Як налаштувати плату за конверсії

Створивши розумну або стандартну медійну кампанію, ви зможете платити за конверсії, а не за кліки, тобто лише тоді, коли користувачі здійснюватимуть конверсії на вашому веб-сайті або в додатку.

Можливість платити за конверсії доступна, лише якщо в медійній кампанії використовується стратегія Цільова ціна за конверсію.

У цій статті описано, як налаштувати оплату за конверсії для стандартної та розумної медійних кампаній.

Як це працює

Для плати за конверсії використовується той самий алгоритм призначення ставок, що й для плати за кліки.

  • Вибравши плату за конверсії, ви й надалі використовуватимете стратегію "Цільова ціна за конверсію", але сплачуватимете за конверсії, а не за кліки. Плата стягуватиметься лише за конверсії, отримані за вказаної цільової ціни за конверсію.
Наприклад, якщо ви встановите цільову ціну за конверсію на рівні 10 дол. США та отримаєте 10 конверсій протягом місяця, з вас буде стягнено 100 дол. США.
  • Ви не сплачуватимете за кліки або покази, що призвели до конверсій.
  • З вас стягуватиметься плата на основі ціни за конверсію на час показу.
Примітка. Конверсії реєструються за часом кліку. За конверсії, які відбулися через кілька днів після натискання оголошення, плата стягуватиметься на кілька днів раніше. Це пов'язано з тим, що конверсії сталися після завершення періоду для їх оплати.

Пам'ятайте, що хоча система Google Ads і може пропонувати вам платити за конверсії, для використання цієї функції ваш обліковий запис має відповідати певним вимогам. Є кілька способів переконатися, що це так. Нижче наведено поширені причини непридатності облікового запису для плати за конверсії та способи їх усунення.

Відстеження офлайн-конверсій

Якщо ви хочете використовувати плату за конверсії, не включайте у відстеження типи офлайн-конверсій ("Імпорт із кліків" і "Відвідування магазинів").

Щоб перевірити, чи використовуються у вашому обліковому записі офлайн-конверсії, і за потреби вилучити їх, виконайте наведені нижче дії.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У верхньому правому куті натисніть значок гайкового ключа, а потім у розділі "Вимірювання" виберіть Конверсії.
  3. Перевірте джерело конверсії в стовпці "Джерело".
  4. Установіть прапорець поруч із назвою дії конверсії та в спадному меню Редагувати натисніть Вилучити.

Затримки конверсій

Рекламодавці можуть платити за конверсії, лише якщо затримка конверсії (тобто час від кліка до конверсії) для їхнього ідентифікатора клієнта не перевищує сім днів.

Налаштувавши відстеження конверсій, ви можете за звітами про затримку конверсій дізнаватися, скільки часу потрібно клієнтові для здійснення конверсії після перегляду оголошення. Щоб переглянути ці звіти, виконайте наведені нижче дії.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії, Групи оголошень або Ключові слова.
  3. Щоб урахувати у звіті всі дані про конверсії, переконайтеся, що дата завершення в діапазоні настала 30 днів тому (або раніше, якщо вибрано більший період урахування конверсії). Щоб змінити діапазон дат, скористайтеся засобом вибору дат у правому верхньому куті сторінки.
  4. Натисніть значок сегментації, виберіть Конверсії > Кількість днів до конверсії. Ви побачите щонайбільше 19 рядків звіту, сегментованого за стовпцями конверсій.

Непридатність через неназвані причини

Обліковий запис Google Ads може бути непридатним для плати за конверсії через неназвані причини. У такому разі ви побачите повідомлення про помилку "Ваш обліковий запис не підтримує плату за конверсії". Воно означає, що наразі ви не зможете скористатися цією функцією, однак уже завтра вона може стати доступною, оскільки дані про придатність оновлюються щодня.

Навіть якщо ви внесете вказані тут зміни, обліковий запис може не стати придатним. Доступність функції залежить від багатьох факторів, як-от API, і може змінюватися щодня.

Як налаштувати плату за конверсії

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок натисніть Кампанії.
  3. Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
  4. Виберіть одну з цілей: Продажі, Потенційні клієнти чи Трафік веб-сайту.
    • Якщо інформація в цій статті не відповідає параметрам, які ви бачите в інтерфейсі, можливо, ви маєте іншу версію цілей. Докладніше.
  5. Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
  6. Виберіть Стандартна медійна кампанія або Розумна медійна кампанія.
  7. Натисніть Продовжити.
  8. У розділі "Призначення ставок" у відповідь на запитання про спосіб отримання конверсій виберіть Автоматичне збільшення кількості конверсій і поставте прапорець "Задати цільову ціну за дію".
  9. У категорії "Платити за" виберіть Конверсії.
  10. Натисніть Створити кампанію.

Вимоги до конверсій

Щоб використовувати плату за конверсії, ваш обліковий запис має отримати понад 100 конверсій протягом останніх 30 днів. Також потрібно, щоб 90% ваших конверсій відбулись у межах 7 днів після того, як користувач натиснув ваше оголошення. Якщо зазвичай цей період довший за тиждень, ви не зможете платити за конверсії.

Зверніть увагу, що між реєстрацією конверсії та стягненням плати за неї може виникнути невелика затримка. Докладніше про затримки та періоди врахування конверсій.

Обмеження ціни за конверсію (CPA)

Значення цільової ціни за конверсію для кампаній і груп оголошень має бути меншим за 200 дол. США (або еквівалентну суму в місцевій валюті). Якщо ви встановлюєте вище значення, ви отримаєте попередження в інтерфейсі, і з вас стягуватиметься більша сума CPA, ніж ви вказали в налаштуваннях. Щоб не переплачувати, укажіть значення цільової ціни за конверсію для кампаній і груп оголошень нижче за 200 дол. США (або еквівалентну суму в місцевій валюті) або перейдіть на плату за кліки.

Бюджет

Плата за конверсії використовує гнучкіші правила встановлення бюджету, адже кількість конверсій за день може коливатися більше, ніж число кліків. Тому якщо ви використовуєте такий спосіб оплати, ваші щоденні витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет більше ніж удвічі. Завдяки цьому функція інтелектуального призначення ставок може забезпечити найкращу оптимізацію кампаній.

Початковий щомісячний бюджет у кампанії з оплатою за конверсії визначається як сума щоденного бюджету на початку місяця, помножена на 30,4. Якщо протягом місяця середній щоденний бюджет змінюється, він більше не застосовується, а новий бюджет розраховується на основі кількості решти днів у місяці.

Бюджет для дня, який уже минув, змінити не можна. Якщо відкоригувати бюджет для поточного дня, витрати буде пристосовано відповідно до нового значення. Якщо новий бюджет менший, ніж старий, показ оголошень для цього дня припиниться й поновиться наступного дня відповідно до нової суми.

Уявімо, що на початку березня ваш середній щоденний бюджет складав 100 дол. США. Тобто щомісячний бюджет становитиме від 3040 дол. США (100 x 30,4). Через тиждень ви вирішили зменшити бюджет до 75 дол. США. 8 березня ваш старий бюджет припинить діяти, а протягом наступних 24 днів місяця застосовуватиметься новий бюджет – 1800 дол. США (75 x 24). За тиждень до кінця місяця ви вирішили збільшити середній щоденний бюджет до 150 дол. США. 25 березня ваш старий бюджет припинить діяти, а протягом останніх 7 днів місяця застосовуватиметься новий бюджет – 1050 дол. США (150 x 7). Потім ви призначили щоденний бюджет у 100 дол. США, який почне застосовуватися 1 квітня. У результаті щомісячний бюджет на квітень становитиме 3040 дол. США й не впливатиме на поточний березневий бюджет.

Протягом березня ваші витрати могли б мати такий вигляд:

700 дол. США (100 дол. США на 7 днів) +

1275 дол. США (75 дол. США на 17 днів) +

1050 дол. США (150 дол. США на 7 днів) =

3025 дол. США (загальна сума за місяць)

Примітка. Кампанії з платою за конверсії працюватимуть у межах щомісячного бюджету, проте темп витрат може бути нерівномірним. У поодиноких випадках щомісячний бюджет може вичерпатися швидше, ніж настане кінець місяця.

Докладніше про те, чому сума витрат може перевищувати середній щоденний бюджет.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему