دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

عرض تقرير عبارات البحث

استخدم تقرير عبارات البحث للتعرّف على مستوى أداء إعلاناتك عند عرضها استجابةً لعمليات بحث فعلية على شبكة البحث. حدّد عبارات بحث جديدة ذات إمكانات عالية أو تعرف على درجة ارتباط عبارات البحث بكلماتك الرئيسية المحددة. توضح هذه المقالة كيفية عرض تقرير عبارات البحث. ولمزيد من المعلومات عن التقرير، انتقل إلى حول تقرير عبارات البحث.

عرض تقرير عبارات البحث

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords‏.

  2. انقر على علامة التبويب الحملات.

  3. انقر على علامة التبويب الكلمات الرئيسية.
  4. انقر على زر عبارات البحث.
  5. ستشاهد بيانات عن عبارات البحث التي أدت إلى مرات ظهور ونقرات.
  6. يمكنك تغيير تقرير عبارات البحث وتعديل الأعمدة التي يتم عرضها بالنقر على القائمة المنسدلة الأعمدة، ثم تحديد تعديل الأعمدة. سيتيح لك ذلك إضافة أعمدة أو إزالتها أو إعادة ترتيبها في تقريرك. 
  7. لتنزيل البيانات في تقرير، انقر على زر التنزيل Download icon.

تجدر الإشارة إلى أنك لن تشاهد سوى عبارات البحث التي استخدمها أشخاص قبل 8 ساعات على الأقل والتي تلقت نقرات في آخر 30 يومًا أو بحث عنها عدد كبير من الأشخاص. وسيتم تلخيص أي عبارات بحث لم تستوفِ هذه المعايير في الصف "عبارات البحث الأخرى".

فهم بيانات عبارات البحث

فهم العمود "الكلمة الرئيسية"

يطلعك العمود "الكلمة الرئيسية" على كلماتك الرئيسية التي تطابقت مع عبارة البحث لأحد الأشخاص وأدت إلى عرض إعلانك. ويمكن أن تساعدك هذه المعلومات في رؤية كلماتك الرئيسية "وهي تعمل" بإظهار مدى مطابقتها لعمليات البحث الفعلية. 

يمكنك استخدام البيانات في العمود "الكلمة الرئيسية" لتحسين قائمة كلماتك الرئيسية. لنفترض مثلاً أنك تبيع زهور الزنبق. عندما تستعرض تقرير عبارات البحث، تلاحظ أن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية زهور تؤدي إلى عرض إعلانك عندما يبحث أحد الأشخاص عن ورود حمراء وزهور أوركيدا أرجوانية؛ وهي زهور لا تبيعها. لذلك تُقرر تحسين قائمة كلماتك الرئيسية للتركيز على العبارات الأكثر تحديدًا للمنتجات التي توفرها: زهور الزنبق.

لا يتم عرض العمود "الكلمة الرئيسية" بشكل تلقائي. في التجربة السابقة في AdWords، شغّل عمود "الكلمة الرئيسية" بالنقر على القائمة المنسدلة الأعمدة واختيار "تعديل الأعمدة". في القسم "تحديد المقاييس"، انقر على السمات. ثم انقر على الرابط "إضافة" بجوار "الكلمة الرئيسية" وانقر على "تطبيق". في التجربة الجديدة في "إعلانات Google"، شغّل عمود "الكلمة الرئيسية" بالنقر على رمز العمودالأعمدة، ثم النقر على "السمات". حدّد المربّع بجوار "الكلمة الرئيسية"، ثم انقر على "تطبيق".

فهم عمود "نوع المطابقة"

يخبرك عمود "نوع المطابقة" ضمن تقرير عبارات البحث بمدى قرب عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانك على Google من الكلمات الرئيسية الفعلية في حسابك. بالاطّلاع على أنواع المطابقة الناجحة والكلمات الرئيسية وعمليات البحث التي تنجح معها، يمكنك تحسين أنواع المطابقة لجميع كلماتك الرئيسية لتحقيق استهداف أفضل للعملاء الملائمين.

 

قد تختلف مقاييس الأداء في تقرير عبارات البحث عن البيانات الموجودة في مجموعات منتجاتك لأنه يسجِّل عدد زيارات طلبات البحث التي تستوفي حدود خصوصية Google.

نصيحة: تعديل التقرير

يمكنك تعديل تقريرك للاطلاع على قائمة عبارات البحث التي أدت إلى عرض إعلانك للحساب بالكامل أو لحملات أو مجموعات إعلانية معينة. في التجربة السابقة في AdWords، كان يتم الوصول إلى هذه الميزة بالنقر على علامة التبويب "الأبعاد"، ثم النقر على "عرض" وتحديد "عبارات البحث" من القائمة المنسدلة. في التجربة الجديدة في "إعلانات Google"، يمكن الوصول إلى هذه الميزة بالنقر على رمز التقارير ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png، ثم تحديد "التقارير مسبقة التحديد" من القائمة المنسدلة. لاحظ أنه بينما تتوافر المعلومات نفسها للكلمات الرئيسية الفردية عند عرض تقرير "عبارات البحث" بهذه الطريقة، لا يمكنك إضافة الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية السلبية مباشرةً من التقرير.

نصيحة: البحث عن العبارات على شركاء البحث

إضافةً إلى صفحات نتائج البحث، قد تظهر إعلاناتك على مواقع شركاء البحث في صفحات دليل الموقع كذلك، أو غير ذلك من الصفحات ذات الصلة ببحث الشخص. قد تظهر عبارات البحث في هذه المرات أطول من المعتاد أو قد يتم تنسيقها بشكل مختلف، اعتمادًا على بنية الموقع أو الصفحة.

الروابط ذات الصلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟