Динамічний ремаркетинг – це популярна функція, що дає рекламодавцям змогу взаємодіяти з людьми, які раніше вже відвідували їхні веб-сайти. Тепер ця функція доступна й для додатків, оскільки клієнти все частіше користуються ними. Завдяки цьому рекламодавці можуть охоплювати користувачів, які цікавилися їхніми продуктами на веб-сайтах і в додатках.
Практична порада
На відміну від динамічного ремаркетингу для веб-сайтів, динамічний ремаркетинг для додатків орієнтований більшою мірою на користувачів, які вже встановили ваш додаток. Тому, щоб ваша кампанія була максимально ефективною, радимо спершу набрати достатню кількість встановлень.
Переваги
Динамічний ремаркетинг для додатків дає змогу налаштовувати події ремаркетингу на відстеження дій у додатку, як-от вибір дати подорожі чи введення коду аеропорту. Коли користувачі активуватимуть ці події, ви зможете сегментувати свою аудиторію на основі даних про попередні дії й показувати цим людям релевантніші повідомлення в рекламних ресурсах у додатку та на веб-сайті. Якщо користувач, що встановив ваш додаток, натисне одне з динамічних оголошень, він перейде до відповідного контенту в додатку (наприклад, інформації про авіарейси, пов’язаної з датами й кодами аеропортів, які ви переглядали раніше).
Умови для початку роботи
Фід товарів або послуг
Залежно від типу компанії можна використати фід Google Merchant Center або фід даних компанії, щоб створити фід, який міститиме список усіх ваших товарів або послуг, а також відомості про кожну позицію (зокрема унікальний ідентифікатор, ціну, зображення тощо). Ці відомості потім показуватимуться в динамічному оголошенні. Дізнайтесь, як використовувати фіди в кампаніях для додатків і створювати фіди для динамічних медійних оголошень.
Посилання на контент
Google підтримує всі посилання на контент, які переспрямовують користувачів безпосередньо в додаток, зокрема спеціальні схеми, посилання на додаток для Android і універсальні посилання iOS. Якщо ви не впевнені, які посилання на контент використовуєте, зверніться до своєї команди розробників.
Позначення подій у додатку
За допомогою подій ремаркетингу можна сегментувати аудиторії на основі даних про попередні дії, щоб показувати користувачам релевантніші повідомлення. Наприклад, ви можете показувати цільове персоналізоване оголошення лише користувачам, які додали товари в кошик, але не оплатили їх. За допомогою подій-конверсій можна відстежувати такі дії, як заповнення форми, що дає змогу визначити коло потенційних клієнтів, або здійснення покупки в додатку.
Визначте, які події конверсій і ремаркетингу потрібно відстежувати, а потім установіть пакет Firebase SDK або сторонній SDK. Так ви зможете сегментувати аудиторії в додатку на основі вказаних подій.
Кампанія динамічного ремаркетингу
Створіть нову кампанію динамічного ремаркетингу або змініть наявну веб-кампанію динамічного ремаркетингу, щоб повторно залучати користувачів на веб-сайт і в додаток.
Користувачі, які встановили ваш додаток
За допомогою динамічного ремаркетингу ви можете переспрямовувати у свій додаток користувачів, які вже встановили його. Інші користувачі переспрямовуватимуться на ваш веб-сайт.