Προβολή της αναφοράς όρων αναζήτησης

Χρησιμοποιήστε την αναφορά "Όροι αναζήτησης", για να δείτε την απόδοση των διαφημίσεών σας όταν ενεργοποιήθηκαν από πραγματικές αναζητήσεις εντός του Δικτύου αναζήτησης. Προσδιορίστε νέους όρους αναζήτησης με μεγάλες πιθανότητες ενεργοποίησης ή δείτε πόσο άμεσα σχετίζονται οι πραγματικές αναζητήσεις με τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει. Αυτό το άρθρο περιγράφει πώς να προβάλλετε την αναφορά όρων αναζήτησης. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αναφορά, μεταβείτε στο άρθρο Σχετικά με την αναφορά όρων αναζήτησης.

Προβολή της αναφοράς όρων αναζήτησης

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι καμπάνιες στο παράθυρο περιήγησης στα αριστερά και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά στο μενού σελίδων.
  3. Κάντε κλικ στους όρους αναζήτησης, στο επάνω μέρος της σελίδας.
  4. Θα δείτε δεδομένα σχετικά με τους όρους αναζήτησης που ενεργοποίησαν εμφανίσεις και κλικ.
  5. Μπορείτε να αλλάξετε την αναφορά όρων αναζήτησης και να τροποποιήσετε τις στήλες που εμφανίζονται, κάνοντας κλικ στο εικονίδιο των στηλών Στήλες. Έτσι θα μπορέσετε να προσθέσετε, να καταργήσετε ή να αναδιατάξετε τις στήλες στην αναφορά σας.
  6. Για να κατεβάσετε τα δεδομένα μιας αναφοράς, κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις τρεις κουκκίδες 3-dot icon.png και επιλέξτε Λήψη.

Έχετε υπόψη ότι θα εμφανίζονται μόνο οι όροι αναζήτησης που χρησιμοποιήθηκαν πριν από τουλάχιστον 8 ώρες και, είτε έλαβαν κλικ εντός των τελευταίων 30 ημερών, είτε χρησιμοποιήθηκαν ως όροι αναζήτησης από σημαντικό αριθμό ατόμων. Κάθε όρος αναζήτησης που δεν ικανοποιούσε αυτά τα κριτήρια θα συνοψίζεται στη σειρά "Άλλοι όροι αναζήτησης".

 

Κατανόηση των δεδομένων των όρων αναζήτησης

Κατανόηση της στήλης "Λέξη-κλειδί"

Στη στήλη "Λέξη-κλειδί" βλέπετε ποια από τις λέξεις-κλειδιά αντιστοιχίστηκε με τον όρο αναζήτησης κάποιου χρήστη και ενεργοποίησε τη διαφήμισή σας. Αυτή η πληροφορία μπορεί να σας βοηθήσει να δείτε τις λέξεις-κλειδιά σας σε δράση, δείχνοντάς σας με ποιον τρόπο αντιστοιχίζονται με πραγματικές αναζητήσεις. 

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα στη στήλη "Λέξη-κλειδί", για να βελτιώσετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πουλάτε τουλίπες. Όταν εξετάζετε την αναφορά όρων αναζήτησης, βλέπετε ότι η λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης λουλούδια ενεργοποιεί τη διαφήμισή σας, ώστε να εμφανίζεται όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση για κόκκινα τριαντάφυλλα και μοβ ορχιδέες, δηλαδή για λουλούδια που δεν πουλάτε. Αποφασίζετε, λοιπόν, να κάνετε πιο συγκεκριμένη τη λίστα λέξεων-κλειδιών, προκειμένου να εστιάσετε σε όρους και φράσεις που έχουν μεγαλύτερη συνάφεια με τα προϊόντα που προσφέρετε, δηλαδή τις τουλίπες.

Η στήλη "Λέξη-κλειδί" δεν εμφανίζεται από προεπιλογή. Στην προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, ενεργοποιήστε τη στήλη "Λέξη-κλειδί", κάνοντας κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Στήλες και επιλέγοντας "Τροποποίηση στηλών". Στην ενότητα "Επιλογή μετρήσεων", κάντε κλικ στην επιλογή Χαρακτηριστικά. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στον σύνδεσμο Προσθήκη δίπλα στη στήλη "Λέξη-κλειδί" και κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή. Στη νέα εμπειρία στο Google Ads, ενεργοποιήστε τη στήλη Λέξη-κλειδί, κάνοντας κλικ στο εικονίδιο των στηλών Στήλες και, στη συνέχεια, κάνοντας κλικ στην επιλογή Χαρακτηριστικά. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στη στήλη "Λέξη-κλειδί" και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.

Κατανόηση της στήλης "Τύπος αντιστοίχισης"

Η στήλη "Τύπος αντιστοίχισης" στην αναφορά όρων αναζήτησης σάς υποδεικνύει πόσο στενά συνδέονται οι όροι αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις διαφημίσεις σας στο Google με τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά του λογαριασμού σας. Βλέποντας ποιοι τύποι αντιστοίχισης έχουν καλή απόδοση για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και αναζητήσεις, μπορείτε να κάνετε πιο συγκεκριμένους τους τύπους αντιστοίχισης για όλες τις λέξεις-κλειδιά, έτσι ώστε να επικεντρωθείτε στους κατάλληλους πελάτες.

 

Οι μετρήσεις απόδοσης στην αναφορά όρων αναζήτησης ενδέχεται να διαφέρουν από τα δεδομένα στις ομάδες προϊόντων, καθώς στη συγκεκριμένη αναφορά παρουσιάζεται η επισκεψιμότητα για ερωτήματα που τηρούν τα όρια απορρήτου της Google.

Συμβουλή: Τροποποιήστε την αναφορά σας

Μπορείτε να τροποποιήσετε την αναφορά σας, για να δείτε τη λίστα με τους όρους αναζήτησης που ενεργοποίησαν τη διαφήμισή σας για ολόκληρο τον λογαριασμό σας ή για συγκεκριμένες καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων. Στην προηγούμενη εμπειρία στο AdWords, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτήν τη λειτουργία, κάνοντας κλικ στην καρτέλα Ιδιότητες και, στη συνέχεια, κάνοντας κλικ στην επιλογή Προβολή και επιλέγοντας "Όροι αναζήτησης" από το αναπτυσσόμενο μενού. Στη νέα εμπειρία στο Google Ads, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτήν τη λειτουργία, κάνοντας κλικ στο εικονίδιο αναφοράς ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png και, στη συνέχεια, επιλέγοντας Προκαθορισμένες αναφορές από το αναπτυσσόμενο μενού. Λάβετε υπόψη ότι, παρόλο που κατά την προβολή της αναφοράς όρων αναζήτησης με αυτόν τον τρόπο διατίθενται οι ίδιες πληροφορίες για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά, δεν είναι δυνατή η προσθήκη λέξεων-κλειδιών ή αρνητικών λέξεων-κλειδιών απευθείας από την αναφορά.

Συμβουλή: Όροι αναζήτησης σε συνεργάτες αναζήτησης

Όταν οι διαφημίσεις σας προβάλλονται σε ιστοτόπους συνεργατών αναζήτησης, μπορούν να εμφανίζονται όχι μόνο σε σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης, αλλά και σε σελίδες καταλόγου ιστοτόπου ή σε άλλες σελίδες που σχετίζονται με την αναζήτηση ενός χρήστη. Σε αυτές τις περιπτώσεις, οι όροι αναζήτησης ενδέχεται να εμφανίζονται με μήκος μεγαλύτερο από το κανονικό ή να έχουν διαφορετική μορφοποίηση, ανάλογα με τη δομή του εκάστοτε ιστοτόπου ή σελίδας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας