Динамический ремаркетинг для приложений

Динамический ремаркетинг – популярная функция, которая позволяет рекламодателям повторно обращаться к посетителям их сайтов. Теперь она доступна и для приложений: рекламодатели могут взаимодействовать с пользователями, которые проявили интерес к их продуктам посредством сайтов и приложений.

РЕКОМЕНДАЦИИ

В отличие от динамического ремаркетинга для сайтов, ремаркетинг для приложений достигает только тех, у кого уже установлено ваше приложение. Убедитесь, что у вас достаточно пользователей, ведь если их немного, кампания не будет эффективно масштабироваться.

Возможности

Динамический ремаркетинг для приложений позволяет настраивать события ремаркетинга, чтобы отслеживать взаимодействия в вашем приложении (например, когда пользователь указывает дату полета и аэропорт). По мере регистрации этих событий вы сможете сегментировать аудиторию с учетом действий и показывать более релевантные сообщения на сайтах и в приложениях. Когда пользователи, установившие ваше приложение, нажимают на одно из ваших динамических объявлений, они перенаправляются на соответствующий контент внутри приложения (например, на список рейсов, соответствующих указанным датам и аэропортам).

Базовые требования

Фид товаров или услуг

В зависимости от типа деятельности можно использовать фид Google Merchant Center или фид коммерческих данных для создания фида всех ваших товаров и услуг с подробной информацией о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.). Эта информация будет источником данных для динамических объявлений. Подробнее о том, как создать фид для динамических медийных объявлений...

Примечание. Если вы применяете фид в существующей кампании с динамическим ремаркетингом на сайтах, эти же фид и кампанию можно использовать как основу для аналогичной кампании в приложениях. Вам не потребуется изменять фид, если только эта кампания в приложениях не предусматривает особых сценариев применения ссылок на разделы приложений. 

Ссылки на разделы приложений

Google поддерживает все виды ссылок на разделы приложений, в том числе ссылки, использующие особые сценарии, ссылки на контент приложений Android и универсальные ссылки iOS. Если вы не знаете, каким именно видом ссылок пользуетесь, обратитесь к своей команде разработчиков.

Применение тегов событий в приложениях

События ремаркетинга позволяют сегментировать аудиторию с учетом действий и создавать более релевантные рекламные сообщения. Например, это позволит показывать объявление, которое будет напоминать тем, кто не завершил оформление покупки, заглянуть в свою корзину. События-конверсии используются для отслеживания таких действий, как заполнение формы потенциальными клиентами или осуществление покупки в приложении.  

Определите, какие события-конверсии и события ремаркетинга вы хотите отслеживать, и установите Firebase SDK или сторонний SDK. Это позволит вам сегментировать аудитории в приложении на основе событий.

Кампания с динамическим ремаркетингом

Создайте новую кампанию с динамическим ремаркетингом или воспользуйтесь существующей кампанией с динамическим ремаркетингом для рекламы на сайтах.

Пользователи, которые установили ваше приложение

Чтобы кампания с динамическим ремаркетингом работала, пользователь должен установить приложение на свое устройство. Поэтому для успеха такой кампании необходимо большое количество таких пользователей. 
 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?