מרכז ניהול הקהלים הוא המקום שבו נמצאים מקורות הנתונים ליצירת קהלים, רשימות הקהלים ומדדי הקהלים.
במרכז ניהול הקהלים בממשק החדש של Google Ads, ניתן להשתמש בפונקציות קיימות של רשימות קהלים ורימרקטינג באופן אינטואיטיבי יותר. כך ניתן לחסוך זמן ומאמץ.
במאמר הזה נסביר מהם היתרונות של מרכז ניהול הקהלים ואיך הוא פועל. לקבלת הוראות להגדרה, ניתן לעיין במאמר מידע על הגדרת רימרקטינג.
היתרונות
- הגדרה וניהול של מקורות הנתונים ליצירת קהלים, כמו תג Google Ads, ספק שירותי ניתוח של נתוני אפליקציות או ערוץ YouTube, ומעקב אחריהם.
- יצירה של רשימות קהלים חדשות על סמך מקורות הנתונים שהוגדרו ליצירת קהלים.
- קבלת מידע נוסף על הקהל שממנו מורכבות רשימות הרימרקטינג, כמו מידע דמוגרפי, תחומי עניין, מיקומים ומכשירים.
איך פועל מרכז ניהול הקהלים?
כדי למצוא את מרכז ניהול הקהלים, לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של המסך ומחפשים בקטע 'ספרייה משותפת'. בתפריט הדפים של מרכז ניהול הקהלים נמצאים 3 קטעים: מקורות נתונים ליצירת קהלים, רשימות קהלים ומדדי קהלים.
מקורות נתונים ליצירת קהלים
כדי להתחיל להשתמש במנהל הקהלים, צריך להוסיף מקורות של נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) למקורות הקהלים. על סמך מקורות הקהלים האלה, אפשר ליצור רשימות רימרקטינג. אפשר להוסיף את מקורות נתונים הבאים ליצירת קהלים:
- תג Google Ads: ניתן לאסוף נתונים מהאתר כדי לבצע רימרקטינג לאנשים שביקרו באתר. ניתן להגדיר מאפייני משתמש מפורטים לשימוש במודעות קריאייטיב מותאמות אישית.
- Google Analytics: ניתן לייבא קהלים המובנים ב-Google Analytics כדי לבצע רימרקטינג לקהלים האלה ב-Google Ads. ניתן להגדיר מאפייני משתמש מפורטים לשימוש במודעות קריאייטיב מותאמות אישית.
- YouTube: ניתן לבצע פעולות רימרקטינג לאנשים שצפו בערוץ, לעקוב אחרי הפעולות שאנשים מבצעים אחרי צפייה במודעות הווידאו ולהגדיל את כמות הקליקים באמצעות שכבות קריאה לפעולה.
- Google Play: ניתן ליצור רשימות רימרקטינג על סמך משתמשים קיימים באפליקציה ומשתמשים שרוכשים מתוך האפליקציה.
- ניתוח של נתוני אפליקציות: ניתן לקשר בין החשבון לבין ספק שירותי ניתוח של נתוני אפליקציות (כולל Firebase) או ערכת פיתוח תוכנה (SDK) משלכם, כדי לבצע פעולות רימרקטינג לאנשים שמשתמשים באפליקציה.
- נתוני לקוחות: ניתן להעלות פרטים של לקוחות ליצירת קשר כדי להציג להם מודעות בזמן שהם מעיינים בנכסים של Google, כגון חיפוש Google, YouTube או Gmail.
רשימות קהלים
בקטע רשימות קהלים ניתן ליצור קהלים חדשים למיקוד כרשימות רימרקטינג על סמך מקורות הקהלים שהוספתם. אפשר גם להציג כאן רשימות רימרקטינג שכבר נוצרו. בעזרת הטבלה של רשימות הקהלים, ניתן לנהל בקלות את רשימות הרימרקטינג. אפשר לחפש, למיין, לסנן, לקבץ ולמחוק רשימות, וכן להוסיף להן תוויות.
מדדי קהלים
מדדי הקהלים משתמשים בנתוני הרשת של Google כדי לעזור לכם להבין את הקהל שלכם טוב יותר ולזהות הזדמנויות ודפוסי מפתח. נתוני הקהלים שברשימות הרימרקטינג מפולחים לפי קטגוריות זיקה, קטגוריות של כוונת רכישה, גיל, מגדר, מיקום גיאוגרפי, מכשירים ועוד. מדדים אלה מאפשרים לכם לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי הקמפיין, וכך למשוך אנשים חדשים או לבצע אופטימיזציה של מודעות הקריאייטיב. למידע נוסף על מדדי הקהלים.
