Как оценивать эффективность целевых страниц

Содержание

Проверьте оптимизацию для мобильных устройств
Проверьте целевые страницы
Проверьте популярные страницы

Что нужно знать о целевых страницах

Целевые страницы – это страницы, на которые переходят пользователи, когда нажимают на ваши объявления. От их качества во многом зависит, будет ли ваша реклама приносить конверсии. Например, эффективность мобильных объявлений во многом определяется скоростью загрузки их целевых страниц.

Очень важно регулярно следить за показателями целевых страниц, чтобы понимать, как пользователи взаимодействуют с ними. Советуем вам прочитать о том, как анализировать информацию в разделе "Целевые страницы" вашего аккаунта.

По нашим данным, если скорость загрузки на мобильных устройствах увеличится всего на секунду, вы можете потерять до 20 процентов мобильных конверсий.

Принцип работы

В разделе "Целевые страницы" вашего аккаунта представлена информация об эффективности страниц, на которые переходят пользователи после клика по объявлению. Здесь собраны сведения обо всех URL целевых страниц, связанных с поисковыми, медийными, торговыми и видеокампаниями. Для поисковых кампаний также указываются данные по дополнительным ссылкам во всех объявлениях, показанных начиная с января 2021 г.

Данные о поисковых кампаниях в отчете "Целевые страницы"

В каждое объявление может добавляться несколько дополнительных ссылок, поэтому вместо общего числа показов вы увидите только количество уникальных показов объявлений.

В разделе "Целевые страницы" можно:

посмотреть все расширенные URL, связанные с каждой из целевых страниц;
определить, какая страница наиболее эффективна на мобильных устройствах;
проверить, оптимизированы ли страницы для мобильных устройств и загружаются ли они в качестве AMP-страниц;

Эффективность целевых страниц в Google Рекламе

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

Инструкции

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
На панели навигации слева нажмите Кампании , а затем – Статистика и отчеты.
Выберите Целевые страницы. Чтобы узнать, какие страницы не оптимизированы для мобильных устройств, проверьте значения в столбцах "Доля кликов для мобильных страниц" и "Доля кликов для AMP-страниц".
- Если по результатам проверки целевая страница не оптимизирована для мобильных устройств, в столбце "Доля кликов для мобильных страниц" будет указано значение менее 100 %. Если страница не получает кликов с мобильных устройств, в этом столбце вы увидите прочерк.
- Если целевая страница не всегда загружается в качестве AMP-страницы, в столбце "Доля кликов для AMP-страниц" будет указано значение менее 100 %. Если на странице нет AMP-разметки, в этом столбце вы увидите прочерк.
Нажмите Просмотреть расширенные URL целевых страниц под ссылкой на целевую страницу. Откроется список расширенных URL для этой целевой страницы.
- В столбце "Доля кликов для мобильных страниц" нажмите Проверить, чтобы запустить проверку оптимизации для мобильных устройств в отдельном окне.
- В столбце "Доля кликов для AMP-страниц" нажмите Проверить, чтобы запустить AMP-валидатор в отдельном окне.
Чтобы определить, с какими страницами пользователи взаимодействуют больше всего, проверьте значения в столбцах "Клики", "Показы" и "CTR". Вы можете сегментировать и фильтровать данные в этих столбцах или скачать и сохранить всю таблицу.
Чтобы посмотреть расширенные URL для нескольких целевых страниц, выполните следующие действия:
1. Установите флажки рядом с нужными целевыми страницами.
2. Нажмите Просмотреть расширенные URL целевых страниц на синей панели над таблицей.

Начало работы

В аккаунте Google Рекламы в меню выбора страниц слева нажмите Целевые страницы.

Чтобы посмотреть расширенные URL для нескольких целевых страниц, установите флажки рядом с нужными страницами. Нажмите Просмотреть расширенные URL целевых страниц на синей панели над таблицей.

Ниже рассказывается, как оценить эффективность целевых страниц.

Проверьте оптимизацию для мобильных устройств

Чтобы узнать, какие страницы не оптимизированы для мобильных устройств, проверьте значения в столбцах "Доля кликов для мобильных страниц" и "Доля кликов для AMP-страниц".

Доля кликов для мобильных страниц. Если при проверке целевая страница не оптимизирована для мобильных устройств, в столбце "Доля кликов для мобильных страниц" будет указано значение менее 100 %. Если страница не получает кликов с мобильных устройств, в этом столбце вы увидите прочерк.

Доля кликов для AMP-страниц. Если целевая страница не всегда загружается в качестве AMP-страницы, в столбце "Доля кликов для AMP-страниц" будет указано значение менее 100 %. Если на странице нет AMP-разметки, в этом столбце вы увидите прочерк.

Проверьте целевые страницы

Нажмите Просмотреть расширенные URL целевых страниц под ссылкой на целевую страницу. Откроется список расширенных URL для этой целевой страницы.

В столбце "Доля кликов для мобильных страниц" нажмите Проверить, чтобы запустить проверку оптимизации для мобильных устройств в отдельном окне.

В столбце "Доля кликов для AMP-страниц" нажмите Проверить, чтобы запустить AMP-валидатор в отдельном окне.

Проверьте популярные страницы

Чтобы определить, с какой страницей пользователи взаимодействуют больше всего, проверьте значения в столбцах "Клики", "Показы" и "CTR". Вы можете сегментировать и фильтровать данные в этих столбцах или скачать и сохранить всю таблицу.

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
На панели навигации слева выберите Кампании > Статистика и отчеты > Поисковые запросы.

Вы увидите поисковые запросы, которые чаще всего вводили пользователи и которые привели к показам вашей рекламы и кликам по ней.

Можно также воспользоваться перечисленными ниже функциями.

Кнопка "Столбцы"	Вы можете настроить отчет о поисковых запросах, добавить и удалить столбцы, а также изменить их порядок. Кроме того, вы можете сохранить настройки и применять их в будущем.
Кнопка "Скачать"	Чтобы скачать данные отчета, нажмите эту кнопку и выберите нужный формат.
Кнопка "Сегментировать"	Вы можете разделить данные в таблице по времени, конверсиям, устройствам (на которых пользователи посмотрели вашу рекламу) или сетям.
Кнопка "Развернуть"	Вы можете развернуть таблицу отчета о поисковых запросах. Чтобы перейти к предыдущему представлению, нажмите на кнопку "Свернуть" .