Як переглядати звіт про пошукові терміни

Використовуйте звіт "Пошукові терміни", щоб переглядати дані про ефективність оголошень, ініційованих фактичними пошуковими запитами в пошуковій мережі. За допомогою цього звіту можна визначити нові пошукові терміни з високими показниками, а також дізнатися, наскільки фактичні пошукові запити відповідають вашим ключовим словам. У цій статті описано, як переглядати звіт про пошукові терміни. Докладнішу інформацію про звіт наведено в статті Про звіт "Пошукові терміни".

Як переглядати звіт про пошукові терміни

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
  2. На панелі навігації ліворуч натисніть Усі кампанії, а потім у меню сторінок виберіть Ключові слова.
  3. Угорі сторінки натисніть Пошукові терміни.
  4. З’являться дані про те, які пошукові терміни ініціювали покази та кліки.
  5. Щоб змінити звіт про пошукові терміни та відображені стовпці, натисніть значок стовпців Стовпці. Так ви зможете, додавати, вилучати або перевпорядковувати стовпці у звіті.
  6. Щоб завантажити дані звіту, натисніть значок із трьома крапками 3-dot icon.png, а потім виберіть Завантажити.

Зверніть увагу: ви побачите лише найпопулярніші пошукові терміни або ті, що використовувалися понад 8 годин тому й отримували кліки протягом останніх 30 днів. Терміни, які не відповідають цим критеріям, відображатимуться в рядку "Інші пошукові терміни".

 

Аналіз даних про пошукові терміни

Тлумачення даних у стовпці "Ключове слово"

Дані в стовпці "Ключове слово" допоможуть дізнатися, які з ваших ключових слів відповідали пошуковим термінам користувачів та ініціювали показ оголошень. Ці відомості допомагають зрозуміти, наскільки ефективні ваші ключові слова на практиці. 

Даними стовпця можна скористатися для вдосконалення списку ключових слів. Припустімо, що ви продаєте тюльпани. Переглядаючи звіт про пошукові терміни, ви бачите, що ключове слово із широкою відповідністю квіти ініціює показ оголошень за запитом червоні троянди й фіолетові орхідеї, а ці квіти ви не продаєте. Це означає, що вам потрібно підібрати для свого списку точніші ключові слова, безпосередньо пов’язані з товаром, який ви пропонуєте – тюльпанами.

Стовпець "Ключові слова" не відображається за умовчанням. Щоб увімкнути стовпець "Ключове слово" в попередній версії середовища AdWords, у спадному меню Стовпці виберіть "Змінити стовпці". У розділі "Вибрати систему показників" натисніть Атрибути. Біля пункту "Ключове слово" натисніть посилання Додати, а потім – кнопку Застосувати. Щоб увімкнути стовпець "Ключове слово" в оновленому Google Ads, натисніть значок Стовпці і виберіть Атрибути. Установіть прапорець біля опції "Ключове слово" та натисніть Застосувати.

Тлумачення даних у стовпці "Тип відповідності"

Дані в стовпці "Тип відповідності" вашого звіту "Пошукові терміни" допоможуть дізнатися, наскільки тісно пошукові терміни, які ініціювали показ ваших оголошень у Google, пов’язані з фактичними ключовими словами у вашому обліковому записі. Визначивши найефективніші типи відповідності для конкретних ключових слів і пошукових запитів, ви зможете уточнити ці типи для всіх ключових слів. Так ви зможете показувати рекламу лише потрібним клієнтам.

 

Показники ефективності у звіті про пошукові терміни можуть відрізнятися від даних у групах товарів, оскільки цей звіт містить відомості про трафік для запитів, які відповідають положенням Політики конфіденційності Google.

Порада. Змінюйте звіт

Ви можете змінювати звіт, щоб переглянути список пошукових термінів, які ініціювали показ вашого оголошення, для всього облікового запису або конкретних кампаній чи груп оголошень. Щоб скористатися цією функцією в попередній версії AdWords, перейдіть на вкладку Параметри, натисніть Перегляд і в спадному меню виберіть "Пошукові терміни". В оновленому Google Ads натисніть значок ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png і в спадному меню виберіть Стандартні звіти. Зверніть увагу: хоча тут буде представлено таку саму інформацію для ключових слів, що й у звіті про пошукові терміни, ви не зможете додавати ключові та мінус-слова безпосередньо зі звіту.

Порада. Пошукові терміни на пошукових партнерських сайтах

Крім сторінок результатів пошуку, ваші оголошення на пошукових партнерських сайтах можуть відображатися на сторінках каталогу сайту, а також на інших сторінках, пов’язаних із пошуковими запитами користувачів. У таких випадках пошукові терміни можуть відображатися довше, ніж зазвичай, або мати інший формат, залежно від структури певного сайту або сторінки.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему