הצגה של דוח מונחי החיפוש

אפשר להיעזר בדוח מונחי החיפוש כדי לבדוק את רמת הביצועים של מודעות, במקרים שבהם הן הופעלו על ידי חיפושים בפועל ברשת החיפוש. בנוסף, ניתן להשתמש בדוח כדי לזהות מונחי חיפוש חדשים שיש להם פוטנציאל גבוה או כדי לבדוק מה מידת הדימיון בין מונחים שאנשים חיפשו בפועל למילות המפתח שבחרת. במאמר הזה מתואר איך להציג את דוח מונחי החיפוש. לקבלת מידע נוסף על הדוח, אפשר לדלג לקטע מידע על דוח מונחי החיפוש.

הצגה של דוח מונחי החיפוש

  1. היכנס לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט שמוצגת מימין, לחץ על כל הקמפיינים. לאחר מכן, בתפריט הדף, לחץ על מילות מפתח.
  3. בראש הדף, לחץ על מונחי חיפוש.
  4. יוצגו לך נתונים לגבי מונחי החיפוש שהניבו חשיפות וקליקים.
  5. כדי לשנות את דוח מונחי החיפוש ולבחור אילו עמודות יוצגו בו, יש ללחוץ על סמל העמודות עמודות. דרך כאן אפשר להוסיף עמודות, להסיר אותן או לסדר אותן מחדש בדוח.
  6. כדי להוריד את הנתונים כדוח, יש ללחוץ על סמל שלוש הנקודות 3‎-dot icon.pngולבחור באפשרות הורדה.

כדאי לזכור שמוצגים בדוח רק מונחי חיפוש שאנשים השתמשו בהם לפני 8 שעות לפחות, אם הם קיבלו קליקים ב-30 הימים האחרונים או שהרבה אנשים השתמשו בהם. מונחי חיפוש שלא עומדים בקריטריונים האלו ירוכזו בשורה 'מונחי חיפוש אחרים'.

 

מה אפשר להבין מהנתונים על מונחי החיפוש

הבנת העמודה 'מילת מפתח'

בעמודה 'מילת מפתח' תוכלו לראות איזו ממילות המפתח שלכם תאמה את מונח החיפוש של משתמש והפעילה את המודעה שלכם. בעזרת מידע זה תוכלו לראות את מילות המפתח שלכם "בפעולה", שכן תוכלו לראות את מידת ההתאמה שלהן לחיפושים שבוצעו בפועל. 

אפשר להשתמש בנתונים שבעמודה "מילת מפתח" כדי לשפר את רשימת מילות המפתח. לדוגמה, נניח שאתם מוכרים צבעונים. עיון בדוח מונחי החיפוש מראה שמילת המפתח פרחים שהגדרתם עבורה התאמה רחבה גורמת לכך שהמודעה שלכם מוצגת כשאנשים מחפשים שושנים אדומות וסחלבים סגולים, שהם פרחים שאתם לא מוכרים. לכן אתם מחליטים לצמצם את רשימת מילות המפתח, במטרה להתמקד במונחים ובביטויים שרלוונטיים יותר למוצרים שאתם מוכרים - צבעונים.

העמודה "מילת המפתח" לא מוצגת כברירת מחדל. בממשק הישן של AdWords, ניתן להוסיף אותה לדוח כך: לוחצים על התפריט הנפתח עמודות ובוחרים באפשרות "שינוי עמודות". בקטע "בחירת ערכים", לוחצים על מאפיינים. לאחר מכן, לוחצים על הקישור הוספה לצד האפשרות "מילת מפתח" ואז על החלה. בממשק החדש של Google Ads, ניתן להוסיף אותה לדוח כך: לוחצים על סמל העמודות עמודות ולאחר מכן על מאפיינים. מסמנים את התיבה שמוצגת לצד האפשרות "מילת מפתח" ולוחצים על החלה.

הבנת הנתונים בעמודה 'סוג התאמה'

בעמודה 'סוג התאמה' בדוח מונחי החיפוש ניתן לראות את הקשר בין מונחי החיפוש שהפעילו את המודעות שלכם ב-Google למילות המפתח שהגדרתם בפועל בחשבון. כשרואים אילו סוגי התאמה מניבים ביצועים טובים למילות מפתח ספציפיות ולחיפושים ספציפיים, אפשר לצמצם את סוגי ההתאמה של כל מילות המפתח כדי לפנות ללקוחות המתאימים.

 

מדדי הביצועים שבדוח מונחי החיפוש עשויים להיות שונים מהנתונים שבקבוצות המוצרים שלכם, מפני שהוא מדווח על תנועה עבור שאילתות שעומדות בסף הפרטיות של Google.

טיפ: שינוי הדוח

ניתן לשנות את הדוח ולבחור שתוצג בו רשימת מונחי החיפוש שהפעילו את המודעה ברמת החשבון או ברמה של קבוצות מודעות או קמפיינים ספציפיים. בממשק הישן של AdWords, ניתן לגשת לתכונה הזו כך: לוחצים על הכרטיסייה מאפיינים ולאחר מכן על תצוגה ובוחרים באפשרות "מונחי חיפוש" בתפריט הנפתח. בממשק החדש של Google Ads, ניתן לגשת לתכונה הזו כך: לוחצים על סמל הדיווח ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png ובוחרים באפשרות דוחות שהוגדרו מראש בתפריט הנפתח. לידיעתכם, אומנם כשמציגים את הדוח בצורה כזו מוצגים בו אותם הנתונים עבור כל מילת מפתח, אבל לא ניתן להוסיף מילות מפתח או מילות מפתח שליליות ישירות מהדוח.

טיפ: מונחי חיפוש באתרים של שותפי חיפוש

כשהמודעות שלכם מוצגות אצל שותפי החיפוש שלנו, ייתכן שהן יוצגו לא רק בדפים של תוצאות חיפוש, אלא גם בדפים של ספריות אתרים או בדפים אחרים שקשורים לחיפוש שהמשתמש ביצע. במקרים כאלה ייתכן שמונחי החיפוש יהיו ארוכים יותר מהרגיל או ערוכים בפורמט שונה, בהתאם למבנה של אתר או דף ספציפי.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?