为适合在移动设备上浏览，则“适合移动设备点击占比”列中的值将小于 100%。如果网页未从移动设备获得任何点击，则该列中的值将显示为“-”。
- 如果着陆页并非总能在用户点击您的广告后以有效 AMP 网页的形式加载，则“有效 AMP 网页点击占比”列中的值将小于 100%。如果网页没有 AMP 标记，则该列中的值将显示为“-”。
点击某个着陆页链接下方的查看扩展后的着陆页。然后，您会看到该着陆页的扩展后着陆页网址列表。
- 在“适合移动设备点击占比”列中，点击测试即可在单独的窗口中为相应网页启动 Google 移动设备适合性测试。
- 在“有效 AMP 网页点击占比”列中，点击测试即可在单独的窗口中为相应网页启动 AMP 验证工具测试。
要确定用户与哪些网页互动最多，请查看“点击次数”、“展示次数”和“点击率”列。与使用其他 Google Ads 报告时一样，您可以细分和过滤这些列中的数据，也可以下载和保存整个表格。
如要查看多个着陆页的扩展后着陆页，请执行以下操作：
1. 选中 2 个或更多着陆页旁边的复选框。
2. 当表格上方出现蓝色指示条时，点击查看扩展后的着陆页。

开始使用

要查看多个着陆页的扩展后着陆页，请选中两个或多个着陆页旁边的复选框。当表格上方出现蓝色指示条时，选择查看扩展后的着陆页。

您可通过以下方式评估着陆页。

检查针对移动设备的优化情况

查看“适合移动设备点击占比”和“有效 AMP 网页点击占比”列，了解哪些网页没有针对移动设备进行优化。

适合移动设备点击占比：如果着陆页并非每次都被 Google 的移动设备适合性测试认定为适合在移动设备上浏览，则“适合移动设备点击占比”列中的百分比将小于 100%。如果网页未从移动设备获得任何点击，则该列中的值将显示为“-”。

有效 AMP 网页点击占比：如果着陆页并非总能在用户点击您的广告后以有效 AMP 网页的形式加载，则“有效 AMP 网页点击占比”列中的百分比将小于 100%。如果网页没有 AMP 标记，则该列中的值将显示为“-”。

测试着陆页

选择某个着陆页链接下方的查看扩展后的着陆页。然后，您会看到该着陆页的扩展后着陆页网址列表。

在“适合移动设备点击占比”列中，选择测试即可在单独的窗口中为相应网页启动 Google 移动设备适合性测试。

在“有效 AMP 网页点击占比”列中，选择测试即可在单独的窗口中为相应网页启动 AMP 验证工具测试。

检查热门网页

若要确定用户与哪些网页互动最多，请查看“点击次数”“展示次数”和“点击率”列。与使用其他 Google Ads 报告时一样，您可以细分和过滤这些列中的数据，也可以下载和保存整个表格。

登录您的 Google Ads 帐号。
依次点击广告系列图标 、数据洞察和报告、搜索字词。

在报告中，您会看到有关搜索字词的数据，了解哪些搜索字词被大量用户用过并且触发了广告展示和点击。

此外，您还可以使用以下功能：

“列”按钮	更改搜索字词报告和修改要显示的列。可让您添加、移除或重新排列报告中的列。您可以选择保存列组合并应用这些更改。
“下载”按钮	下载报告中的数据。从您点击相应数据后显示的列表中，选择数据下载格式。
“细分”按钮	按时间、转化、设备（广告展示位置）或投放网络来划分表格。
“展开” 按钮	展开搜索字词报告的表格。点击“收起”按钮即可返回上一个视图。