Ocena skuteczności stron docelowych

Tematy w tym artykule

• Sprawdzanie optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych
• Testowanie stron docelowych
• Sprawdzanie popularnych stron

---

Dlaczego strony docelowe są ważne

Strona docelowa to strona w witrynie, na którą klienci trafią po kliknięciu jednej z Twoich reklam. Skuteczne strony docelowe są kluczem do uzyskiwania konwersji z ruchu z Google Ads. Jednym z najskuteczniejszych i najłatwiejszych sposobów na osiąganie lepszych wyników reklam mobilnych jest zwiększenie szybkości stron docelowych.

Aby wiedzieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoimi stronami, należy regularnie sprawdzać skuteczność stron docelowych. Najlepsze zestawienie takich informacji znajdziesz na stronie „Strony docelowe”.

Na przykład w branży sprzedaży detalicznej zauważyliśmy, że sekundowe opóźnienie w działaniu na urządzeniach mobilnych może obniżyć liczbę konwersji mobilnych nawet o 20%.

---

Jak to działa

Na stronie „Strony docelowe” znajdziesz dane o skuteczności poszczególnych stron, na które kierujesz ruch ze swoich reklam. Strona ta zawiera raporty o wszystkich adresach URL stron docelowych w kampaniach produktowych i wideo oraz w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania w raporcie „Strony docelowe” oprócz adresów URL nagłówków wyświetlają się też adresy URL linków do podstron. Raport zawiera adresy URL linków do podstron w przypadku wszystkich wyświetlonych reklam, począwszy od stycznia 2021 r.

Uwagi na temat raportu „Strony docelowe” w kampaniach w sieci wyszukiwania:

• W jednym wyświetleniu reklamy może się pojawić wiele linków do podstron. Biorąc to pod uwagę, raport zlicza tylko unikalne wyświetlenia reklam jako łączną liczbę wyświetleń.

Na stronie „Strony docelowe” możesz:

• wyświetlić rozwinięte adresy URL stron docelowych, które są powiązane z Twoimi stronami;
• sprawdzić, które ze stron mogłyby działać lepiej na urządzeniach mobilnych;
• sprawdzić, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych lub czy wczytuje się jako prawidłowa przyspieszona strona mobilna (AMP).

Wydajność stron docelowych w Google Ads

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.

---

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. Kliknij kolejno Kampanie oraz Statystyki i raporty.
3. Kliknij Strony docelowe. Aby sprawdzić, które strony nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, spójrz na kolumny „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” i „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP”.
   • Jeśli strona docelowa nie za każdym razem zostaje uznana za dostosowaną do komórek według testu optymalizacji mobilnej Google, odsetek w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” będzie niższy niż 100%. Jeśli strona nie uzyskuje żadnych kliknięć z urządzeń mobilnych, w kolumnie pojawi się znak „—”.
   • Jeśli strona docelowa nie zawsze wczytuje się jako prawidłowa strona AMP, gdy użytkownicy klikają reklamę, wartość procentowa w kolumnie „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP” będzie mniejsza niż 100%. Jeśli strona nie ma znaczników AMP, w kolumnie pojawi się symbol „–”.
4. Pod linkiem do strony docelowej kliknij Pokaż rozwinięte adresy URL stron docelowych. Zobaczysz rozwinięty adres URL strony docelowej.
   • Aby uruchomić w osobnym oknie test optymalizacji mobilnej Google tej strony, w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” kliknij Testuj.
   • Aby w przypadku tej strony uruchomić w osobnym oknie narzędzie do sprawdzania stron AMP, w kolumnie „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP” kliknij Testuj.
5. Informacje o tym, z którymi stronami użytkownicy najczęściej wchodzą w interakcje, znajdziesz w kolumnach „Kliknięcia”, „Wyśw.” i „CTR”. Podobnie jak w przypadku innych raportów Google Ads, możesz segmentować i filtrować dane w tych kolumnach lub pobrać i zapisać całą tabelę.
6. Aby wyświetlić rozwinięty adres URL więcej niż 1 strony docelowej:
   1. Zaznacz pole wyboru obok co najmniej 2 stron docelowych.
   2. Gdy nad tabelą pojawi się niebieski pasek, kliknij Pokaż rozwinięte adresy URL stron docelowych.

Pierwsze kroki

Po zalogowaniu się na konto Google Ads możesz ocenić skuteczność stron docelowych, klikając w menu po lewej stronie opcję Strony docelowe.

Aby wyświetlić rozwinięty adres URL więcej niż 1 strony docelowej, zaznacz pole wyboru obok co najmniej 2 stron docelowych. Gdy nad tabelą pojawi się niebieski pasek, kliknij Pokaż rozwinięte adresy URL stron docelowych.

Poniżej znajdziesz kilka sposobów, które pomogą Ci ocenić Twoje strony docelowe.

---

Sprawdzanie optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

Aby sprawdzić, które strony nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, spójrz na kolumny „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” i „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP”.

Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne: jeśli strona docelowa nie za każdym razem zostaje uznana za dostosowaną do komórek według testu optymalizacji mobilnej Google, odsetek w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” będzie niższy niż 100%. Jeśli strona nie uzyskuje żadnych kliknięć z urządzeń mobilnych, w kolumnie pojawi się znak „—”.

Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP: jeśli strona docelowa nie zawsze wczytuje się jako prawidłowa strona AMP, gdy użytkownicy klikają reklamę, odsetek w kolumnie „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP” będzie niższy niż 100%. Jeśli strona nie ma znaczników AMP, w kolumnie pojawi się symbol „–”.

Testowanie stron docelowych

Pod linkiem strony docelowej kliknij Pokaż rozwinięte adresy URL stron docelowych. Zobaczysz rozwinięty adres URL strony docelowej.

Aby uruchomić w osobnym oknie test optymalizacji mobilnej Google tej strony, w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne” kliknij Testuj.

Aby w przypadku tej strony uruchomić w osobnym oknie narzędzie do sprawdzania stron AMP, w kolumnie „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP” kliknij Testuj.

Sprawdzanie popularnych stron

Informacje o tym, z którymi stronami użytkownicy najczęściej wchodzą w interakcje, znajdziesz w kolumnach „Kliknięcia”, „Wyśw.” i „CTR”. Podobnie jak w przypadku innych raportów Google Ads, możesz segmentować i filtrować dane w tych kolumnach lub pobrać i zapisać całą tabelę.

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. Kliknij kolejno Kampanie , Statystyki i raporty oraz Wyszukiwane hasła.

W raporcie zobaczysz dane dotyczące wyszukiwanych haseł, które były używane przez dużą liczbę klientów oraz doprowadziły do wyświetleń i kliknięć.

Mogą Ci się też przydać te funkcje:

Przycisk Kolumny	Wprowadź zmiany w raporcie wyszukiwanych haseł i zmodyfikuj kolumny, które mają się wyświetlać. Pozwala dodawać i usuwać kolumny w raporcie oraz zmieniać ich kolejność. Możesz zapisać zestaw kolumn i zastosować te zmiany.
Przycisk Pobierz	Pobierz dane z raportu. Kiedy klikniesz ten przycisk, wyświetli się lista umożliwiająca wybór formatu, w którym zostaną pobrane dane.
Przycisk Segmentuj	Uporządkuj dane w tabeli według czasu, konwersji, urządzenia (na którym reklama została wyświetlona) lub sieci.
Przycisk Rozwiń	Rozwiń tabelę raportu wyszukiwanych haseł. Aby wrócić do poprzedniego widoku, kliknij przycisk Zwiń .

Powiązane artykuły

• Informacje o stronie „Strony docelowe”
• Przyspieszone strony mobilne (AMP) – informacje
• Dostosowanie tabel i wykresów