在多媒體廣告活動中，您可以選擇按轉換付費，而非按點擊或互動付費。也就是說，客戶在網站或應用程式上完成轉換時，您才需要付費。
請注意，只有符合相關規定的 Google Ads 帳戶才能使用按轉換付費功能。本文將說明如何為多媒體廣告活動設定按轉換付費。
運作方式
按轉換付費所使用的出價演算法，與按點擊或互動付費相同。
- 按轉換付費可搭配目標單次轉換出價策略使用。我們會按照您所設的目標單次轉換出價，針對獲得的轉換收費，而不是點擊或互動次數。
- 我們不會對促成轉換的曝光、互動或點擊收費。
- 我們將根據曝光時的單次操作出價向您收費。
- 按轉換付費無法搭配共用預算使用。
事前準備
雖然 Google Ads 可能會將按轉換付費顯示為可用選項，但不代表您的帳戶符合資格規定。以下列出帳戶資格不符的常見原因：
轉換動作不符合資格
如要採用「按轉換付費」設定，請從轉換報表中排除「親臨門市」轉換動作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
。
- 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
- 按一下「摘要」。
- 按一下您要編輯的轉換動作名稱。
- 按一下 [編輯設定]。
- 按一下「納入『轉換』欄」。
- 取消勾選相關方塊，即可在「轉換」欄中排除這些轉換動作。
- 依序按一下 [儲存] 及 [完成]。轉換動作的「納入『轉換』欄」欄下方現在應該會顯示「否」。
轉換延遲
，然後選取 [轉換] > [轉換前經過的天數]。如此可將報表中的轉換欄區隔成最多 19 列。基於未公開的原因而不符資格
您的帳戶可能基於未公開的原因，而不符合在 Google Ads 中按轉換付費的資格。此時，您會在 Google Ads 中收到錯誤訊息，指出「您的帳戶無法按轉換付費」。
單次客戶開發出價上限
預算
由於一天之內的轉換次數比點擊次數更難以估計，因此您按轉換付費時，系統會使用更靈活的預算規則。也就是說，如果您是按轉換付費，每日支出可能會超出平均每日預算 2 倍以上。如此一來，「智慧出價」才有空間替整個廣告活動更有效地最佳化。
按轉換付費廣告活動的最初每月預算計算方式，是將廣告活動當月一開始採用的平均每日預算乘以 30.4。如果平均每日預算在當月變更了，這個最初每月預算就不再適用，並且會更換為根據當月尚餘天數計算而得的新預算。
一天的預算在當天過後就無法變更。如果您在某一天變更了當天的預算，這一天的花費就會調整為該筆預算的金額。要是新的預算低於舊的，廣告會在當天停止放送，等到隔天才會依照新的預算繼續放送。
範例
假設您 3 月一開始的平均每日預算是 $100 美元，也就是說，一開始的每月預算會是 $3,040 美元 (100 x 30.4)。一週後，您決定將預算調降為 $75 美元。到了 3 月 8 日，您就無法再使用先前的預算，必須使用新的預算，也就是將 3 月剩餘的 24 天加總而得的 $1,800 美元 (75 x 24)。接下來，您決定將最後一週的平均每日預算調高為 $150 美元。到了 3 月 25 日，您就無法再使用先前的預算，而必須使用新的預算，也就是將 3 月剩餘的 7 天加總而得的 $1,050 美元 (150 x 7)。最後，您又將平均每日預算設為 $100 美元，自 4 月 1 日起生效。這樣一來，您 4 月的每月預算一開始就會是 $3,040 美元，對目前已設定的 3 月預算不會有任何影響。
在整個 3 月期間，您的支出看起來可能會像這樣：
$700 美元 ($100 美元乘以 7 天) +
$1,275 美元 ($75 美元乘以 17 天) +
$1,050 美元 ($150 美元乘以 7 天) =
當月總金額 $3,025 美元
操作說明
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下加號按鈕
，然後選取「+ 新增廣告活動」。
- 選擇 [銷售]、[待開發客戶]、[網站流量] 或 [品牌意識和觸及率]。
- 如果沒有想設定的目標，也可以選取 [不依據任何目標建立廣告活動]。
- 選取 [多媒體] 做為廣告活動類型。
- 提供貴商家網站的網址。
- 輸入廣告活動的名稱。
- 按一下 [繼續]。
- 在「出價」部分中，選取 [轉換] 做為主要出價目標。
- 選取 [自動盡量爭取轉換]，然後勾選「設定目標單次操作出價」旁的方塊。
- 設定目標單次操作出價。
- 在「付費依據」下方選取 [轉換]。
- 完成後，按一下 [建立廣告活動]。
