在展示广告系列中使用“按转化次数付费”

使用智能型展示广告系列或标准展示广告系列时,您可以选择按转化次数付费,而不是按点击次数付费。按转化次数付费意味着,只有当客户在您的网站上或应用中完成转化时,您才需要支付费用。

“按转化次数付费”选项仅适用于采用目标每次转化费用出价策略的展示广告系列。

本文介绍如何为展示广告系列设置“按转化次数付费”。

运作方式

“按转化次数付费”使用的出价算法与“按点击次数付费”相同。

  • “按转化次数付费”适用于“目标每次转化费用”出价策略。您不是按照点击次数付费,而是按照以目标每次转化费用获得的转化次数付费。
例如,如果您将目标每次转化费用设置为 10 元,而您在一个月内获得 10 次转化,则需要支付 100 元。
  • Google 不会就促成转化的点击次数或展示次数向您收取费用。
  • 系统将根据广告展示期间的每次转化费用向您收费。
注意:系统是根据点击时间来报告转化。对于在用户点击广告后过了几天才发生的转化,由于超出了结算截止日期,因此系统会提前几天向您收取费用。

准备工作

虽然 Google Ads 可能显示您可以使用“按转化次数付费”,但您的帐号可能不符合资格要求。展开下面的相应部分,查看您的帐号可能无资格使用“按转化次数付费”的常见原因。

转化操作不符合条件

要使用“按转化次数付费”,请从转化报告中排除“导入点击后发生的转化”和“实体店光顾”转化操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击右上角的工具图标 Google Ads | tools [Icon]
  3. 在“衡量”下,点击转化
  4. 点击您要修改的转化操作的名称。
  5. 点击修改设置
  6. 点击纳入到“转化次数”列中
  7. 取消选中对应复选框,将相应转化操作从“转化次数”列中排除。
  8. 点击保存,然后点击完成。在“纳入到‘转化次数’列中”列中,该转化操作现在应显示为“否”。

转化延迟时间

如果您设置了转化跟踪,可通过转化延迟时间报告,了解看到广告的客户完成转化所需的时间。要访问转化延迟时间报告,请按以下步骤操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列广告组关键字
  3. 查看您的报告日期范围的结束日期是否至少在 30 天之前(如果您的转化时间范围更长,则应将结束日期设置得更早),以保证报告包含完整的转化数据。若要更改报告的日期范围,请使用页面右上角的日期范围选择器。
  4. 点击细分图标,选择转化,然后选择转化 > 发生转化所需的天数。这样,报告中的转化列就会细分为最多 19 行。

因未公开的原因而无法取得资格

您的帐号无法使用“按转化次数付费”还有可能出于未在 Google Ads 中公开的原因。在这种情况下,您会在 Google Ads 中收到一条错误消息,内容为“您的帐号不符合按转化次数付费的条件”。

即便做出更改以解决上述问题,也不能保证帐号一定符合资格要求。是否符合资格要求由 API 等许多因素决定,并且每天都可能有所变化。

转化要求

您的帐号在过去 30 天内必须获得超过 100 次转化才能使用按转化次数付费。90% 的转化需要在用户点击广告后的 7 天之内完成。如果客户在点击您的广告后经常需要一周以上的时间才能完成转化,则您无法使用“按转化次数付费”。

请注意,报告转化次数的时间和向您收取费用的时间之间可能会略有延迟。详细了解转化延迟时间转化时间范围

每次转化费用上限

要使用按转化次数付费,您可以为广告系列和广告组设置低于 200 美元(或等值本地货币)的目标每次转化费用。如果您将每次转化费用设为高于 200 美元(或等值本地货币),系统会在界面中显示一条警告消息,并按您的设置收取较高的每次转化费用金额。为避免费用过高,请将广告系列和广告组的目标每次转化费用降到 200 美元(或等值本地货币)以下,或改为使用“按点击次数付费”。

预算

按转化次数付费使用的预算规则要更为灵活,因为在同一天内,转化次数的变数要大于点击次数。因此,如果按转化次数付费,您的每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。这就让智能出价能够对您的各个广告系列进行更好的优化。

按转化次数付费的广告系列的每月初始预算将按以下公式计算:广告系列每月开始的平均每日预算 X 30.4。如果平均每日预算在当月内发生变化,则该每月预算不再适用,系统会将其替换为根据当月剩余天数计算得出的新预算。

在每日预算通过后,您无法更改该预算。如果您在当天更改每日预算,则您在当天的支出将根据预算进行调整。如果新预算低于之前的预算,您的广告将在当天停止投放,在第二天得出新预算后,您的广告才会恢复投放。

示例

假设在 3 月初,您的平均每日预算为 100 元。这意味着您的每月预算为 3040 元 (100 x 30.4 = 3040)。一周之后,您决定将每日预算降至 75 元。从 8 日开始,您之前的预算将不再适用,系统将为 3 月份剩余的 24 天设置新预算,总计 1800 元 (75 x 24 = 1800)。在该月最后一周,您决定将平均每日预算提高至 150 元。那么从 25 日开始,您之前的预算将不再适用,系统将为 3 月份剩余的 7 天设置新预算,总计 1050 元 (150 x 7 = 1050)。最后,您将平均每日预算设置为 100 元,从 4 月 1 日起生效。这会将您的 4 月份每月预算设置为 3040 元,但对当前的 3 月份预算没有影响。

您在 3 月份的支出可能如下所示:

700 元(前 7 天每天 100 元)+

1275 元(中间 17 天每天 75 元)+

1050 元(最后 7 天每天 150 元)=

3025 元(本月总计)

注意:按转化次数付费的广告系列将遵循每月预算,但广告投放节奏可能会不均匀。在极少数情况下,这可能会导致每月预算在月底前用尽。

操作说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击左侧页面菜单中的广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择广告系列
  4. 销售潜在客户网站流量目标中进行选择。
  5. 选择展示广告系列类型。
  6. 选择标准展示广告系列智能型展示广告系列
  7. 点击继续
  8. 在“出价”部分,选择转化次数作为主要出价目标。
  9. 选择自动争取尽可能多的转化次数,然后选中“设置目标每次转化费用”旁边的复选框。
  10. 设置目标每次转化费用。
  11. 在“按什么指标付费:”下,选择转化次数
  12. 完成后,点击制作广告系列
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