A keresőkifejezés-jelentés használatával áttekintheti, hogyan teljesítettek a Keresési Hálózaton végzett tényleges keresések által aktivált hirdetések. Ebben a cikkben a keresőkifejezés-jelentést és a használatát ismertetjük.
A keresőkifejezés-jelentés megtekintéséről és értelmezéséről A keresőkifejezés-jelentés megtekintése című cikkben talál további információt.
A keresőkifejezés-jelentés és a keresési kifejezések statisztikái közötti különbségek
A keresési kifejezések statisztikái elemzik azokat a keresőkifejezéseket, amelyeknél az Ön hirdetései az elmúlt 56 napban megjelentek, a kifejezéseket témák és altémák szerint csoportosítják, és mindegyikhez kulcsfontosságú teljesítménymutatókat jelenítenek meg. Azt javasoljuk, hogy – amennyiben a rendelkezésére áll – használja ezt a funkciót, mivel a segítségével könnyen megismerheti, mi érdekli az ügyfeleit, és jobban kihasználhatja az kiaknázatlan keresletet.
Ugyanakkor előfordulhat, hogy bizonyos eltéréseket lát a keresési kifejezések statisztikái és a keresőkifejezés-jelentés adatai között.
- Konverziók: A konverziók feldolgozása eltérően zajlik a keresési kifejezések statisztikáiban és a keresőkifejezés-jelentésben. A konverziós késleltetés miatt kisebb eltéréseket tapasztalhat a két felület között.
- Keresési altémák és lekérdezések: Az adatvédelmi szabályaink betartása érdekében a keresőkifejezés-jelentésből kimaradhatnak egyes olyan keresőkifejezések, amelyekhez nem tartozik elegendő lekérdezés. A keresési kifejezések statisztikái figyelembe veszik ezeket az alacsony lekérdezésszámmal rendelkező keresőkifejezéseket is, melyeket megpróbálnak releváns altémákba csoportosítani, ha pedig ez nem sikerül, az „egyéb lekérdezések” kategóriában összesítik őket – ám a konkrét lekérdezéseket nem fedik fel.
Előnyök
A keresőkifejezés-jelentés áttekintést ad a hirdetéseket aktiváló keresésekről és az adott keresések teljesítményéről. A jelentés segítségével olyan új ötletekhez juthat a kreatívokkal és a céloldali tartalmakkal kapcsolatban, amelyek jobban igazodnak az ügyfelek által keresett részletekhez.
Mi a különbség a keresési kifejezés és a kulcsszó között? A keresési kifejezés olyan szó vagy kifejezés, amelyet a felhasználók a Google rendszerében, illetve a Keresési Hálózat valamelyik webhelyén végzett keresés során írnak be. A kulcsszó olyan szó vagy kifejezés, amelyet a Google Ads-hirdetők hozzáadhatnak egy adott hirdetéscsoporthoz, hogy a hirdetések a megfelelő közönséget célozzák meg.
Példa
Dávid egy Valentin-napi csokrot szeretne online vásárolni. A Google oldalán lévő keresőmezőbe beírja a „vörös rózsák” kifejezést. A „vörös rózsák” tehát a keresési kifejezés. Tegyük fel, hogy Önnek online virágboltja van, és Google Ads-fiókot használ a vállalkozáshoz. Mivel a Google Ads-kampányban a „rózsák” kulcsszót használja, ezért a hirdetése megjelenhet Dávid keresési eredményoldalán.
A keresőkifejezés-jelentés megtekintése
A keresőkifejezés-jelentés megtekintéséhez kövesse az alábbi lépéseket:
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- Kattintson a Kampányok
, Statisztikák és jelentések, majd a Keresőkifejezések elemre.
A jelentésben azon keresőkifejezések adatai szerepelnek, amelyeket jelentős számú ügyfél használt, és amelyek megjelenítéseket és kattintásokat váltottak ki.
Használhatja a következő funkciókat is:
Oszlopok gomb  |
Módosíthatja a keresőkifejezés-jelentést, és módosíthatja, mely oszlopok jelenjenek meg. A jelentésben oszlopokat adhat hozzá, távolíthat el és rendezhet át. Mentheti az oszlopkészletet, és alkalmazhatja a módosításokat. |
Letöltés gomb  |
Letöltheti a jelentés adatait. Válassza ki a letölteni kívánt adatok formátumát a kattintáskor megjelenő listából. |
Szegmens gomb  |
Részekre választhatja a táblázatot az idő, a konverziók száma, az eszköz (a hirdetés megjelenési helye) vagy a Hálózatok szerint. |
| Kibontás gomb  |
Kibonthatja a keresőkifejezés-jelentés táblázatát. Az előző nézethez az összecsukás gombra  kattintva térhet vissza. |
A keresési kifejezések adatainak értelmezése
A „Kulcsszó” oszlop értelmezése
A „Kulcsszó” oszlopból megtudhatja, hogy a kulcsszavak közül melyik egyezett meg egy felhasználó keresési kifejezésével, és ennek köszönhetően melyik jelenítette meg az Ön hirdetését. Ezen adatok alapján megfigyelheti a kulcsszavak „működését”, amelynek során a rendszer a kulcsszavakat valós keresési kifejezéseknek felelteti meg.
A „Kulcsszó” oszlop adatait saját kulcsszólistájának fejlesztéséhez használhatja. Tegyük fel például, hogy Ön tulipánokkal kereskedik. A keresőkifejezés-jelentésben azt látja, hogy a virág általános egyezésű kulcsszó akkor váltja ki a hirdetés megjelenítését, amikor az ügyfelek a piros rózsa és a lila orchidea kifejezésekre keresnek rá – Ön azonban nem árul ilyen virágokat. Ezért úgy dönt, hogy kulcsszólistájának finomításával azokkal a termékekkel kapcsolatos kifejezésekre összpontosít, amelyeket Ön kínál: a tulipánokkal kapcsolatos kifejezésekre.
Alapértelmezés szerint a „Kulcsszó” oszlop nem jelenik meg. Az új Google Ads-környezetben a „Kulcsszó” oszlop megjelenítését úgy kapcsolhatja be, hogy az oszlopikonra
Az „Egyezés típusa” oszlop értelmezése
A jelentés módosítása
A jelentés módosításával az egész fiókra vagy konkrét kampányokra, illetve hirdetéscsoportokra vonatkozóan is megtekintheti azon keresőkifejezések listáját, amelyek a hirdetés megjelenítését eredményezték. A funkcióhoz való hozzáféréshez kattintson a Kampányok , Statisztikák és jelentések, majd a Jelentésszerkesztő lehetőségre, és az „Előre definiált jelentések (Dimenziók)” alatt válasszon ki egy jelentést.
Ne feledje, hogy ugyan a keresőkifejezés-jelentés ezen nézetében az egyes kulcsszavakhoz ugyanazok az adatok állnak rendelkezésre, a jelentésből nem lehet közvetlenül felvenni a kulcsszavakat vagy a kizáró kulcsszavakat.
Keresési kifejezések a keresési partnerek webhelyein
A keresési partnerek webhelyein a hirdetések a keresési találatoldal mellett a webhelylisták oldalain vagy más, a felhasználó kereséséhez kapcsolódó oldalakon is megjelenhetnek. Ezekben az esetekben a keresőkifejezések az átlagosnál hosszabbnak tűnhetnek, vagy más formázásban jelenhetnek meg az adott webhely vagy oldal szerkezetétől függően.
Hogyan működik?
A keresőkifejezés-jelentés azoknak a keresési kifejezéseknek a listája, amelyeket jelentős számú felhasználó használt, és amelyek eredményeként megjelent a hirdetés. A kulcsszóegyezési beállításoktól függően a felsorolt keresési kifejezések eltérhetnek a kulcsszólistától.
Az „Egyezési típus” oszlopban látható, mennyire szorosan kapcsolódnak a hirdetéseket a Google rendszerében aktiváló keresőkifejezések a fiókban lévő tényleges kulcsszavakhoz. Ha áttekinti, hogy mely egyezési típusok működnek jól az egyes kulcsszavak és keresések esetén, finomíthatja az összes kulcsszó egyezéstípusát, hogy a hirdetés csak a megfelelő keresések esetén jelenjen meg. A „Kulcsszó” oszlopból megtudhatja, hogy a kulcsszavak közül melyik egyezett meg egy felhasználó keresési kifejezésével, és ennek köszönhetően melyik jelenítette meg az Ön hirdetését. Ez az oszlop alapértelmezés szerint nem jelenik meg. Az oszlopok módosításáról A keresőkifejezés-jelentés megtekintése cikkben olvashat bővebben.
Hogyan állapítható meg a keresési kifejezések egyezési típusa?
Az alábbi példa bemutatja, hogy a keresési kifejezések egyezési típusát mi határozza meg:
| Hirdetéscsoport | Kulcsszó |
|---|---|
| „A” hirdetéscsoport | [lila virágok] pontos egyezésű kulcsszó |
| „B” hirdetéscsoport | „lila virágok” kifejezésegyezést alkalmazó kulcsszó |
| „C” hirdetéscsoport | lila virágok általános egyezésű kulcsszó |
Az alábbi táblázat az említett hirdetéscsoportok és kulcsszavak használatával mutatja be, hogy az Ön hirdetéseit a Google rendszerében aktiváló keresési kifejezések hogyan viszonyulnak a megadott kulcsszavakhoz. Amennyiben egy keresési kifejezés egyezési típusa közeli változat, akkor ez megjelenik az „Egyezés típusa” oszlopban. A közeli változatok közé tartoznak az elgépelések, az egyes és többes számú alakok, a mozaikszavak, a toldalékolt alakok (például „szerelő” és „szerelés”), a rövidítések, az ékezetes alakok, valamint az egyező jelentésű kulcsszavak változatai is.
Továbbá a keresőkifejezés-jelentésben szereplő egyezési típus nem feltétlenül egyezik meg a hirdetést aktiváló kulcsszóhoz kiválasztott egyezési típussal. Ennek az az oka, hogy az általános egyezési típussal rendelkező kulcsszavak a szűkebb körű egyezési típusok alapján is megfelelhetnek a kereskési ifejezéseknek. Ha például valaki rákeres a lila virágok kifejezésre, és a lila virágok általános egyezésű kulcsszó kiváltja a hirdetés megjelenítését, akkor a keresőkifejezés egyezéstípusa annak ellenére pontos egyezés, hogy a hirdetéscsoportban a lila virágok általános egyezésű kulcsszóként van megadva.
| Az Ön kulcsszava | Ügyfél keresési kifejezése | Keresési kifejezés egyezési típusa | A keresési kifejezéshez tartozó egyezési típus kiválasztásának oka |
|---|---|---|---|
| [lila virágok] | lila virágok | Pontos egyezés | A keresőkifejezés pontosan megegyezik az A hirdetéscsoport pontos egyezésű kulcsszavával. |
| [lila virágok] | lila virágk | Pontos egyezés (közeli változat) | A keresőkifejezés az „A” hirdetéscsoport pontos egyezésű kulcsszavának közeli (azonos jelentésű vagy szándékú) változata. |
| „lila virágok” | lila virágok | Pontos egyezés | A keresőkifejezés pontosan megegyezik a B hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavával. |
| „lila virágok” | lila virágok ingyen | Kifejezésegyezés | A keresési kifejezés tartalmazza a B hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavát. |
| „lila virágok” | lila virgok ingyen | Kifejezésegyezés (közeli változat) | A keresőkifejezés a „B” hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavának közeli (azonos jelentésű vagy szándékú) változata. |
| lila virágok | lila virágok | Pontos egyezés | A keresőkifejezés pontosan megegyezik a C hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavával. |
| lila virágok | lila virágok ingyen | Kifejezésegyezés | A keresőkifejezés tartalmazza a C hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavát. |
| lila virágok | rózsaszín virágok | Általános egyezés | A keresőkifejezés a C hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavának változata. |
A kulcsszavak kezelése a keresőkifejezések adatai alapján
A keresési kifejezések adatai alapján olyan módosításokat vezethet be kulcsszavaival kapcsolatban, amelyek kedvező hatással lehetnek az Ön által elért teljesítményre. Íme néhány ötlet:
- Ha egy keresési kifejezés nem kellően releváns a kínált termékek vagy szolgáltatások szempontjából, akkor kizáró kulcsszóként vegye fel. Az irreleváns keresőkifejezések kizáró kulcsszóként való felvételével megakadályozhatja, hogy a hirdetések megjelenjenek azoknak a felhasználóknak, akik Ön által nem kínált dolgokat keresnek. Ha Ön például szemüvegek értékesítésével foglalkozik, és azt látja, hogy hirdetései az „ablaküveg” keresési kifejezés használatakor is megjelennek, akkor érdemes lehet felvenni az „ablak” szót kizáró kulcsszóként.
- Módosíthatja a meglévő kulcsszavak egyezési típusát (az általános, a kifejezés-, a pontos és a kizáró egyezés közül választhat). Az „Egyezés típusa” oszlop segítségével áttekintheti, hogy milyen módon befolyásolja a kulcsszavak egyezési típusa a hirdetések teljesítményét.
- Javasoljuk az Intelligens ajánlattétel használatát. A funkció számos környezetjel feldolgozásával állítja be az egyes aukciók során használandó ajánlatokat, így a használatával maximalizálható a teljesítmény.
