Ocenjevanje uspešnosti ciljnih strani

V tem članku

• Preverjanje optimizacije za mobilne naprave
• Preizkus ciljnih strani
• Preverjanje priljubljenih strani

---

Zakaj so ciljne strani pomembne

Ciljna stran je stran na vašem spletnem mestu, na katero so stranke usmerjene po kliku enega od vaših oglasov. Učinkovite ciljne strani so ključnega pomena za pridobivanje konverzij iz prometa v programu Google Ads. Eden najboljših in najpreprostejših načinov za zagotavljanje boljših rezultatov iz oglasov za mobilne naprave je izboljšanje hitrosti ciljnih strani.

Pomembno je, da redno preverjate, kako uspešne so vaše ciljne strani, da boste bolje razumeli interakcijo uporabnikov z vašimi spletnimi stranmi. Svetujemo vam, da si pregled teh podatkov ogledate na strani »Ciljne strani«.

Primer: Rezultati za maloprodajo so pokazali, da ima lahko v mobilnih napravah enosekundna zamuda do 20-odstotni vpliv na konverzije, izvedene v mobilnih napravah.

---

Delovanje

Na strani »Ciljne strani« je prikazana razčlenitev uspešnosti za strani, na katere pošiljate promet iz oglasov. Na tej strani so prikazana poročila o vseh URL-jih ciljnih strani v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, oglaševalskih akcijah z videooglasi in oglaševalskih akcijah za Nakupovanje. Za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju so v poročilu »Ciljne strani« poleg URL-jev naslovov prikazani tudi URL-ji povezav do spletnih mest. V tem poročilu so prikazani URL-ji povezav do spletnih mest za vse oglase, ki so se prikazovali od januarja 2021 naprej.

Opomba o poročilu »Ciljne strani« za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju:

• Za en prikaz oglasa se lahko prikaže več povezav do spletnih mest. Poročilo to upošteva in k skupnem številu prikazov šteje samo edinstvene prikaze oglasa.

Stran »Ciljne strani« omogoča naslednje:

• preverjanje razširjenih ciljnih strani, ki so povezane z vsako od vaših ciljnih strani;
• ugotavljanje, katere od vaših ciljnih strani lahko zagotovijo boljšo izkušnjo v mobilnih napravah;
• preverjanje, ali je stran prijazna do mobilnih naprav oziroma ali se stran naloži kot veljavna stran AMP (Accelerated Mobile Page).

Uspešnost ciljnih strani v Googlu Ads

Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.

---

Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. Kliknite Oglaševalske akcije ter nato Vpogledi in poročila.
3. Kliknite Ciljne strani. Preverite, katere strani niso optimizirane za mobilne naprave, tako, da si ogledate stolpca »Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav« in »Stopnja klikov za veljavne strani AMP«.
   • Če Googlov preizkus prijaznosti do mobilnih naprav za ciljno stran ne ugotovi ob vsakem preverjanju, da je prijazna do mobilnih naprav, bo odstotek v stolpcu »Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav«, nižji od 100 %. Če stran ne prejme nobenega klika iz mobilnih naprav, bo vrednost v stolpcu »—«.
   • Če se ciljna stran ne naloži vsakič, ko uporabniki kliknejo vaš oglas, kot veljavna stran AMP, bo odstotek v stolpcu »Stopnja klikov za veljavne strani AMP« nižji od 100 %. Če stran nima oznake AMP, bo vrednost v stolpcu »—«.
4. Pod povezavo do ciljne strani kliknite Prikaži razširjene ciljne strani. Prikazal se bo seznam URL-jev razširjenih ciljnih strani za to ciljno stran.
   • V stolpcu »Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav« kliknite Preizkusi, da zaženete Googlov preizkus prijaznosti do mobilnih naprav za to stran v ločenem oknu.
   • V stolpcu »Stopnja klikov za veljavne strani AMP« kliknite Preizkusi, da za stran zaženete preizkus z orodjem za preverjanje za AMP v ločenem oknu.
5. Če želite ugotoviti, s katerimi stranmi so bili uporabniki najpogosteje v interakciji, si oglejte stolpce »Kliki«, »Prik.« (prikazi) ter »CTR« (razmerje med prikazi in kliki). Enako kot velja za druga poročila programa Google Ads, lahko tudi v teh stolpcih segmentirate in filtrirate podatke ali pa prenesete ter shranite celotno tabelo.
6. Če si želite ogledati razširjene ciljne strani za več kot eno ciljno stran:
   1. Potrdite polje pri najmanj dveh ciljnih straneh.
   2. Ko se nad tabelo prikaže modra vrstica, kliknite Prikaži razširjene ciljne strani.

Prvi koraki

Po prijavi v račun Google Ads lahko začnete ocenjevati uspešnost ciljnih strani tako, da v meniju strani na levi izberete Ciljne strani.

Če si želite ogledati razširjene ciljne strani za več kot eno ciljno stran, potrdite polje pri vsaj dveh ciljnih straneh. Ko se nad tabelo prikaže modra vrstica, izberite Prikaži razširjene ciljne strani.

Spodaj so opisani načini za začetek ocenjevanja ciljnih strani.

---

Preverjanje optimizacije za mobilne naprave

Oglejte si, katere strani niso optimizirane za mobilne naprave, in sicer tako, da si ogledate stolpca »Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav« in »Stopnja klikov za veljavne strani AMP«.

Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav: Če Googlov preizkus prijaznosti do mobilnih naprav za ciljno stran ne ugotovi ob vsakem preverjanju, da je prijazna do mobilnih naprav, bo odstotek v stolpcu »Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav«, nižji od 100 %. Če stran ne prejme nobenega klika iz mobilnih naprav, bo vrednost v stolpcu »—«.

Stopnja klikov za veljavne strani AMP: Če se ciljna stran ne naloži kot veljavna stran AMP vsakič, ko uporabniki kliknejo vaš oglas, bo odstotek v stolpcu »Stopnja klikov za veljavne strani AMP« nižji od 100 %. Če stran nima oznake AMP, bo vrednost v stolpcu »—«.

Preizkus ciljnih strani

Pod povezavo do ciljne strani izberite Prikaži razširjene ciljne strani. Prikazal se bo seznam URL-jev razširjenih ciljnih strani za to ciljno stran.

V stolpcu »Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav« izberite Preizkusi, da zaženete Googlov preizkus prijaznosti do mobilnih naprav za to stran v ločenem oknu.

V stolpcu »Stopnja klikov za veljavne strani AMP« izberite Preizkusi, da za stran zaženete preizkus z orodjem za preverjanje za AMP v ločenem oknu.

Preverjanje priljubljenih strani

Če želite ugotoviti, s katerimi stranmi so bili uporabniki najpogosteje v interakciji, si oglejte stolpce »Kliki«, »Prik.« (prikazi) ter »CTR« (razmerje med prikazi in kliki). Enako kot velja za druga poročila programa Google Ads, lahko tudi v teh stolpcih segmentirate in filtrirate podatke ali pa prenesete ter shranite celotno tabelo.

1. Prijavite se v račun Google Ads.
2. Kliknite Oglaševalske akcije , vpogledi in poročila ter nato Iskalni izrazi.

V poročilu bodo prikazani podatki o iskalnih izrazih, ki jih je uporabilo znatno število strank ter so sprožili prikaze in klike.

Uporabljate lahko tudi naslednje funkcije:

Gumb za stolpce	Spremenite poročilo o iskalnih izrazih in to, kateri stolpci so prikazani. Ta funkcija omogoča dodajanje, odstranjevanje in prerazporejanje stolpcev v poročilu. Nabor stolpcev lahko shranite in uporabite te spremembe.
Gumb za prenos	Prenesite podatke v poročilu. Izberite obliko za prenos podatkov s seznama, ki se prikaže, ko ga kliknete.
Gumb za segmentiranje	Tabelo ločite glede na čas, konverzije, napravo (v kateri je bil prikazan oglas) ali omrežja.
Gumb za razširitev	Razširite tabelo v poročilu o iskalnih izrazih. Če se želite vrniti na prejšnji pogled, kliknite gumb za strnitev .

Sorodne povezave

• O strani »Ciljne strani«
• O standardu AMP (Accelerated Mobile Pages)
• Prilagajanje tabel in grafikonov