Avaluar el rendiment de les pàgines de destinació

Contingut d'aquest article

Comprovar l'optimització per a mòbils
Provar les pàgines de destinació
Consultar les pàgines populars

Per què són importants les pàgines de destinació

Una pàgina de destinació és la pàgina del lloc web a què accedeixen els clients quan fan clic en un dels vostres anuncis. Disposar de pàgines de destinació eficaces és essencial per obtenir conversions a partir del trànsit de Google Ads. Una de les maneres més senzilles i eficaces de millorar els resultats dels anuncis per a mòbils és augmentar la velocitat de les pàgines de destinació.

És important que comproveu periòdicament el rendiment de les vostres pàgines de destinació per saber com interaccionen les persones amb les vostres pàgines web. La pàgina "Pàgines de destinació" és el millor lloc per obtenir una visió general sobre aquestes dades.

Per exemple, en el cas del comerç al detall, hem vist que un retard d'un segon en mòbils pot afectar les conversions des de mòbil fins a un 20%.

Com funciona

A "Pàgines de destinació" es desglossa el rendiment de les pàgines a les quals els vostres anuncis dirigeixen trànsit. Aquesta pàgina genera un informe sobre tots els URL de pàgina de destinació de les campanyes de cerca, de display, de vídeo i de compres. A les campanyes de cerca, l'informe "Pàgines de destinació" mostra els URL dels enllaços de lloc, a més dels URL de títol. Aquest informe mostra els URL dels enllaços de lloc de tots els anuncis que s'han difós a partir del gener de 2021.

Nota sobre l'informe "Pàgines de destinació" per a les campanyes de cerca:

Pot ser que es mostrin diversos enllaços de lloc per a una única impressió d'anunci. Tenint en compte això, l'informe només compta les impressions d'anunci úniques com a impressions totals.

A "Pàgines de destinació", podeu:

Comprovar les pàgines de destinació ampliades que estan associades a cada pàgina de destinació.
Identificar les pàgines que poden oferir una experiència millor en dispositius mòbils.
Comprovar si una pàgina està adaptada per a mòbils o si es carrega com a pàgina Accelerated Mobile Page (AMP) vàlida.

Rendiment de la pàgina de destinació a Google Ads

Per veure els subtítols en el vostre idioma, activeu els subtítols de YouTube. Feu clic a la icona de configuració que hi ha a la part inferior del reproductor de vídeo i, tot seguit, seleccioneu "Subtítols" i trieu l'idioma.

Instruccions

Inicieu la sessió al compte de Google Ads.
Feu clic a Campanyes i, tot seguit, a Estadístiques i informes.
Feu clic a Pàgines de destinació. A fi de veure quines pàgines no estan optimitzades per a dispositius mòbils, comproveu les columnes "Ràtio de clics cap a pàgines adaptades per a mòbils" i "Ràtio de clics cap a pàgines AMP vàlides".
- Si la prova d'optimització per a mòbils de Google no considera en tots els casos que una pàgina de destinació estigui adaptada per a mòbils, el percentatge de la columna "Ràtio de clics cap a pàgines adaptades per a mòbils" serà inferior al 100%. Si una pàgina no rep cap clic des de dispositius mòbils, el valor que es mostrarà a la columna serà "—".
- Si una pàgina de destinació no sempre es carrega com a pàgina AMP vàlida després que els usuaris facin clic al vostre anunci, el percentatge de la columna "Ràtio de clics cap a pàgines AMP vàlides" serà inferior al 100%. Si una pàgina no té l'etiquetatge d'AMP, el valor que es mostrarà a la columna serà "—".
Feu clic a Mostra les pàgines de destinació ampliades a sota de l'enllaç d'una pàgina de destinació. Veuràs una llista dels URL de les pàgines de destinació ampliades corresponents a aquesta pàgina de destinació.
- A la columna "Ràtio de clics cap a pàgines adaptades per a mòbils", feu clic a Prova per iniciar la prova d'optimització per a mòbils de Google de la pàgina en una finestra nova.
- A la columna "Ràtio de clics cap a pàgines AMP vàlides", feu clic a Prova per iniciar la prova amb l'eina de validació d'AMP de la pàgina en una altra finestra.
Per identificar les pàgines amb les quals han interaccionat més els usuaris, comproveu les columnes "Clics", "Impr." (impressions) i "CTR" (ràtio de clics d'entrada). Tal com passa amb la resta d'informes de Google Ads, podeu segmentar i filtrar les dades d'aquestes columnes o bé baixar i desar la taula sencera.
Per veure les pàgines de destinació ampliades de més d'una pàgina de destinació:
1. Marqueu la casella situada al costat de dues o més pàgines de destinació.
2. Quan es mostri una barra blava a sobre de la taula, feu clic a Mostra les pàgines de destinació ampliades.

Comença

Un cop hàgiu iniciat la sessió al compte de Google Ads, podeu començar a avaluar el rendiment de les pàgines de destinació seleccionant les pàgines de destinació que hi ha al menú de pàgines de l'esquerra.

Per veure les pàgines de destinació ampliades de més d'una pàgina de destinació, marqueu la casella situada al costat de dues o més pàgines de destinació. Quan es mostri una barra blava a sobre de la taula, seleccioneu Mostra les pàgines de destinació ampliades.

A continuació us indiquem les maneres de començar a avaluar les pàgines de destinació.

Comprovar l'optimització per a mòbils

Per veure quines pàgines no estan adaptades per a dispositius mòbils, comproveu les columnes "Ràtio de clics cap a pàgines adaptades per a mòbils" i "Ràtio cap a clics en pàgines AMP vàlides".

Ràtio de clics cap a pàgines adaptades per a mòbils: si la prova d'optimització per a mòbils de Google no considera en tots els casos que una pàgina de destinació estigui adaptada per a mòbils, el percentatge de la columna "Ràtio de clics cap a pàgines adaptades per a mòbils" serà inferior al 100%. Si una pàgina no rep cap clic des de dispositius mòbils, el valor que es mostrarà a la columna serà "—".

Ràtio de clics cap a pàgines AMP vàlides: si una pàgina de destinació no sempre es carrega com a pàgina AMP vàlida després que els usuaris facin clic al vostre anunci, el percentatge de la columna "Ràtio de clics cap a pàgines AMP vàlides" serà inferior al 100%. Si una pàgina no té l'etiquetatge d'AMP, el valor que es mostrarà a la columna serà "—".

Provar les pàgines de destinació

Seleccioneu Mostra les pàgines de destinació ampliades a sota de l'enllaç d'una pàgina de destinació. Veuràs una llista dels URL de les pàgines de destinació ampliades corresponents a aquesta pàgina de destinació.

A la columna "Ràtio de clics cap a pàgines adaptades per a mòbils", seleccioneu Prova per iniciar la prova d'optimització per a mòbils de Google de la pàgina en una altra finestra.

A la columna "Ràtio de clics cap a pàgines AMP vàlides", seleccioneu Prova per iniciar la prova amb l'eina de validació d'AMP de la pàgina en una altra finestra.

Consultar les pàgines populars

Per identificar les pàgines amb les quals han interaccionat més els usuaris, comproveu les columnes "Clics", "Impr." (impressions) i "CTR" (ràtio de clics d'entrada). Tal com passa amb la resta d'informes de Google Ads, podeu segmentar i filtrar les dades d'aquestes columnes o bé baixar i desar la taula sencera.

Inicieu la sessió al compte de Google Ads.
Feu clic a Campanyes , Estadístiques i informes i, tot seguit, a Termes de cerca.

A l'informe, trobareu dades dels termes de cerca que ha utilitzat un nombre significatiu de persones i que han activat impressions i clics.

També podeu utilitzar les funcions següents:

Botó Columnes	Modifiqueu l'informe de termes de cerca per canviar les columnes que s'hi mostren. Aquesta opció us permet afegir columnes a l'informe, treure'n o canviar-ne l'ordre. Podeu desar el conjunt de columnes i aplicar aquests canvis.
Botó Baixa	Baixeu les dades de l'informe. Trieu el format en què voleu baixar les dades de la llista que es mostra en fer clic.
Botó Segment	Separeu la taula en temps, conversions, dispositiu (on s'ha mostrat l'anunci) o xarxes.
Botó Desplega	Desplegueu la taula de l'informe de termes de cerca. Per tornar a la visualització anterior, feu clic al botó Replega .