在展示广告系列中使用“按转化次数付费”

使用智能型展示广告系列或标准展示广告系列时，您可以选择按转化次数付费，而不是按点击次数付费。按转化次数付费意味着，只有当客户在您的网站上或应用中完成转化时，您才需要支付费用。

“按转化次数付费”选项仅适用于采用目标每次转化费用出价策略的展示广告系列。

本文介绍如何为展示广告系列设置“按转化次数付费”。

运作方式

“按转化次数付费”使用的出价算法与“按点击次数付费”相同。

“按转化次数付费”适用于“目标每次转化费用”出价策略。您不是按照点击次数付费，而是按照以目标每次转化费用获得的转化次数付费。

例如，如果您将目标每次转化费用设置为 10 元，而您在一个月内获得 10 次转化，则需要支付 100 元。

Google 不会就促成转化的点击次数或展示次数向您收取费用。
系统将根据广告展示期间的每次转化费用向您收费。

注意：系统是根据点击时间来报告转化。对于在用户点击广告后过了几天才发生的转化，由于超出了结算截止日期，因此系统会提前几天向您收取费用。

按转化次数付费不适用于共享预算。

准备工作

虽然 Google Ads 可能显示您可以使用“按转化次数付费”，但您的帐号可能不符合资格要求。展开下面的相应部分，查看您的帐号可能无资格使用“按转化次数付费”的常见原因。

转化操作不符合条件

要使用“按转化次数付费”，请从转化报告中排除“导入点击后发生的转化”和“实体店光顾”转化操作：

登录您的 Google Ads 帐号。
点击右上角的工具图标。
在“衡量”下，点击转化。
点击您要修改的转化操作的名称。
点击修改设置。
点击纳入到“转化次数”列中。
取消选中对应复选框，将相应转化操作从“转化次数”列中排除。
点击保存，然后点击完成。在“纳入到‘转化次数’列中”列中，该转化操作现在应显示为“否”。

转化延迟时间

如果您设置了转化跟踪，可通过转化延迟时间报告，了解看到广告的客户完成转化所需的时间。要访问转化延迟时间报告，请按以下步骤操作：

登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的广告系列、广告组或关键字。
查看您的报告日期范围的结束日期是否至少在 30 天之前（如果您的转化时间范围更长，则应将结束日期设置得更早），以保证报告包含完整的转化数据。若要更改报告的日期范围，请使用页面右上角的日期范围选择器。
点击细分图标，选择转化，然后选择转化 > 发生转化所需的天数。这样，报告中的转化列就会细分为最多 19 行。

因未公开的原因而无法取得资格

您的帐号无法使用“按转化次数付费”还有可能出于未在 Google Ads 中公开的原因。在这种情况下，您会在 Google Ads 中收到一条错误消息，内容为“您的帐号不符合按转化次数付费的条件”。

即便做出更改以解决上述问题，也不能保证帐号一定符合资格要求。是否符合资格要求由 API 等许多因素决定，并且每天都可能有所变化。

转化要求

您的帐号在过去 30 天内必须获得超过 100 次转化才能使用按转化次数付费。90% 的转化需要在用户点击广告后的 7 天之内完成。如果客户在点击您的广告后经常需要一周以上的时间才能完成转化，则您无法使用“按转化次数付费”。

请注意，报告转化次数的时间和向您收取费用的时间之间可能会略有延迟。详细了解转化延迟时间和转化时间范围。

每次转化费用上限

要使用按转化次数付费，您可以为广告系列和广告组设置低于 200 美元（或等值本地货币）的目标每次转化费用。如果您将每次转化费用设为高于 200 美元（或等值本地货币），系统会在界面中显示一条警告消息，并按您的设置收取较高的每次转化费用金额。为避免费用过高，请将广告系列和广告组的目标每次转化费用降到 200 美元（或等值本地货币）以下，或改为使用“按点击次数付费”。

预算

按转化次数付费使用的预算规则要更为灵活，因为在同一天内，转化次数的变数要大于点击次数。因此，如果按转化次数付费，您的每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。这就让智能出价能够对您的各个广告系列进行更好的优化。

按转化次数付费的广告系列的每月初始预算将按以下公式计算：广告系列每月开始的平均每日预算 X 30.4。如果平均每日预算在当月内发生变化，则该每月预算不再适用，系统会将其替换为根据当月剩余天数计算得出的新预算。

在每日预算通过后，您无法更改该预算。如果您在当天更改每日预算，则您在当天的支出将根据预算进行调整。如果新预算低于之前的预算，您的广告将在当天停止投放，在第二天得出新预算后，您的广告才会恢复投放。

示例

假设在 3 月初，您的平均每日预算为 100 元。这意味着您的每月预算为 3040 元 (100 x 30.4 = 3040)。一周之后，您决定将每日预算降至 75 元。从 8 日开始，您之前的预算将不再适用，系统将为 3 月份剩余的 24 天设置新预算，总计 1800 元 (75 x 24 = 1800)。在该月最后一周，您决定将平均每日预算提高至 150 元。那么从 25 日开始，您之前的预算将不再适用，系统将为 3 月份剩余的 7 天设置新预算，总计 1050 元 (150 x 7 = 1050)。最后，您将平均每日预算设置为 100 元，从 4 月 1 日起生效。这会将您的 4 月份每月预算设置为 3040 元，但对当前的 3 月份预算没有影响。

您在 3 月份的支出可能如下所示：

700 元（前 7 天每天 100 元）+

1275 元（中间 17 天每天 75 元）+

1050 元（最后 7 天每天 150 元）=

3025 元（本月总计）

注意：按转化次数付费的广告系列将遵循每月预算，但广告投放节奏可能会不均匀。在极少数情况下，这可能会导致每月预算在月底前用尽。

操作说明

登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的广告系列。
点击加号按钮，然后选择新广告系列。
从销售、潜在客户或网站流量目标中进行选择。
选择展示广告系列类型。
选择标准展示广告系列或智能型展示广告系列。
点击继续。
在“出价”部分，选择转化次数作为主要出价目标。
选择自动争取尽可能多的转化次数，然后选中“设置目标每次转化费用”旁边的复选框。
设置目标每次转化费用。
在“按什么指标付费：”下，选择转化次数。
完成后，点击制作广告系列。